武 汉 悦 之 旅 传 媒洗手间广告分析报告悦之旅传媒即致力于打造一个全国性的新型高效广告传播平台。悦Z旅传媒在全面深入分析受众生 活轨迹的基础上，独辟蹊径，选择了写字楼、高端餐饮、娱乐、商业场所的“洗手问媒体”作为主要开 发对象。 悦Z旅传媒在全国各大城市构建的新型户外室内平面媒体网络，直指高端人群，以其高度 关注度、高到达率、高记忆度、高频次率、低干扰等独特优势，成为除了楼宇电视、电梯框架等媒体形 式以外又一新生类分众媒体，被誉为“不得不看的广告”。目前，悦Z旅传媒己成为国内广告主首选的 投放媒体，公司服务了国内外众多知名品牌。卫生间广告简介作为新兴的媒介形式，T生间媒体在泛媒介化时代皆据着重要席位，一卫生间广告策略并非仅仅是源 于商业广告空间的扩张，而是把人性化需要和广告的广泛性合理应用，综合的社会化有选择性广告方式。 分析洗手间广告的特点优势，受众群体的针对性和广告类型和范畴的区分，是前期在市场预测和发展可 行性、延展性阶段的重要范畴。“开发新广告媒介，扩展人性化服务空间”。媒体优势1、性别分众对于人类来说，世界上只有两种洗手间男厕和女厕；就卫生间而言，世界上只有两种人男 人和女人。将男人与女人H然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有洗手问这个场所。对于有性别要求的产品，洗手间广告具有独一无二的针对性，像剃须刀、口红和指甲油等；对于既 有性别要求又具有隐私性的产品，洗手间广告是最适合的选择。适合男洗手间产品：男科医疗、数码、汽车、地产、金融、娱乐等。适合女洗手间产品：妇产科医疗、化妆品、美容、休闲、旅游、卫生巾等。2、不得不看的广告一卫生间是每个人每天必须要进出的地方，也是一个放松、无聊、无趣的环境。在这种环境里，人们 注意力涣散，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，广告画面就会成为他们视觉的中心；让受众 主动的获取广告信息。心理学家表示，人在无聊时心智最薄弱，也最容易受到诱惑。在一个比看广告还 要无聊的洗手间时间里，也就只能看广告了。这也促进使用者嚴快速度地对：卫生问广告”产生共鸣，有 利于形成最终消费。3、干扰率最低广告零距离接触，广告资源流失率儿乎为零，岚接面对最终端消费者，成为广告传播渗透性极佳的 媒体。4、记忆度高由于干扰率最低，又在一个私密的空间，在无聊的状态下，广告最容易被记忆。美国ZOO传媒公 司进行洗手间广告冋忆度调查显示，在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容 的人达79.3%。5、高接触频次每人每夭至少去洗手间4-5次，广告无可避免的闯入他们的视线，洗手间的不可选择性和空间的大 小，决定了阅读广告的高接触频次是其他媒体无法比拟的。6、广告覆盖人群优越悦Z旅广告网点全是高档写字楼、酒店、咖啡厅以及其他中高档消费场所，这些区域直指高端的白 领或中产阶层。她们具备相当的购买力，对品牌有相当的理解力和认同感。7、成木低卫生问广告是最节省而有效的媒体，每人次费用不到一分钱。8、组合方式灵活可以更换画面，该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。9、高到达率只要去洗手间，就能看到广告，广告的到达率是100%。10、覆盖面广一卫生问广告将覆盖高档的写字楼、星级酒店、夜总会、酒吧、KTV等；为客户提供统一的大规模广 告发布，适合目标市场的产品宣传。门、隐私保护一卫生间作为最隐私的地方z,可以最大稈度上保护广告对象的隐私，如贷款、疾病、整容在别的 地方客户群体也许不好意思驻足观看，但在卫生问，这样一个隐秘的空间就“不得不看了”。三：媒体市场分析1、市场存在和可行性广告方式的多样性在现代社会得到了最大程度的展现，无处不在的广告介质为商业化利益的获得提 供了有力支持。作为一-种介于商业与文化之间的传媒形式在一些发达国家己经非常普及。它在的出 现，标志着我国厕所文化和经营模式同国际接轨迈出了重要的一步。但这一新兴事物在国内市场才刚刚 起步，掌握最新的媒体和前沿的市场战略，才能在商业竞争中立于不败之地。据2001年在北京召开“世 界卫生间服务研讨会”上荷兰一家专门经营广告的广告公司调杳表明：“入厕者会在入厕后30秒至3分钟 内精神完全集中，而且一定能记准广告内容”。因此厕所广告是针对H标而发动的有效宣传攻势。2、空间扩展性厕所广告对于有一定档次和优良条件的高档写字楼、宾馆的洗手间物业公司来说，不仅有提升价值 的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于白身与外界的同步发展，更能带来互利双赢的商业利益。 