蒙牛早餐奶-魔兽世界营销推广策划案, 2016.v1 ,CONTENTS, 策略思考 Big Idea 推广规划 效果预估,魔兽早已不是游戏，已然成为曾经的精神信仰,怀念，那些朋友，那段 【青春】与【热血】,如今，他又回来了,几代人的青春与记忆，又一次被唤醒,你的颜色是蓝色还是红色，你会高呼为了联盟还是为了部落？,魔兽：争端,联盟 VS 部落,圣光照耀你 VS 鲜血与荣耀,一个世界在等待,问题 来 了,如何与蒙牛进行关联？,没有植入 啊,让奥格瑞姆喝早餐奶吗？,还是我们也来个限量版？,蒙牛早餐奶借势魔兽世界电影,蒙牛早餐奶与魔兽世界的连接点是什么？,热血的,【平凡的生活】,【无畏的青春】,【为了部落】,【为了梦想】,当年，废寝忘食，熬夜饿肚子都不算回事,现在懒床赶班，抱怨每天不能好好吃顿早饭,希望公会兄弟都拥有被祝福的装备,努力奋斗，但也盼望每天都有幸运降临自己,80,还记得 哪些， 能让你 热血沸腾 的 对白吗？,兽人：力量与荣耀!,亡灵：我在听,有话快说。,牛头人：祝你好运。,巨魔：你想被变成青蛙吗。,血精灵：我们将坚持到底!,人类：嗨，你好啊。,侏儒：向你致敬。,矮人：来喝杯啤酒吗?,暗夜精灵：你好，旅行者。,德莱尼：每一天，都是一个祝福。,VS.,每一天，都是一个祝福！,每个人在魔兽世界中都有自己的精神力量，来自同伴契约，来自日夜奋斗； 的我们回顾青春热血的当年，也深知新的人生征程早已开启；对自己说“每一天都是一个祝福”，过去和现在都要在祝福中前行。,没错！过去与现在唯一没变的共鸣正是,2,0,1,6,那,些,丢,了,的,热,血,再,次,燃,烧,和,春,青,80后,BIG IDEA,蒙牛早餐奶，开启新征程,每一天，都是一个祝福,Everyday is a wish.,魔兽世界中很有“牛像的”德莱尼：每一天，都是一个祝福。,继续里约大冒险？,还是伊利式的整合？,对于80后：“拨动心弦的传播 都是好传播！”,蒙牛早餐奶开启新征程，每一天，都是一个祝福, 蒙牛早餐奶，新征程宣告 蒙牛新征程 为你而来 蒙牛新征程 由你精彩,唤醒&炫关系,巧结合，引购买,植记忆，找共鸣,悬念海报 青春 热血 Video传播 UGC 内容征集,结合产品与电影的元素，带入消费者互动，创造销售转化场景,链接消费者与魔兽世界的关系，引出蒙牛早餐奶新主张,H5互动 任务挑战，收集祝福勋章 购买产品，收集勋章,开箱有礼，职业道具 态度海报及产品（3月推出） 平台合作 院线商超路演COSPLAY,形成关联记忆，促成共鸣,Roadmap,KV 主视觉,示意DEMO，仅供提案示意,示意DEMO，仅供提案示意,PHASE 1 唤醒，青春与热血蒙牛早餐奶，新征程宣告, 悬念海报,2,示意DEMO，仅供提案示意, 病毒视频青春与热血Teaser,片尾放出蒙牛新征程主张：开启新征程，每一天都是一个祝福扫描二维码，加入微信服务号，查阅更多WOWER漫画故事 参考：http:/,【提供CG素材】征集字幕 我与WOW的故事, UGC内容征集,豆瓣设立讨论组征集 WOWER 故事，服务号定期从豆瓣整理玩家故事，手绘漫画方式放出； 服务号告知用户去豆瓣留下故事,引发消费者共鸣的关键词： 拼搏，勇气，梦想，坚持，快乐，挑战,虽然飘在拥挤的城市 依然未忘记前行的方向 你好，旅行者。, 态度海报,示意DEMO，仅供提案示意, 态度产品,借用魔兽世界经典台词，结合引发消费者共鸣的关键词 创造专属蒙牛魔兽世界电影的【蒙牛早餐态度】,示意DEMO，仅供提案示意,魔兽世界后，早餐奶将成为办公桌上的正能量。,示意DEMO，仅供提案示意,PHASE 2 收集祝福勋章蒙牛新征程，为你而来,H5互动：6大主题任务挑战,蒙牛早餐奶，开始你的新征程,每一天，都是一个祝福,开启新征程,H5说明： 设计系列主题活动，每周一个任务，共计6大主题任务。 