地板砖行业市场情况调查报告目 录第一章地板砖行业定义及分类 一、地板砖定义二、地板砖应用三、地板砖分类与工艺第二章国内地板砖行业市场概况 一、市场统计二、市场焦点三、竞争概况四、销售渠道五、市场瓷砖消费特征第三章 国内地板砖产业分布第四章 国内地板砖行业发展趁势一、行业趁势二、产品发展趁势第五章 2011排名前十的地板砖品牌正 文第一章地板砖行业定义及分类 一、地板砖定义 地板砖，又称地面砖，是一种地面装饰材料。多用黏土烧制而成，规格多种。二、地板砖应用 质坚、容重小，耐压耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和楼面。三、地板砖分类与工艺 1、按照其材质的不同可以分为以下几类：一是用陶土烧制的，因吸水率较高而必须烧釉。这种砖的强度较低，现在很少使用。二是用瓷土烧制的，为了追求装饰效果也烧了釉，这种瓷砖结构致密、强度很高、吸水率较低、抗污性强，价格比陶土烧制的瓷砖稍高。瓷土烧制的釉面砖，目前广泛使用于家庭装修，有的购买者都用这种瓷砖作为地面装饰材料。三是石材地板砖，通常是采用天然石材，多为天然大理石和天然花岗岩制作而成。天然大理石质地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、抛光等。大理石抛光后光洁细腻，纹理自然流畅，有很高的装饰性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。四是塑料地板砖，这种地板砖的砖体上呈网状分布有漏水凶，砖体下分布着支撑物。拼接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。2、按照功能，地板砖又可分为：地砖、墙砖及腰线砖等。地砖，顾名思义就是铺在地面上的砖，按花色分为仿西班牙砖、玻化抛光砖、釉面砖、防滑砖及渗花抛光砖等。墙砖：按花色可分为玻化墙砖、印花墙砖。腰线砖：多为印花砖。为了配合墙砖的规格，腰线砖一般定为60mm200mm的幅面。3、地板砖按工艺分为：釉面砖、通体砖、抛光砖、玻化砖、陶瓷锦砖。釉面砖：是指砖表面烧有釉层的砖。这种砖分为两类：一是用陶土烧制的;另一种是用瓷土烧制的。通体砖：这是一种不上釉的瓷质砖,有很好的防滑性和耐磨性。一般所说的防滑地砖大部分是通体砖。由于这种砖价位适中,颇受消费者喜爱。抛光砖：通体砖经抛光后就成为抛光砖,这种砖的硬度很高,非常耐磨。玻化砖：这是一种高温烧制的瓷质砖,是所有瓷砖中最硬的一种。有时抛光砖被刮出划痕时,玻化砖仍然安然无恙。陶瓷锦砖：又名马赛克，规格多，薄而小，质地坚硬，耐酸、耐碱、耐磨、不渗水，抗压力强，不易破碎，彩色多样，用途广泛。第二章国内地板砖行业市场概况 一、 市场统计2011年，我国陶瓷地砖总产量将达到108 亿平方米，国内销售总额将达到3500亿元以上。我国各类陶瓷墙地砖每年生产量增长510亿平方米 ，增长率10。其中，抛光砖占全国瓷砖总产能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶质砖(瓷片)，占全国瓷砖总产能的24.30%;第三位是外墙砖，占全国瓷砖总产能的16.13%;其次是瓷质(仿古)砖10.56%;炻质砖(包括耐磨砖、小地砖和水晶砖三类产品)占全国瓷砖总产能的6.73%;其他瓷砖产能(含地脚线、腰线、广场砖等)占全国瓷砖总产能的5.6%;而近两年风行行业的高端产品微晶石(含抛晶砖)，仅占全国瓷砖总产能的0.69%。在生产线方面，抛光砖分别占1081条，瓷质(仿古)砖381条，陶质砖(瓷片)695条，外墙砖608条，微晶石48条，炻质(地)砖220条。2011年，市场上有近3000家本土企业生产的地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。二、市场焦点整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上海、广州、北京可达到20%）。仿古砖、瓷片、抛光砖呈现出三足鼎立的市场格局。众多的国外瓷砖品牌开始进入中国的高端市场，可以预见，未来中国建筑瓷砖高端市场的竞争将越来越激烈。三、竞争概况建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。 通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局：一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。四、销售渠道流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、建材超市等共生。虽然国内建筑瓷砖流通与渠道模式看似比较复杂，但整个瓷地砖行业，尤其是中、高挡品牌企业的渠道模式不外乎两种，一种是以华东企业为主的分公司模式，如诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克等。另一种是以广东企业为主的区域代理模式，如东鹏、马可波罗、金舵、鹰牌、冠珠等。无论是分公司模式还是区域代理模式，终端都是以品牌专卖店或店中店的形式体现。