精彩活动贺岁书香伴新年如今，越来越多的人喜欢在走亲访友之余、购物休闲之外，选择去书店转一圈，伴着书香度过新春假期，走进新的一年。全国各地的书店也不失时机地推出各种促销活动，精彩纷呈的文化活动成为节日期间一道亮丽的风景，年味浓，书香也浓。活动多多 大礼连连年味足是今年春节书店各类活动的一大特色。北京图书大厦以“回味传统文化，感受动感北京”为主题的迎新春活动自1月26日就开始了，活动展示了春联、年画、泥人等中华民间艺术，为爱好中华民俗的读者提供了交流的平台。大年初四，恰逢北京王府井新华书店建店59周年纪念日，记者来到书店，发现店内四处都贴着店庆的条幅，各层纷纷设立“新春贺岁书”专台、专架，各种包装精美的“贺岁书”摆满书架。北京王府井外文书店为配合新春佳节与寒假的到来，隆重推出以“中国年”为主题的系列活动数万种进口原版图书、音像制品为中外读者提供了良好的阅读空间。上海书城也把传统的新春文化“搬”进了书城,“趣对春联，喜过春节”、书法家现场送“福”字，以及持续至元宵节的“鼠来宝”新春灯谜会等活动，让更多的读者在书城的各个门店享受到书香贺岁的气氛。在沈阳，北方图书城总店、21家连锁店及网上书店从2月6日起，推出“书香五鼠闹新春”系列新春文化活动，以“喜气之鼠”、“财气之鼠”、“文化之鼠”、“e网之鼠”、“书箱之鼠”为名组织了写春联、买赠、网络促销、猜灯谜等新春活动。哈尔滨中央书店举办的以“新春新书新时尚，好节好书好瑞祥”为主题的“2021年新春文化节”，不但邀请到当地书法家为读者免费写春联、“福”字，还开展了有奖猜谜活动，并请专家到现场讲解猜谜技巧。随着2021年北京奥运会的日益临近，奥运主题图书展销活动成为各书城的亮点。北京、上海等地的各大书城均设有奥运图书专柜；浙江省杭州市庆春路购书中心三楼也专门设立了“迎奥运、学英语”图书展台；湖北武汉崇文书城举办“绿色科技人文，2021北京奥运”图书展销、宜昌市新华书店特地举办“新春福伴书香来，奥运福娃进你家”抽奖活动；江苏省南通市新华书店也开展了“过大年，读好书，迎奥运，游北京”活动。优惠多当然是吸引读者的一大法宝。北京图书大厦推出“真诚奉献 百分回报书友会员年终回馈活动”惠及读者。王府井新华书店店庆优惠读者，购书满59元赠送会员卡，老会员还可享受折上折。“打折售书”、“回馈读者”成为深圳书城营销的【关键词】：p ，深圳书城中心城将除夕夜设为深圳市民“全年最实惠的购书时间”，并在春节期间推出3000种教辅8.8折优惠销售活动。读者在2月7日至21日期间，在吉林长春重庆路图书音像大厦购书满百元也可获赠15元代金券。除此之外，各地书店充分发挥各自优势，举办了一些特色活动，受到了读者欢迎。像北京王府井外文书店在店内开辟了“20_7年最受读者喜爱的进口原版图书”专架。武汉崇文书城为读者举办了8个迎新年主题书展，还为留守儿童、打工者、大学生举办了新春大片免费欣赏活动，受到了参与者的喜爱。海南省新华书店结合本地春节旅游消费需求旺盛的情况，特地组织一批旅游、健康饮食类图书应市。另外，青岛市新华书店在春节期间特制了“我阅读，我环保”布制礼品书袋，免费赠送购书读者，很有推广的意义。客流量大 销售火爆为了营造节日喜庆气氛，各个书店都展开奇思妙想来布置店堂，武汉崇文书城营销部副经理杜静表示，书店的店堂布置有其特殊性，不能像超市或商场那样装饰得姹紫嫣红，要简单、醒目、淡雅，既能体现节日气氛，也不失其档次和品位。