遵循魔兽世界电影线索和魔兽任务机制，互动活动以召集队友进行魔兽任务为核心，每完成一章节任务可收集“祝福徽章”一枚，集齐一定数量兑换对应奖励。,奖励机制： 每个主题任务对应一个主题祝福勋章。 每购买一箱早餐奶获得额外徽章奖励（指定区域）。,H5互动机制,任务说明页,领取祝福勋章,执行任务,每购买一箱早餐奶获得额外徽章奖励（指定区域）。,每周新增开放一个主题任务,领取任务后，查阅任务说明,执行对应的任务章节,任务列表页,时光感触,那个纳鲁对我说：每一天都是一个祝福。单纯的一句话和那种神奇的腔调，心理产生莫名的感动和记忆。好想说 游戏其实也是一种人生，魔兽也许是我人生的一个旅程吧，就象人的一生就是另一种深邃的一部分，每一天都是一个祝福，感动。,H5互动机制：第一章找回失去的队友,第一章：找回失去的队友,看过，听过，经历过，读解过，甚至参悟过，才知道，一个人，一个号的经历总是有限的。 兄弟，我回来了,召唤队友,联盟,部落,任务一：召唤回联盟/部落的5个兄弟归队。 任务奖励： 召唤组队成功即可获得“祝福徽章”一枚 发起召唤任务即可获得魔兽世界限量早餐奶代金券一张- 参与活动期间更有机会获得首映礼门票和授权纪念早餐奶 获得全部6枚祝福徽章，将获得官方授权大奖。,H5互动机制：第一章找回失去的队友,微信头像,微信头像,微信头像,微信头像,翼灵的联盟战队,H5互动机制：第二章我们的魔兽世界,抓取魔兽电影预告片（蒙牛魔兽世界广告）素材,通过收缩贴图，设计蒙牛外包装并冠上自己的微信头像，分享朋友圈,H5互动机制：第三章寻找古尔丹,嵌入魔兽世界电影片段，通过左右移动手机，找寻视频中古尔丹身影。点击屏幕完成寻找。,蒙牛早餐奶，开启新征程,每一天，都是一个祝福,勇敢吸霾的你 向你致敬,你好，旅行者。 请出示你的港澳通行证,梦想,用户在白色字体处，填写自己的句子，创造个性魔兽海报体，分享到朋友圈。,H5互动机制：第四章你，最有才,蒙牛早餐奶，开启新征程,每一天，都是一个祝福,终端推广引流,线下针对竞品发券同时为H5进行引流。 对于线下所有买早餐奶的（无论是否使用优惠券）都可以进行电影票抽奖。 后买成箱奶发送活动祝福徽章登记券。,PHASE 3 延续影响力蒙牛新征程，由你精彩,设计包含蒙牛元素的魔兽世界授权周边 （点卡、职业道具装束、模型、茶杯）, 开箱有礼，周边合作,KOL 微博晒礼【 COSPLAY 秀】,联合微票、猫眼、格瓦拉、大众点评、百度糯米及电影魔兽公众号 直接购票获取优惠券 参与院线路演活动获取优惠券 参与影片点评获取优惠券, 代金券植入入口,绑定电影前中后的优惠券获取入口, 线上宣传及发券渠道推广, 超市惠开机红包及专题页, 新浪微博卡券功能应用,蒙牛魔兽世界早餐奶限量抢，10天，每天1000个整箱免费抢, 线上宣传及发券渠道推广, 百度糯米及大众点评结合院线活动策划,活动设想： 双平台建立活动专题页 消费者在活动团购商家列表页（知而行超级路演门店，院线+超市商业综合体）中进行团购，即可获得电子优惠券一张。, 路演建议,现场Cosplay秀,电影主题合影立牌,主题早餐奶售卖,建议： 结合知而行超级路演门店进行路演 现场购买一瓶主题早餐奶即可获得试穿魔兽装备并送拍立得照片一张及箱装早餐奶代金券一张（电子） 自带服装现场参与Cosplay秀到场即可领取一箱主题早餐奶 现场分享H5活动到朋友圈即可参与抽奖一次（电影票、箱装奶优惠券、单支产品、魔兽周边纪念品等） 超市卖场扫码得优惠券同参与活动可以抽奖一次，奖品与上同。,蒙牛魔兽世界电影祝福 新征程路演活动建议,路演,蒲公英式扩散聚集【整体营销推广流程回顾】,加深印记,制造事件,销售引导,卖场,线上,H5,视频,影评,购票,公众号,KOL,知而行平台,传统媒体,路演,蒲公英式扩散聚集【整体营销推广流程回顾】,加深印记,制造事件,销售引导,卖场,线上,H5,视频,影评,购票,公众号,KOL,知而行平台,传统媒体,THANKS,