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游乐场业态简介,2011年5月28日,目录,游乐场概念简介 室外游乐场案例分析 室内游乐场案例分析 兄弟公司游乐场案例分析,游乐场概念简介,游乐场定义:是一种综合的娱乐场所。包含的游乐项目多种多样,如原始社会模拟型、未来世界幻想型、大型惊险项目、智力比赛项目、经典射击等。有的游乐场项目齐全,有的以一个或数个项目为主。 经营形态:分为室内游乐场和室外游乐场两种类型。 选址:多建在人口稠密的大都市附近,或商场内部。,室内游乐场 室外游乐场,案例选择标准,根据国内知名程度、项目拓展范围等因素,室外游乐场选择了欢乐谷和方特作为案例;主要分析其投资额、规模、客群、营运等特征; 结合知名程度、拓展范围,以及在购物中心中的开店意愿和地域因素,室内游乐场选取了长三角一带具有代表性的品牌作为案例,并进行了实地考察;主要有汤姆熊、卡通尼、爱乐游、星期八小镇、神采飞扬等; 此外,针对儿童零售也选取了反斗城和孩子王作为参考案例; 对于规模中小的(5000平米左右)、室内外相结合的游乐场所,也特选取了北京五彩城的SNOOPY典型案例进行分析;,案例选择,室外游乐场案例 欢乐谷 方特,室内游乐场案例 神采飞扬-大玩家 汤姆熊欢乐世界 卡通尼儿童乐园 星期8小镇 爱乐游,儿童零售案例 反斗城 孩子王,室外游乐场案例,室外游乐场案例 欢乐谷 方特,欢乐谷,地区项目 深圳 北京 成都 上海,大型主题公园分类: 第一代以自然资源作为依托; 第二代以都市娱乐为特征; 第三代是各种模拟、微缩类型的主题公园。 第四代是占地面积最大、科技含量最高、技术最先进、影像最逼真、景点最多、内容最丰富。,欢乐谷,各项目基本资料对比,欢乐谷,九大主题区:西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光和亚洲首座荣获国际水公园协会“行业创新奖”的玛雅水公园 。 特色项目: 世界最高落差的“激流勇进” 中国第一座悬挂式过山车“雪山飞龙” 中国第一座巷道式“矿山车” 中国第一座 “完美风暴” 中国第一辆“仿古典式环园小火车” 亚洲最高、中国第一座“惊险之塔”-太空梭 世界轨道最长的水战船-丛林水战 国内第一条高架观光游览列车-欢乐干线 亚洲首创魔幻主题游乐空间魔幻城堡 亚洲首座集视觉、听觉、触觉于一体的四维影院,深圳欢乐谷,欢乐谷,世界最高落差的“激流勇进” 游客将体验从26米高处飞驰而下的刺激。,深圳欢乐谷,欢乐谷,中国第一座悬挂式过山车“雪山飞龙”,深圳欢乐谷,欢乐谷,深圳欢乐谷,中国第一座巷道式“矿山车” 游客可重温1919年山洪爆发时矿工乘坐矿山车狼狈逃生的惊心动魄的场面,体验矿井逃生历险的刺激。,欢乐谷,中国第一座 “完美风暴” 玩了之后就知道知道什么是神魂颠倒,什么是天旋地转!,深圳欢乐谷,欢乐谷,中国第一辆“仿古典式环园小火车”,深圳欢乐谷,欢乐谷,亚洲最高、中国第一座“惊险之塔”-太空梭 1.8秒瞬间高速弹射到60米高空,再自由落体直线下坠。,深圳欢乐谷,欢乐谷,世界轨道最长的水战船-丛林水战,深圳欢乐谷,欢乐谷,欢乐干线 全国首列无人驾驶的空中观光列车,全程3.88公里,匀速运行在华侨城旅游度假区的上空,带给你前所未有的视觉感受-沿途可以高空游览闻名遐迩的深圳欢乐谷、世界之窗、锦绣中华、中国民俗文化村和深圳湾畔美景。,深圳欢乐谷,欢乐谷,亚洲首创魔幻主题游乐空间魔幻城堡 占地4万平方米,中国唯一奇幻天伦乐园,深圳欢乐谷,欢乐谷,六大主题区:峡湾森林、亚特兰蒂斯、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、蚂蚁王国。 特色项目: 亚洲唯一的“水晶神翼” 世界最高落差的“奥德赛之旅” 世界最高的“聚能飞船”,北京欢乐谷,欢乐谷,亚洲唯一的“水晶神翼” 是亚洲的唯一一台飞行式过山车,同时它也是目前中国投资最大的一项游乐设备;目前全世界仅有五台。,北京欢乐谷,欢乐谷,世界最高落差的“奥德赛之旅” 是目前亚洲提升高度最高的双提升激流勇进。