深圳电视购物项目 商业计划书 深圳广播电影电视集团深圳广播电影电视集团 日期：日期：2007 年年 5 月月 8 日日 2 目 录 1摘要 -6 2电视购物项目介绍 -6 2.1深圳广电集团概况 -6 2.2深圳电视购物公司的组建方案 -7 2.3项目资源分析 -8 2.3.1电视购物频道与电视购物公司的关系 -8 2.3.2资金 -8 2.3.3设施设备资源 -8 2.3.4人力资源 -9 2.4项目运作机构 -9 2.4.1项目组织架构-10 2.4.2岗位及人力资源配置-10 2.5项目目标-13 3外部环境分析 -15 3.1宏观环境分析-15 3.1.1政治法律环境分析-15 3.1.2经济环境因素分析-17 3.1.3社会环境因素分析-18 3.1.4技术发展环境分析-20 3.1.5宏观环境综述-21 3.2行业分析-21 3.2.1国内电视购物行业发展历程-21 3.2.2行业发展现状-22 3.2.3行业发展趋势-25 3.2.4产业链分析-26 3.2.5集中度分析-27 3.3市场分析-27 3.3.1国内市场总量预测-27 3.3.2全国电视购物市场环境-28 3.3.3深圳电视购物市场测算-28 3.3.4深圳电视购物市场环境-29 3.3.5深圳商业结构分析-30 3.3.6深圳新型消费产品分析-32 3.4竞争与合作分析-33 3.4.1与店铺零售商业竞合分析-33 3.4.2与其他无店铺销售业的竞合分析-35 3.4.3与其他购物频道的竞合分析-36 3.5消费者分析-36 3.5.1深圳消费者特征-36 3.5.2传统购物行为与习惯分析-38 3 3.5.3消费者媒体偏好与电视收看习惯-44 3.5.4消费者对电视购物的认知-49 3.5.5消费者购买决策分析-53 3.5.6对电视购物设立的建议-56 4项目推广 -59 4.1市场细分-59 4.1.1细分方法-59 4.1.2电视购物市场细分指标-59 4.1.3细分市场分析-60 4.1.4目标客户特征分析-61 4.1.5电视购物目标细分市场-61 4.1.6典型目标客户描述-63 4.2目标市场选择-64 4.2.1细分市场评估-64 4.2.2选择目标市场-65 4.3定位-65 4.3.1定位方法-