2020,超级企鹅联盟,Super Penguin league,趋势：体娱综艺成为用户注意力全新增长点,体娱类综艺节目成为主流节目类型,44%,女性 Female,男性 Male,体娱类IP对体育用户和娱乐用户均有触动，成为新主流节目形态,泛综艺爱好者,体育爱好者,36%,34%,追星粉丝,跟风型观众,11%,17%,体娱类观众男女比例均衡，以综艺和体育爱好者为主,56%,资料来源：TMIXX营销洞察，XX体育，益普索2019中国体娱IP跨界价值研究报告,35.6%,体综类,超级企鹅联盟,超新星运动会,NO.3,43.2%,室内游戏类,39%,生活体验类,观众喜欢观看的综艺节目类型：,篮板青春,红蓝大战,Super Penguin league,超级企鹅联盟,Whats,中国首个跨界明星真实人生表现的赛事平台,破除套路式的综艺审美疲劳 展示超级明星最真实的一面和最健康的形象 唤醒国人最迫切却最迷茫的运动基因 偶像+明星的示范作用，刷新年轻人运动新三观,红蓝联盟巅峰对决，70位跨界明星+顶级运动员的跨界篮球嘉年华,Super 3,文体明星+职业球员联手，16支球队刻苦训练成长突破，冲击3v3决赛,2016,2017,2018,2019,四年进化，打造体娱跨界,超级IP,跨界顶级篮球赛,篮球文化嘉年华,定位升级，赛事规模、节目模式及观众量级不断扩大,联盟制赛事体系,成熟体娱IP模式,引入互动、游戏、表演等元素,体娱明星篮球专业对决,升级专业篮球赛制,真人秀点播+赛事直播,举办赛事,引领篮球文化,赛事体系建立,节目模式探索,红蓝两队升级为红蓝两联盟,国内首次体娱明星跨界篮球赛,赛事升级，引入更多娱乐元素,从专业赛事延伸到真人秀IP,麦迪、马布里、吴亦凡、萧敬腾、孙杨,直播最高峰值1200万 总播放量4158万,吴亦凡、蒋劲夫、张丰毅、苏醒、袁弘、大鹏、皮尔斯、雷阿伦,首创模式，引领国内体综,新形态,专业竞技+明星流量+体综模式，占领年轻群体心智，打造成熟商业赛事形态,70位跨界明星 包括吴亦凡、白敬亭、王嘉尔、NBA巨星麦蒂,4亿热血粉丝 16-28岁年轻群体，燃点热血运动青春话题,首创体综模式 体娱结合的成功跨界、强大的球星和明星资源及国际级体育赛事的包装,体育大生意中国体育赛事影响指数排行榜,2018体育大生意年度评选,最佳体育商业赛事,2019超级企鹅复盘,热度大幅提升，口碑、用户双丰收,2306万,集均VV,话题阅读量2.2亿,话题讨论量96.9万,#超级企鹅好狠一节目#,联动艺人、球星团队，打造爆款话题,炎亚纶的公开“表白”科比,“GDP”在中国首次合体,炎亚纶在微博转发一条节目中自曝是科比铁杆球迷，科比转发并配文鼓励炎亚纶，话题在球迷、粉丝圈中跨界发酵,签约邓肯、吉诺比利、帕克，NBA历史上最伟大的三人组之一“GDP”另类聚首，成为国内篮坛最大事件,#炎亚纶帮吴尊借鞋#,#科比鼓励炎亚纶#话题霸占实时热搜榜单第3位,阅读量直逼2亿，讨论量达2.2万,吉诺比利戴假发刷爆中美社交平台,前NBA马刺队球星马努-吉诺比利戴假发在中国打球。早已谢顶多年的吉诺比利瞬间回到了早年长发飘飘的时代,其他微博热搜,#赖冠霖用鞋换签名#,#炎亚纶帮吴尊借鞋#,互动玩法加强，带动收入模式升级,“红蓝大战星聚加油榜”,饭圈狂欢,累计票数,182万人,9628万,站内外覆盖,周边衍生品销售,粉丝经济,XX体育、XX视频doki、新浪微博同时开通,超2016-18三年超级企鹅衍生品销售额总和,销售GMV,83.6万,销售额增长,361%,84%,74%,认为品牌与赛事紧密相关,定制商业策划，释放体娱IP营销潜能,红蓝大战节间承载Lebron 17纱幕球鞋发布环节，颁奖环节和场地内植入#不止于篮球#的新鞋发布口号,明星商业化配合,专属商业化定制,红蓝大战观众 对合作品牌 