小船分别在10米和26米的高点,顺势下冲,瞬间提升到约74公里/小时的速度。,北京欢乐谷,欢乐谷,世界最高的“聚能飞船” 是目前亚洲最高的飞行岛,也是运动幅度最大的观览器,其悬臂的一端是一个晶莹透明的观光平台。,北京欢乐谷,欢乐谷,七大主题区:阳光港、欢乐时光、加勒比旋风、巴蜀迷情、飞行岛、魔幻城堡、飞跃地中海 特色项目: 中国第一台Mega过山车 中国第一套双龙过山车组合设计 中国最长的双提升矿山车 中国第一个顶仓旋转式飞行岛 中国第一台双塔太空梭 中国荧幕最大的4D影院,成都欢乐谷,欢乐谷,成都欢乐谷,“飞跃地中海” 中国第一台Mega过山车,超长迂回的轨道,超大角度的升降和盘旋。,欢乐谷,云霄飞龙 中国第一套双龙过山车组合设计,两车两系统同时进行。,成都欢乐谷,欢乐谷,雪域飞龙 中国最长的双提升矿山车,两车运行,两次提升高度。,成都欢乐谷,欢乐谷,中国第一个顶仓旋转式飞行岛 国内盘旋幅度最大的观览器。,成都欢乐谷,欢乐谷,天地双雄 中国第一台双塔太空梭,在1.8秒钟内冲上60米的高空,又以自由落体的速度回归大地,产生17米/秒的强劲速度。,成都欢乐谷,欢乐谷,七大主题区:阳光港、欢乐时光、香格里拉、蚂蚁王国、上海滩、金矿镇和飓风湾;并由一条约2公里的主环道和一条约2.5公里的水上游览线,将分布在园内的各景点串联在一起; 特色项目: “过山车界始祖”的木质过山车 享有“过山车之王”美誉的跌落式过山车 国际领先级4K高清飞行影院( 4K是一种数字影院系统。可以输出40962160分辨率的图像,设备昂贵),上海欢乐谷,欢乐谷,谷木游龙 “过山车界始祖”的木质过山车,世界上最古老的过山车形式。,上海欢乐谷,欢乐谷,绝顶雄风 无底板跌落式过山车,感受从60米高的顶峰垂直跌落。,上海欢乐谷,欢乐谷,小结 欢乐谷是属于体验型项目为主的主题乐园; 占地面积大、投资金额高; 游乐项目多设施庞大、危险系数高; 各城市项目不是完全复制,会在产品上进行升级,保证每个城市项目都有不同点;,方特,除了一般大型主题公园具有的大型游乐设备,更多的是以4D特效为主的场馆。,地区项目 重庆 汕头 芜湖 泰安,方特,各项目基本资料对比,方特,重庆方特由10个主题项目组成:银河广场、太空山、恐龙危机、生命之源、飞越极限、西部追忆、影视特技摄影棚、嘟噜嘟比剧场、海螺湾、儿童天地。 汕头方特由12个大型项目组成:银河广场、方特乐园、飞越极限、太空山、回到未来、恐龙危机、文明之光、4D影院、影视特技摄影棚、魔幻剧场、所罗门封印、魔宫。 泰安方特由17个主题项目区组成:恐龙危机、飞越极限、神秘河谷、聊斋、维苏威火山、海螺湾、未来警察、生命之光、星际航班、嘟噜嘟比农庄、影视特技摄影棚、聊斋等。 芜湖方特由16个主题项目区组成:阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、悟空归来、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、天地之间、火流星。,方特,常规大型游乐设施,方特,4D等特效处理项目,方特,大型户外特效处理项目黑白世界,方特,小结 方特是以高科技特效为主的主题公园; 占地面积大、投资金额高; 除了有惊险刺激的大型体验类游戏,更多的是利用4D等高科技产生特效的场馆,多为观赏类项目;,室外游乐场小结,室外游乐场的特点 园区规模大,范围由几万平方米到超百万平方米,通常在30-50万平方米左右; 投资金额大,通常几十亿人民币; 设备通常比较大型,对工程方面要求比较高; 危险系数高,聚集人气的主要是大型体验型项目惊险刺激程度越高,人气越高; 观赏型项目也颇受欢迎,像4D影院; 总结 游乐设备可采用小型的、危险程度低、以及对载荷要求低的; 游乐设备要选用一些具有特色的,款式新颖或者包装华丽; 可采用LED大屏等,制造绚丽的感觉;,室内游乐场案例,神采飞扬-大玩家 汤姆熊欢乐世界 卡通尼儿童乐园 星期8小镇,神采飞扬-大玩家,合肥神采飞扬,合肥地址:元一时代广场3楼 开业时间:2008年 