超级企鹅足球名人赛,招商方案,腾讯体育自有IP赛事,2017.10.09内容商业化中心营销策划组,赛事背景与优势,赛事定位与目标,赛事亮点介绍,赛事组织规划,1,2,3,4,腾讯足球，大势已成,最丰富最强盛的足球赛事资源，吸聚海量球迷群体,腾讯体育长期助力开拓海内外足球市场，足球项目处于领先地位,足球赛事创新，拓展商业价值,足球名人赛将为商业化拓展新渠道，满足更多营销需求，放大足球赛事的商业价值,品牌 曝光,情感 沟通,销售 转化,场内场外宣传权益、品牌专区,周边活动，品牌定制主题互动,直播点播，联合宣传推广,球星/明星活动，粉丝导流,赛场,线上,明星,活动,形象、肖像授权、衍生品开发,体娱跨界融合，拉阔人群维度,娱乐元素加入，打破专业体育的人群限制，融入更多泛娱乐群体共享运动热情,泛娱乐受众,明星/球星粉丝,专业体育用户,赛事背景与优势,赛事定位与目标,赛事亮点介绍,赛事组织规划,1,2,3,4,树立超级企鹅品牌独特定位,纵深开发不同赛事品类，向市场传达更加清晰的“超级企鹅”品牌形象定位,精品赛事,情怀+娱乐+专业,一场集合足球传奇巨星与顶尖娱乐艺人的7人制足球表演赛,现象IP,超级企鹅品牌升级,红蓝对抗升级延续，更多赛事品类推出，丰富“超级企鹅”品牌,借名人赛的举办进一步完善足球布局,借助企鹅名人赛扩大市场声量，完成自办赛事的商业架构搭建和内部资源整合,完善体育商业结构,整合内部产品资源,预热俄罗斯世界杯,超级企鹅足球名人赛作为腾讯体育着力打造的赛事品牌，在TO C的市场传播、TO B的商业价值实现以及对内的赛事运营等方面都有着重要的战略意义和目标,超级企鹅足球名人赛战略目标,联动2018世界杯进行前期线下推广，为腾讯体育足球市场打下良好基础，提升人群认知及培养用户使用习惯,通过售卖版权、衍生品开发售卖、票务销售以及商业化实现，完成赛事本身盈利目标，开发新的体育营销思路,以超级企鹅足球名人赛为着力点，促进腾讯体育各部门产品资源资源融合，打造更加成熟的赛事运营体系,赛事背景与优势,赛事定位与目标,赛事亮点介绍,赛事组织规划,1,2,3,4,作家、导演、职业车手,韩寒,个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录,80后精神领袖，多次成功跨界,全星阵容,（备选）,全星阵容,欧文,亨利,卡纳瓦罗,菲戈,吉格斯,劳尔,卡洛斯,巴蒂斯图塔,苏克,克洛泽,卡福,中国,China,李铁,李毅,李金羽,普约尔,出生日期：1995.1.23 身高：165cm体重：60kg 球队：大连权健 参加国家队比赛场次：44 国家队进球数：6,王霜,出生日期：1991.9.18 身高：182cm体重：72kg 球队：国泰君安永柏女足 参加国家队比赛场次：15 里约奥运预赛主力门将,赵丽娜,（中国女足）,全星阵容,（数据截止日期2016年8月4日）,盛世大秀,顶级华丽舞台+酷炫开场表演+顶级艺人歌曲串烧,Ricky Martin,开场表演嘉宾:,98年世界杯主题曲演唱者,瑞奇马丁,全球唱片总销量突破7000万张,6张美国Billboard专辑榜冠军专辑,11首Billboard拉丁单曲榜冠军单曲,澳大利亚、墨西哥好声音导师,2座全美音乐奖 6座格莱美奖 8座世界音乐奖,中场表演： 港台参赛艺人+特邀明星嘉宾,开场表演：NFL超级碗模式华丽开场,以大咖巨星和绝世灯光舞美把赛场打造成绚烂娱乐场 比赛间隙的娱乐表演燃爆现场气氛,盛世大秀,顶级声光影科技加持，球员华丽出场点燃全场激情,震撼的球员出场方式,球星信息卡 炫酷屏幕充分展现球员资料,霸气出场 球员冲破信息卡登场与观众互动,狂欢派对,明星巡礼，万人朝圣，制造现象级事件,腾讯社区征集贴,球迷组织,线上影响,球星见面会球迷嘉年华巡游大篷车,广告宣传引流,线下合作招募点,社区活动直播贴,线上活动直播,新闻、体育APP报道,企鹅名人赛球星/明星线下活动，震荡千万粉丝,狂欢派对,足球主题酒吧派对，联动更多受众，打造足球名人赛第二现场,企鹅名人赛主题装饰布置,乐队、DJ小舞台表演,名人赛现场同步直播,好玩赛场,引入国际标准赛制和刺激的金球规则，保证竞技观赏价值,标准七人制室内国际比赛规则,复刻突然死亡法则,加时赛阶段，无论进球时间为何时，只要进球了，就立刻结束，胜负瞬间一锤定音,金球制胜,场地长度：54-74米；宽度：37-52米 