传 播 学 概 论 Communication Studies,模式：科学研究中以图形或程式的方式阐释对象事物的一种方法。模式是对规律的直观而简洁的论述，它是理论的简化形式。 模式包括： （1）文字模式（2）图表模式（3）数学模式 模式可以表示： （1）要素（2）关系和结构（3）过程（4）功能 传播模式，即直观而简化地再现人类传播活动的理论描述方式。,第四讲 传播模式,大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华等译，上海译文出版社，1997年。 一、基本模式 二、大众传播对微观个体的影响之模式 三、大众传播对宏观社会的影响之模式 四、以受众为中心的模式 五、大众媒介的内部体系和行为的模式,一、基 本 模 式,1、拉斯韦尔的五W模式,2、贝尔洛的SMCR模式,3、香农-韦弗数学模式,4、德弗勒模式,5、奥斯古德与施拉姆的循环模式,6、施拉姆的大众传播互动过程模式,7、韦斯特利-麦克莱恩的ABX模式,8、赖利夫妇的系统模式,9、马莱兹克的系统模式,二、大众传播对微观个体的影响之模式,10、两级传播模式,三、大众传播对宏观社会的影响之模式,11、议程设置模式,X1 X2 X3 X4 X5,X1 X2 X3 X4 X5,四、以受众为中心的模式,12、使用与满足理论模式,具有社会和心理根源,需求，它们引起,对大众媒介或其他信源的期望，导致,媒介披露的不同形式,五、大众传播媒介的体系与行为模式,13、德弗勒美国大众媒介体系模式,美国社会的外部环境和文化条件,消费者中趣味不同的受众,投票等政治程序,保护,提供商品、服务、广告等,市场调查,消费,14、怀特的守门人模式,传播模式小结,