记者走进北京图书大厦，也发现店堂内并无过多装饰，只是大门玻璃上贴着吉祥的剪纸图案，店堂中央悬挂着奥运福娃的大型条幅，倒是店内的各种图书展览专区格外醒目。一层门口最显眼的地方有“20_7年社科类畅销书回顾展”和“读物展销”，集中了20_余种社科类畅销图书。为方便读者选看，图书分类很是明确。历史类有出一本火一本的百家讲坛系列，“草根史学”的代表作明朝那些事儿等；励志类有成长比成功更重要、三分做事七分做人等；旅游类有中国自助游、中国最美的100个地方、游遍世界等；理财类有中国新基民必读全书、寻找潜力股的88条法则等。这些展出的图书均受到了读者的喜爱。理财类图书是今年春节图书市场上的“宠儿”。在北京图书大厦，记者看到一位中年男性读者正在捧读一生的理财功课，他说自己平时炒基金，“前几天股票跌得好厉害，老婆劝我来买本书看看，好好学习学习。”武汉崇文书城营销部副经理杜静也称：“今年的图书销售与往年相比势头好很多，特别是股票、基金等理财类图书的销售与往年相比有大幅度提高。另外，文学、教辅、生活休闲读物及奥运类图书的销售情况也是相对较好的。”的确，记者在北京的几家书城看到，奥运图书专柜的人气也很旺，像百年中国奥运之路、北京奥运会成功宝典、奥运知识读本等相关书籍，摆放的样书已经被读者翻看旧了。有很多家长都是带孩子来买福娃奥运漫游记的，小读者们边看边挑选，嘴里还不时自言自语地嘟囔着自己哪本有了，哪本是新出的还没买。据北京中关村图书大厦一位工作人员介绍，如福娃奥运漫游记、福娃启蒙认识书屋系列、福娃认知涂涂书系列等相关的儿童图书在春节期间的销售势头非常好。杜静认为图书销售势头好与节日、天气等因素也有着密切的关系，他说：“前一阵武汉有冰雪天气，过年这几天天气好转，客流量明显变大。而且节日对图书的销售起到了一定的促进作用，节日期间人们的消费能力比较强。现在，人们的消费观念也有了很大的改变，过节在满足吃穿用的同时，还会投资在文化消费里。”北京图书大厦春节期间客流不断，各楼层的收款台总是排着长长的队伍，保安人员在滚梯口不时疏导人群，书店的工作人员也在不停地补充货架上卖完了的图书。由于人多，店内较热，很多工作人员都只穿着一件衬衫。武汉崇文书城也在每天的客流高峰期加派工作人员，书城各重要位置配有负责疏导人流的工作人员，以缓解行走不畅，更好地为读者提供服务。通过实地考察和电话采访，记者了解到，前往书店买书的读者以学生为多，有跟着家长来的，也有怀揣压岁钱独自来的，教辅书成了他们选购的重点。店员告诉记者，许多家长都希望能够找到优秀的辅导教材，来加强孩子不足的科目。北京图书大厦在各楼层开辟出多个文化专场，以数万种图书、音像制品和电子出版物为基础，开展近40个重点类别优秀出版物展，为孩子们搭建一个“读书乐园”，使他们度过一个轻松愉快而又健康充实的假期。同时，利用光盘放映的方式，以卢勤等知名教育家讲座为主题，开展“家教图书主题月”活动，为家长与孩子之间如何建立良好的沟通方式，培养孩子的学习方法，改掉孩子性格缺点等问题提供正确的引导。在原版图书专区还举办了“阅原版图书、送特色礼物”经典名著展，为孩子提高英语阅读水平、了解外国风俗提供了平台。在图书大厦二层记者看到，几乎每个青少年读物的展台前都围满了小读者。他们都在专心地挑选着喜欢的书籍，有的小读者甚至直接坐在地上翻看自己喜爱的书，别提有多认真了。二层“儿童专区”里的小读者相对年龄偏小，大多都有家长跟在身旁，孩子们或趴或跪，或动手玩着智力游戏，身边的家长有的看书，多数都在发短信或打电话，真是乐了孩子、苦了家长。第 4 页 共 4 页