球员每队上场不超7人，其中1守门员 时长20分钟/节3，中场休息10分钟,好玩赛场,暂停及半场休息局间穿插球星互动游戏,射门挑战,网式足球,Kiss Cam,吉祥物赠送礼物,Dancing Cam,全场观众互动,球星/明星趣味挑战 参赛明星球员在赛事休息时间参加趣味运动挑战，为各自阵营粉丝赢取现场大奖,全景无死角视频技术。通过这项技术，球迷可以从任意角度调看场上的慢镜头回放,好玩赛场,顶尖直播技术引入，保证观众对现场细节的无死角把控,赛事背景与优势,赛事定位与目标,赛事亮点介绍,赛事组织规划,1,2,3,4,赛事行程规划,活动时间：2018年5月25-27日比赛地点：上海虹口体育馆比赛规模：8000+,22:00,19:30-21:30,18:00-19:30,17:00-18:00,15:00-18:00,15:00-19:30,5月25日 10:00-21:00 巨星见面会,5月26日 19:30-21:30 超级任意球大赛,5月27日 19:30-21:30 足球名人赛正赛,球迷入场（外场）,嘉年华活动,Live concert,酒会沙龙,球迷入场（内场）,明星驾到,表演+比赛,外场派对,颁奖仪式,巨星见面会,巨星亮相,花式表演,粉丝互动,趣味挑战,粉丝合影,粉丝赠礼,召集粉丝与超级企鹅足球名人赛参赛球星面对面，受邀粉丝与偶像得以零距离接触和互动，为超级名人赛预热,Day.,5月25日,Day.,5月26日,超级任意球大赛,企鹅足球名人赛开赛前的趣味热身表演赛，明星球员分红蓝两队进行任意球对决,细节 待定,开场表演,赛前热身&互动,技术统计/球员评选,颁奖&合影,上半场比赛,中场表演/互动/采访,下半场比赛,足球名人赛正赛,企鹅足球名人赛将以球迷狂欢派对的形式举办，除了精彩比赛和表演之外，到场球迷还可以参与到丰富的现场嘉年华活动中,Live concert,现场表演秀，激情表演带动现场球迷热情,嘉年华活动,现场设置多个游戏区域供观众进行互动体验,酒会沙龙,参赛球员及重要嘉宾开赛前联欢，穿插采访,开场表演+正赛 +中场表演/互动,外场,Day.,5月27日,内场,拓展IP边界，最大化运用名人赛资源，联动2018世界杯资源， 为名人赛扩大传播影响力,开通企鹅直播号，现场录制世界杯专题节目“那一年”，现场开放招募粉丝进行庆生活动,周边活动延展：巨星活动,拓展IP边界，最大化运用名人赛资源，联动2018世界杯资源， 为名人赛扩大传播影响力,周边活动延展：名人解说,4.15-21:00，AC米兰vs那不勒 4.22-21:00，AC米兰vs班尼云度,卡卡、杰拉德做客腾讯虚拟演播室，与大帝李毅分别解说国际足球赛事,巨星+名人作客腾讯演播室,2004-2005赛季欧冠“伊斯坦布尔之夜”决赛比赛,4.14-22:00，利物浦vs伯恩茅斯 4.21-22:00，利物浦vs西布罗姆,（备选）,拓展IP边界，最大化运用名人赛资源，联动2018世界杯资源， 为名人赛扩大传播影响力,周边活动延展：文化展现,足球巨星博物馆,开展名人赛虚拟博物馆，留存球星珍贵纪念物及珍贵映像,线上主题商城同步设立，开放纪念品及道具购买功能,提供在线VR视角体验，让用户在线参观巨星博物馆,连接 电商,在线 V R,拓展IP边界，最大化运用名人赛资源，联动2018世界杯资源， 为名人赛扩大传播影响力,周边活动延展：线下传播,邀约国内足球明星、艺人驾临高校，参加高校足球线下互动游戏活动，选拔名人赛高校大使莅临现场,旨为拉动青少年足球发展,1.定向收费训练营,为购置版权媒体提供相应权益福利,2.媒体训练营,联动超级企鹅品牌进行赞助商产品推广,3.