品牌印象、品牌认知提升,73%,51%,对品牌的印象更深刻,对于NIKE品牌的“知名度、时尚休闲、国际化”，对于奔驰品牌的“高端、国家化、稳定可靠”认知提升超过10%,（除竞品代言外）,多维度、沉浸式的场景融入、高度定制化的内容呈现，实现强势曝光，品牌高效触达，全面展示出体娱大IP的营销实力,内容营销矩阵聚合推广，实现共赢,2天闪屏 总曝光2000W+,互动10W/ 播放9.47W 评论6897 / 点赞1052 转发588,参与用户数44W 总票数991W,Super3总决赛 VV：3.4W，UV：2.5W 红蓝大战 VV：6.8W，UV：5.3W,日均曝光：16W CTR：10.6%,其他平台资源,“红蓝”BUFF火力全开,2020,超级企鹅联盟,全军出击,超级企鹅新3年计划,形态进化出圈扩容生态服务,体育综艺+线下赛事+艺人体育联盟,明星粉丝+篮球用户,潜在客群：4000万,2019-2020,2021-2022,2023-,体育爱好者,潜在客群：1亿,体育综艺+线下赛事+节目衍生场馆+艺人体育俱乐部,体育综艺+线下赛事+在线综合运动服务平台（智慧场馆+线上/线下运动课程服务）,运动参与人群,潜在客群：2亿,6月,8月,9月,激战一整夏,120天热力持续，霸屏暑期档,Super3星斗场 美国录制,Super3星斗场 上线播出（8期）,Super3星斗场总决赛 广州举办,单期专辑VV预估：3700W,9月,赛事直播VV预估：1500W,9月,红蓝大战直播赛事 广州举办,赛事直播VV预估：2000W,XX视频doki拉票互动,拍摄花絮视频、预告海报,明星粉丝篮球互动营,内外多平台联动推广,明星粉丝观赛团,直播预告/直播日曝光,明星商业站台/粉丝互动,直播预告/直播日曝光,录制+后期+花絮,2020超级企鹅联盟规划,燃热血，战青春,跨界出征，为青年社群输出榜样力量,超级企鹅联盟的受众是正在不断壮大的奋斗在一二线城市，处于上升阶段的“社畜青年”，他们渴望自我价值感受，希望走出舒适区，努力迈出变革的第一步。体育对于他们不仅是精神信仰，还是快乐的源泉,18-30岁 黄金阶段的 年轻热血 群体,2020超级企鹅节目受众,关注比赛结果,立意升级,激发青年族群从恐惧到突破的热血基因,体育竞技,心智培养,体验成长突破,恐惧会让人深陷在一个特定的内心舒适区，是一种不敢去突破、不会轻易尝试未知的领域给自己否定的消极暗示。人们在体育运动中，学习离开熟悉的环境，接触全新的人和事，迎接全新的自我，从而完成对自我的突破,明星真人秀+闪耀赛场，从“恐惧”到 “突破”的成长体验,挑战升级,魔鬼挑战，突破明星篮球水平天花板,对抗最强魔鬼战队,充满悬念的残酷赛制,演艺界街球王子,刘帅良,前文莱国家队队员,吴尊,篮球达人,张阳阳,花树街篮球偶像队长,叶周,Super3联赛每场比赛为两节，若是出现打平的情况，采取金球制胜，率先进球的一方获胜,金球制胜 胜利一触即发,任意一方需要夺冠，就需要连续战胜其余两支球队，若任何一支球队无法取得连胜，比赛就会一直进行下去,血战到底 为胜利战斗不息,咖位升级,兼具流量与实力的艺能界篮球达人,王鹤棣,周奇,池子,炎亚纶,陈飞宇,赖冠霖,蔡徐坤,邓伦,李现,白敬亭,看点升级,体验美国篮球文化，真实团队成长磨练,不同咖位，不同背景，在异国他乡,明星合宿,身体被逼迫到极限，还要面对心魔，,魔鬼训练,NBA全景体验,团建奖励,接触一线NBA文化，焦点事件,探寻独特文化土壤与时尚潮流,一网打尽，亲身体验顶尖联盟的氛围,，给大男孩们放个假,同吃同住，共同成长,寻求个人全方位突破,主线剧情：挑战魔王 魔王队：刘帅良，吴尊，张阳阳，叶周 他们天赋异禀，他们技高一筹，他们看起来不可战胜 Super3星斗场，给“普通人“一个机会，一个突破自己，打败魔王的机会,EP01 兄弟成团,EP02 魅力洛城,EP03 恐惧斗室,EP04 曼巴精神,EP05 凌晨四点的LA,EP06 相信过程,EP07 战斗潮流,EP08 离别前夕,Super3星斗场,明星成长体验真人秀故事线,直播赛事（10月初）,真人秀部分（8月-9月上线，周播）,Super3星斗场决赛-魔王挑战赛,EP01.