“天下难事，必做于易； 天下大事，必做于细。”,细节决定成败,目 录,1,设计理念,2,使用方法,3,注意事项,4,作用分析,一、设计理念,1、与“uSmile昆仑好客”的关系 标识“uSmile昆仑好客”整体为微笑的象形，“u”是英文“You”的缩写，uSmile 意为：我们使您微笑（We make you smile），我们共同微笑（Make us smile）。 昆 仑 寓意中国石油的雄厚与责任 好 客 寓意中国石油的热情与好善 uSmile 寓意中国石油的亲和与友好 整体象征着中国石油非油业务在中国石油雄厚大气品牌下的和谐发展。沟通从微笑开始，服务从微笑做起，用我们真诚热情、友爱和善的微笑获得顾客满意的笑容。微笑，世界通用语言；微笑，中国石油服务的名片；微笑，说明一切！,一、设计理念,uSmile昆仑好客VI延伸的应用,设计元素,笑脸符号,标示符号,logo,一、设计理念,重复是在艺术设计中经常被使用的表现手法，就是将某一或某些视觉元素进行一次又一次有规律地编排，以达到整齐、单纯的美感。 在商业活动中。品牌的概念也是通过logo、标识等元素在一个空间内以不同的形式出现，以达到加深记忆、突出品牌形象的目的。,重复视觉 突出品牌形象,一、设计理念,一个品牌要向消费者传达有价值的信息，视觉化传达是其中很重要的一种方式。现代生理学、心理学的研究证明，在人们接受到的外界信息中，83%以上的是通过眼睛，11%要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉。视觉符号的重要性可见一斑。一个成功的标志符号是品牌个性的浓缩。麦当劳金黄色的“M”形拱门、苹果电脑缺了一角的苹果标志，对它们品牌的个性都具有强化效果。,品牌中的“视觉系”,一、设计理念,1,设计理念,2,使用方法,3,注意事项,4,作用分析,目 录,二、作用分析,刘宏斌老总指出：uSmile便利店品牌形象是中国石油品牌建设的重要组成部分，也是中国石油基础管理建设工程的一项重要内容。根据便利店形象包装品牌建设的需要，对中国石油uSmile便利店内形象用品进行标准化定置。这对于树立中国石油uSmile便利店整体形象，提升便利店的市场竞争力和品牌影响力，具有十分重要而深远的意义。,重要意义,为什么要在便利店使用形象用品？原因有两个： 1、统一形象包装，强化品牌认知度 综观国内外成功的连锁经营的超市或便利店，无一不是通过独具特色的统一品牌形象，赢得顾客的青睐，进而赢得市场，取得成功。沃尔玛、家乐福、7-11、易捷等便是成功的例证。统一规范视觉形象，可以强化品牌认知度，有助于企业的快速扩张，也有助于提高企业的市场竞争力。 2、传递营销诉求，引导顾客快速选购 形象用品，在统一视觉形象的同时，传递营销售诉求、方便顾客购买等实用功能也很重要。在我们已经配售到便利店的形象用品中，热卖商品、促销商品、降价商品、节日促销等标识，既可以明确传递便利店的营销信息，也可以方面顾客对相关商品的选购，从而达到便利店与顾客双赢的目的。,二、作用分析,什么是品牌？,品产品、品质 代表企业产品自身的特点、技术含量、产品质量等市场保障先决条件。,牌招牌、口碑、经营战略 代表企业产品的经营战略、市场口碑等战略建设性的后天条件。,品牌是指组织及其提供产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务区分开来。,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品和服务，是企业或品牌主体一切资产总和的全息浓缩，是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。,二、作用分析,品牌的作用,卓越的品牌是企业的象征和代表，是一种巨大的无形资产。品牌战略是现代企业最有效和成功的战略之一。品牌市场占有率决定企业的兴衰与成败。,二、作用分析,第一步,第二步,第三步,由于在实际购买中有三分之二的消费者是临时做出购买决策，所以，要给消费者一个购买的理由，例如促销、新品之类的名头，促使消费者购买的欲望。,在促成消费者购买的第二个环节，就是让顾客驻足，抓住顾客“眼球”，让顾客进入思考购买的阶段,针对顾客最关心的价格做文章，在无专人介绍产品的情况下，达到最终购买目的。,购买理由,作 用,不仅能制造出轻松愉快的销售气氛，同时还能成功诱惑和促使消费者即时购买,思考购买,刺激购买,二、作用分析,一、便利店形象用品推广,日常类形象用品，既可以规范商品陈列、方便顾客选购，又可以规范统一便利店视觉形象，营造舒适便捷的营销氛围。,功能一：标明商品价格及状态,跳跳卡（特价）,跳跳卡（新品）,二、作用分析,功能二：突出推荐及待培育商品,促销商品陈列架,店长推荐促销牌,二、作用分析,功能三：在热区内最大面积陈列商品,书刊音像促销架,小件商品促销架,二、作用分析,功能四：划分商品销售区域,综合式文化商品架,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,包装类形象用品，形象地说就是便利店商品的“脸”。根据销售板块的要求，将逐步予以规范。,二、作用分析,功能一： 移动式品牌形象推广载体,塑基手提袋,环保手提袋,二、作用分析,功能二：确保无包装加工食品的卫生及安全,三明治包装袋,纸基包装袋（大）,二、作用分析,功能三：为消费者提供安全便捷的服务,手提杯托,塑基方便餐盒,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,节日类形象用品，传递出一种强烈的销售服务理念：中国石油便利店不仅仅销售丰富多样的商品，更为顾客送去节日祝福和贴心服务。 从销售角度来讲，节日类形象用品的推出，既是一种促销行为，也是一种品牌宣传。,二、作用分析,功能：营造节日促销气氛,新年促销X展架,新年促销窗贴,新年促销海报,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,二、作用分析,1,设计理念,2,使用方法,3,注意事项,4,作用分析,目 录,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,二、使用方法,1,设计理念,2,使用方法,3,注意事项,4,作用分析,目 录,四、注意事项,跳跳卡 正确与错误对比,违背加油站安全的理念,四、注意事项,便利店室内严禁悬挂任何形式的挂旗,错误,正确,正确的方法：用微湿的抹布擦拭,规范产品 清洁与保养,四、注意事项,价签、海报 耐心操作,四、注意事项,谢 谢!,