规模:经营面积约2000平米,其中包括约200平方米的幼儿游乐 周边业态:餐饮、儿童零售、儿童教育,神采飞扬-大玩家写下万达的大玩家,小结: 项目周边业态多为儿童零售、餐饮,可以相互拉动人气; 儿童游乐场和电玩连接紧密,过于吵闹,使儿童游乐的氛围相当不好; 游乐场附近缺少给大人消费的场所,致使大人在孩子娱乐的时候既不敢走远又无处消费;,卡通尼,卡通尼,西郊百联店 地址:长宁区百联西郊购物中心4楼(顶层); 面积:占地2100平米; 开业时间:2003年12月25日,是卡通尼乐园在上海的第一家店; 周边业态:影院、儿童教育、儿童服饰;,卡通尼,大宁店 地址:闸北区大宁商业广场12座4楼; 面积:占地2400平米; 开业时间:开业于2006年12月 周边业态:儿童服饰、儿童教育;同层以卡通尼为中心业态皆为儿童消费;,卡通尼,周边氛围渲染,卡通尼,园内实景,飞天卡通车,旋转木马,惊奇海盗船,疯狂碰碰车,小蜜蜂,卡通尼,小结: 目标客群主要是年龄较小的儿童,多是家长陪伴; 项目周边和园区内卡通气氛渲染得很好,很容易吸引小朋友; 游乐场内的装修多采用饱和度较高的正红、深蓝、草绿、橘黄等颜色的哑光材质,特别适合年龄不是很大的孩子玩耍; 店面规模较大,游乐设备款式新、数量多,也支持像旋转木马、海盗船等占地较大的设备; 园区内多数为小朋友(年龄范围约为7-13岁)喜爱的游乐设施,设有相对少量一部分适合年轻朋友游乐的设备; 设备音乐及背景音乐不是过分吵闹,可以让消费者保持较好的心情,特别是不容易让陪同的家长感到烦躁;,汤姆熊,汤姆熊,西郊百联店 地址:长宁区百联西郊购物中心4楼(顶层); 面积:经营面积约为500平米左右; 周边业态:影院、儿童服饰; 百联南方商城店 闵行区百联南方购物中心5楼(顶层); 面积:经营面积约400平米左右; 周边业态:餐饮;,汤姆熊,百联又一城店 地址:五角场百联又一城购物广场8楼; 面积:经营面积895平米; 周边业态:健身、餐饮; 五角场万达店 地址:五角场万达广场负一层; 面积:650平米; 周边业态:反斗城、餐饮、服饰;,汤姆熊,小结: 客群年龄层明显比卡通尼的高,多为十几岁的大孩子和年轻人; 汤姆熊的外立面设计相对卡通尼的要简约一些,都是装饰着蓝色或黄色的透明的玻璃墙,可以从外面直接看到内部的热闹场景; 项目的装修多采用饱和度较低、鲜艳明亮的颜色,如亮蓝、金黄、艳红,而且多用具有金属感、荧光效果、光面的材质,这样更贴近年轻人的喜好; 设备新颖、款式多样,通常是在入口处设立一些适合小朋友的机型,内部设备主要以较大型的电玩为主,多为格斗、动作、竞赛类; 游乐场内的氛围用音乐渲染得很具动感活力,符合年轻人的感官需求,可充分调动情绪; 游乐场内有出售爆米花、冰激凌和饮料,且设立在显眼的位置,伴随着香气,很容易被吸引;,星期8小镇-店址未写,尤其是几楼,星期8小镇,内部实景,星期8小镇,小结: 游乐类型设定为角色扮演,和一般的游乐场形成差异化; 小朋友的反映都十分不错,觉得十分开心有趣;赚到的游戏币可以在园区内消费,也更提高了孩子的兴致; 家长对各个场馆的设立较为满意,觉得可以让孩子在娱乐中得到学习和锻炼; 孩子的门票价格普遍是觉得可以接受的,因为不属于经常消费;50元的成人陪同票消费者反应价格有些偏高,但为了给孩子拍照等原因通常还是会选择入场陪同;,儿童游乐场-幼儿,举例写一下店址楼层,卡通幼乐园,爱乐游,室内游乐场小结,室内游乐场特点 体量小,经营面积通常在2000-3000。 投资比较小,一般是招商引进的,运营管理也相对简单。 危险系数较低。 游乐场的主要类型还是以电玩为主,儿童体验馆的形式新颖,也人气较高; 主要消费人群是青少年和年轻人,他们也会在购物中心产生大量其他消费;幼儿游乐场的目标客群是3-8岁,幼儿会带来大量家长陪同,引发大量其他的家庭消费; 合肥室内游乐业态现状 普遍商家品牌档次不高,设备更新慢,环境较差,服务质量一般; 游乐类型单一,仅以电玩为主; 缺少高品质的的商家品牌,如果规
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