兄弟成团,2位明星队长接收到2位美女经理人的特训邀约，限定时间内，一起出发，联合其余几位明星球员，找到自己的兄弟组队收拾行囊，带上心爱的球鞋装备，出发前往美国洛杉,EP02.魅力洛城,抵达洛杉矶+特训开始，篮球巨星欢迎晚宴，并开启第一个训练日，轻松有趣的热身训练，夕阳下威尼斯海滩的运球跑，夜幕里的篮球主题潮流派对,EP03.恐惧斗室,团内对决，正面交锋，无论输赢，检验实力。关于篮球技术及在场上的不专业表现让教练难以忍受，告诉他们什么才是一个专业篮球运动员该有的训练态度,EP04.曼巴精神,团建致敬曼巴精神，在球星的邀请下参观科比生前的训练场所，分享与科比的点滴故事，用曼巴精神激励大家直面恐惧，突破自我,EP05.凌晨四点的LA,感受NBA文化，体验NBA职业球员的训练方法，NBA球星史蒂芬库里加盟互动，分享个人训练和成长心得，麦迪卡特表兄弟聚首，复刻扣篮大赛经典瞬间,EP06.相信过程,对战美国女子高中球队，成绩不佳，尽管有心理预期，但输给女子队大家垂头丧气。而学会直面失败，学会专注提升，就能克服情绪的干扰。忠于初心，相信过程，就能有更大的突破,EP07.战斗潮流,振奋精神，迎来第二次队内PK。获胜队在NBA教练的带领下，打卡LA数个潮流圣地及名胜，获赠惊喜潮流单品,EP07.离别前夕,互谈感受，分享此次篮球之旅带来的体验，如何实现了自我突破，最后告别训练营的兄弟，并相约国内Super3总决赛赛场见,Super3总决赛-魔王挑战赛,舞台涉及借鉴拳击台风格，三面观众，仰视视角,三个队伍循环赛，直到有队伍连胜两场为止,3v3篮球国家队加盟，献上精彩表演赛,NBA顶级训练师系列视频，迈向,巨星训练课,大师之路的必修课,明星视角，私房旅拍，还原,球员VLOG系列,Super3不为人知的一面,洛杉矶潮流旅行系列节目,潮在洛城,快手运动餐，明星大厨帮你做,超级企鹅能量菜谱,衍生节目,延伸视角，带你全景体验美国篮球文化与洛城潮流，揭秘明星球员生活面,红蓝大战,XX体育年度篮球盛典 球迷狂欢，致敬传奇,时间：2020年10月初,地点：广州（备选深圳）,致敬科比,艾弗森,麦迪,卡特,西科东麦，北卡南艾四大分卫时代,中场表演/节间互动,球员及教练红毯,嘉宾酒会,正赛开场秀+比赛,公益活动环节,中场致敬四大分卫时代,红蓝大战,XX体育年度篮球盛典 球迷狂欢，致敬传奇,市场传播及在线互动策略,阶段大事件,新一季阵容猜测 内容路透,Social,话题打造,落点,明星阵容大猜测 真假消息难辨识 粉丝用户来吃瓜,队员体测单流出,人设/团队/战力/冲突/悬念,创意事件提升关注,建立人物关系线，发酵话题,呈现IP价值观内核,赛事出圈引发全民讨论,概念宣传片、海报,节目录制花絮、剧透,H5-阵容猜测，你的理想阵容,#蔡徐坤加入篮球综艺# #粉丝追星太拼了# #超级企鹅神仙阵容#,艺人话题打造,队员事件炒作,多维度热梗话题,嗑人设，嗑CP,IP价值观打造,#黄子稻的体脂率# #王鹤棣 流血# #李现 凌晨四点#,#吴尊 哭了# #王鹤棣 流血# #跟腱最长的明星# #王鹤棣 约战#,线上话题传播,多维度 话题营销矩阵 破圈传播,播前/节目录制阶段,Super3星斗场+决赛,红蓝大战,口碑,体育,次元,潮流,嚯-引力元,围绕赛事核心资产进行内容创作，创造圈层热点话题原发，精细化粉丝互动管理运营,核心播出平台,节目分发及内容输出,大流量短视频，社交媒体与内容分发平台作为主赛道，引发IP关注及热议，培养兴趣度,XX体育,云视听极光,XX视频,节目播出及赛事直播平台,节目首播，APP头屏、PC首页、专题页推广、OTT开屏、固定入口等,联合推广矩阵,短视频、资讯、社交等,节目看点图文、GIF、短视频素材供给，多渠道推广,赞助商 特别通道,XX体育APP/会员 XX体育会员票数X10,XX视频doki XX视频会员X10,微博战队能量榜,赞助商联合投票专题 赞助商增加拉票权