五、市场瓷砖消费特征建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。其他影响因素有：在产生购买需求后，消费者会主动接触相关信息，周围人群的口碑介绍会对其产生一定的影响作用；消费行为谨慎且受设计、施工等中间环节的影响；当消费者带着自己头脑中的瓷砖信息来到建材市场后，经过比较，进入“临界购买”状态，终端产品展示及销售人员的专业推介，往往能起到“临门一脚”的作用。而中高档瓷砖购买和竞争过程中则有六个胜败攸关的因素：经销商、服务、花色、价格、终端展示、品牌印迹；品牌印迹的构建来源于持续的沟通、传播与销售、服务、创新；终端展示主要体现在三点：终端环境、产品组合、专业介绍与推荐。同时，值得注意的是，国内消费者普遍偏重于无缝拼贴，并注重铺贴的整体效果。如果房间的面积较大，大尺寸的瓷砖能够营造豪华大气的氛围。第三章 国内地板砖产业分布目前，国内主要有8大产区： 1、佛山：国内最大的建筑陶瓷以及地板砖产区，陶瓷砖产量大约占到全国产量的50%。 2、山东淄博：建筑陶瓷生产企业有100多个,年生产能力为8亿平方米以上,是全国三大主产区之一。（附近还有龙口、德州两个低温釉产区）3、夹江：中高档产品的主要生产基地和出口基地。4、泉州：是福建陶瓷的大区，已诞生了近1000家建筑陶瓷企业。5、福建德化：德化有陶瓷企业集团23家，1100多家民营陶瓷企业。 6、潮州市：中国日用陶瓷出口之乡。（现有建卫陶瓷企业67家，技术基础成熟，成长性较好） 7、杭州临安、苏州吴江：华东区建筑陶瓷主产区。 8、河北唐山：华北建筑陶瓷基地。第四章 国内地板砖行业发展趁势一、行业趁势1、 2012年，全行业出口增幅不明显，但是强劲的内销市场，将支持着陶瓷砖行业的高速发展； 2、 全行业的技术与设备迅速发展进步，与意大利、西班牙的差距正在不断缩小，陶瓷砖的品质将会提高； 3、 全行业关注农村、镇县市场，“建材下乡”将是全年营销战略关注的重点； 4、 全国陶瓷砖生产布局将进一步合理化，逐步实现“本地生产，就近消费”的局面； 5、 陶瓷砖制造成本将会有一定程度的上升，各种材料与设备的供应将趋紧；全行业工资水平将上升，陶瓷砖产品价格将会有一定的上涨； 6、 乐观估计，中国未来 510年仍将处于快速增长时期。预测到2012年，我国陶瓷砖总产量将大于100亿平方米，我国将持续保持全球陶瓷砖产量第一的地位。二、产品发展趁势1、 瓷质抛光砖、瓷质炻质有釉砖、陶质内墙砖仍将是三大主角； 2、 艺术化、个性化、功能化产品的比例将上升； 3、 “配角主角化”、“配件主砖化”将成为潮流； 4、 马赛克的比例在不断增加； 5、 薄砖、薄板的产量上升，特别是喷墨印刷与薄砖板相结合将普及提高； 6、 中国人俗称的“仿古砖”（ 瓷质 炻瓷质有釉砖）将会快速发展； 7、 炻瓷质“抛晶砖”产品销量将进一步上升； 8、 轻质外墙砖、太阳能、节能瓷砖正悄然升起。第五章 2011排名前十的地板砖品牌东鹏陶瓷 (中国500最具价值品牌,广东省著名商标,广东省高新技术企业) 斯米克Cimic (上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司,上海名牌产品,中国名牌产品) 马可波罗 (中国最具价值品牌500强,中国工业企业500强,中国驰名商标) 萨米特 (中国驰名商标,广东省著名商标,广东省名牌产品,十佳地砖品牌) 蒙娜丽莎 (中国名牌产品,广东省著名商标,广东省高新技术企业,广东省名牌) 新中源 (中国驰名商标,中国最有价值品牌500强,亚洲品牌500强,地砖) 宏宇地砖 (广东宏宇陶瓷有限公司,广东省驰名商标,广东省名牌产品,地砖) 强辉QHTC (广东省百强民营企业,广东省名牌产品,中国陶瓷行业名牌产品) 冠军champion (成立于1972年,是亚洲最具发展潜力的磁砖专业制造厂商,地砖) 诺贝尔Nabel (杭州诺贝尔集团有限公司于1992年,中国行业最具价值品牌)附一：抛光砖调查情况目 录第一章 抛光砖定义与应用第二章 抛光砖的品种分类第三章 抛光砖技术生产水平第四章 抛光砖市场情况市场表现市场竞争行业特点第五章 抛光砖发展趁势市场发展产品发展第六章 2011抛光砖十佳品牌正 文第一章 抛光砖定义与应用抛光砖是通体砖坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖，属通体砖的一种。抛光砖坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房以外的多数室内空间中使用。第二章 抛光砖的品种分类在运用渗花技术的基础上，抛光砖可以做出各种仿石、仿木效果。第一类：渗花型抛光砖第一种，也是最基础型的产品，这类产品很普遍，几乎所有的厂家都在做。这种渗花砖时下还很流行，包括超白砖都属于这一系列。第二类：微粉砖也有的厂家叫超微粉，因为在坯体表面又撒上一层更细的粉料。这类产品有吸水率低，防渗透的能力强的优点，但同时也有花色单一的缺点。第三类：多管布料抛光砖这类产品的生产工艺比较特殊，由很多料管一次下料一次压制成型。这类产品花色纹路自然，每片砖都大体差不多但都不一样，能替代大理石。第四类：微晶石刚上市不久的新型产品，具有吸水率极低优势。第五类：防静电抛光砖防静电抛光砖是防静电瓷砖的一种