赞助商训练营,拓展IP边界，最大化运用名人赛资源，联动2018世界杯资源， 为名人赛扩大传播影响力,周边活动延展：预热节目,主打国际足球巨星和娱乐大咖，由国际足球巨星为娱乐明星传授足球技艺（包括传、控、射门等），为名人赛预热,明星嘉宾：李毅/郝海东节目集数：8-10集,足球版约吧大明星,腾讯跨部门合作推广：QQ浏览器合作方向,QQ浏览器AR/AI识别，通过识别手势、VI素材等直接跳转互动页，提高内容互动。,QQ浏览器搜索框合作，默认体现搜索关键字，跳转专题页面或互动页面。,浏览器视频页卡固定位推广，后台抓取资讯,腾讯跨部门合作推广： QQ AR合作方向,例：鹿晗邀你“传好球”，通过AR技术，虚拟足球， 用户通过摇摆手机，踢足球，将球传递（鹿晗），踢出去！ 赛事方向企鹅名人赛（篮球、足球） 跑步赛事方向企鹅跑、旅行跑、景区跑 2016年QQ已经实现此功能，并在2017年与百事可乐合作。,腾讯跨部门合作推广：定制微信专属表情,例：打造超级企鹅足球赛，鹿晗微信专属表情包，其中3-4个表情含有客户权益，如啦啦队，加油等 赛事方向企鹅名人赛（篮球、足球） 跑步赛事方向企鹅跑、旅行跑、景区跑,依赛事核心明星为方向 衍生周边表情包,定制赛事自有IP 企鹅跑、名人赛LOGO,定制赛事自有IP 企鹅跑、名人赛LOGO,腾讯跨部门合作推广：定制赛事专属歌单/歌词海报,例：1.企鹅超级足球赛专属歌单，分为红蓝战队歌单大PK 2. 在歌词海报中融入体育赛事的核心信息， 二次传播超级企鹅足球赛，红蓝各站大PK，为喜欢的明星的歌曲投票！赢取现场观看门票！,腾讯跨部门合作推广： QQ空间，运动主播同步直播,例：甄选腾讯主播观赛团，女神选秀形式，通过腾讯直播，QQ空间直播，now直播等海选5位运动女神，多角度直播现场。,腾讯跨部门合作推广：赛事视频纪录片,以节目化的形式呈现赛事，记录大区赛、全国赛筹备过程中高校玩家的心路历程，以及大区明星与战队成员在赛事期间的共同训练、战斗、坚持和狂喜的场景，捍卫高校荣耀-企鹅名人赛（足球）,腾讯跨部门合作推广：定制赛事互动H5,例：UCG赛事明星定期发布不同主题的互动形式，引发全网参与、转发， 获胜者现场观看UCL总决赛。明星在线上为自己所支持的参赛队伍拉票。 腾讯体育发布UCG赛事系列H5，在腾讯体育、体育相关公关大号、微信、电竞解说KOL、大学生相关QQ群、大学生微信圈等产生互动，引发二次扩散。,腾讯跨部门合作推广：定制QQ 专属勋章,例：在QQ上创建UCL 专属图标，腾讯用户参与报名UCL赛事后， 即可点亮UCL专属图标，第一视觉强势曝光引发大众对赛事关注。 企鹅跑、名人赛、UCL等电竞赛事,腾讯跨部门合作推广： QQ空间合作方向,授权名人赛皮肤，捆绑黄钻及客户产品进行合作，提升销售,定制明星打call版，配合名人赛线下粉丝见面会,腾讯跨部门合作推广：联合市场/相关APP 资源置换，共同推广赛事,联合市场内外资源，例：企鹅跑联合 跑步KEEP，咕咚等运动跑步健身类网络APP， 旅行跑结合 腾讯优品，同程旅行等app做市场推广及定制互动活动。,UCL等电竞游戏 企鹅名人赛等篮球大型比赛 借势最强NBA做市场推广、资源置换,腾讯跨部门合作推广：授权IP 周边,在超级企鹅名人赛等自制赛事，腾讯体育与京东共同开发赛事周边产品，定制衍生，公开售卖,腾讯跨部门合作推广：线下活动衍生周边赛事，扩大活动影响力,例：与腾讯动漫联合，线上评选线下PK 线上评选：邀请网友线上评选最能踢球的动漫角色。 线下PK：评选出来的动漫角色， cosplay真实PK！COSplay 足球赛,移动专题上线 PC专题上线,借力直播平台名人宣传，推广赛事内容,赛事告知期,2017.12,赛事及票务推广,2017.12 - 2018.3,逐步加深泛大众赛事认知，线上线下宣传进行赛事信息告知,站内外优势资源强势推广赛事 围绕赛事明星资源和赛事热议点持续扩大的深度内容报道推广 腾讯体育自有版权赛事直播中插及口播,明星陆续围绕