物业把卫生间的原有有限空间中无效部分分割出来，利用广告的美观性填补空间的单调，借助广告的信 息可以使人们在有限的一段时间内获取有用信息，无形中扩展了卫生间的空间。时间进入信息时代的今LI,厕所早已经不单单是作为解决人类生理代谢基木需求的场所，而是兼有 生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。挖掘洗手间的市场潜力，有利于改善硬件和 相对应的软件的提升。3、受众群体分析据一项有关厕所的调查统计，一间高档写字楼的厕所或者休闲会所，口人流量达到了 550-650人次, 而在这其中，13%收入超过10000元/月，64%收入超过5000元/月，也就是说，基木上均为白领一族, 具备相当的购买力。而且具有相当的品牌理解力和认同感。如此强大的知识型潜在消费群体的关注，将 会在很大稈度上促成消费者的印象效果和品牌意识。4、有效性分析测所广告较Z电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体，分别具有不同稈度 的优势。厕所广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长，且目标受众集中在白领一族，具备一定 的购买力。由于广告牌设立在卫生问内人们“方便“必经Z处，处于视线最佳范围内，信息传达简洁直观, 传播效率有着明显的优势；另外，一般一卫生间布置单调，在此期问阅读广告便成了一种选择，这种主动阅读所带来的广告效应 能更加深入人心。5、文化传播及公益性丿则所广告作为物业对于业主提供的新服务项目，不仅对于广告商来说是品牌和产品推广的好方案， 对于物业提升H身对业主的文化服务方面也不无裨益。结合公益广告和公厕提示性语言的广告出现在环 境良好的一卫生间，更有利于它以完善的全面服务创造一种新型的人性化服务。厕所文化带来的文化氛围 和商业社会的人情味更体现物业关怀的体贴入微，增加物业的美誉度。四：媒体受众人群分析厕所广告受众人群是在写字楼、酒店、咖啡厅以及其他高档场所，这些区域全部是高端的白领或中 产阶层。他们具备相当的购买力，对品牌有相当的理解力和认同感。广告投放的年龄主要介于24-55 月收入4000元以上，以企业公司总裁、总经理、部门领导及高级白领为主。1、精确定位到每一位用户而厕所是每个人每天必须要进出的地方，厕所也是一个放松、无聊、无趣的环境。在这种环境里， 只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，漂亮的厕所广告画面就会成为他们视觉的中心，让受众人 群主动的获収广告信息。2、独一无二的针对性对于人类来说，世界上只有两种厕所：男厕所和女厕所；就厕所而言，世界上只行两种人：男人和 女人。将男人与女人白然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有厕所这个场所。对于有 性别要求的产品，厕所广告具有独一无二的针对性。像妇科、男科医院，口红、剃须刀和指甲油等等； 对于既有性别要求又具有隐私性的产品，厕所广告是最适合的选择。3、设计时尚吸引眼球“厕所广告媒体”是集创新性与时尚性于一体的广告媒体，能有效提升广告主和合作场所的科技化、 时尚化先锋形象。传统广告己经让高端的商务人士产生了审美疲劳，“厕所广告”以其拥有独特艺术气息 和时尚风格的A4大小广告画面，让受众在悠闲的环境下，以轻松的心态主动接受广告信息。4、网络优势锁定高端厕所广告媒体”网点布满各种类型高档休闲时尚场所写字楼、咖啡厅、西餐厅、酒吧、KTV、 会所倶乐部、大型购物中心、高档健身场馆等。经常出入这些场所的主要是一些拥有高职位、高收入及 时尚消费观念的高端商务人士。他们是社会财富的主要创造者，也是时尚消费潮流的引领者。五：为何选择卫生间广告仁 具有24小时持续曝光，私密环境更易于广告信息的传递；2、可承载复杂的信息传播百分百到达率，97%记忆度；3、可配合主流媒体及区域的活动宣传，广告效果更具针对性，兼有户外媒体和平面媒体的优势结合;4、受众接触该媒体状态多处于放松状态，易接受信息；5、针对投放区域内目标受众传达区域性信息，可选择；6、在方便期间，处于最无聊状态且信息相对空白，主动接收广告环境好，安静干扰度低。视觉冲击力强，近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻；广告媒体优势详细对比（见图表）悦之旅传媒各类媒体比较媒体广告优势广告劣势价格电视受众面广，权威性高。时效性强，不 受时空限制，视听合一，动态感强。容易变换频道，保存性差，针 对性弱，受众层面差异大，广 告数景多，不易区分记忆。极高广播时效性强，不受时空限制，传播速度、 收听动态随意，设备便于携带。受众面窄，层次相对较低，效 果单一，形象性差，保存弱。较高报纸权威性高，保存性强，传阅率高，可 进行深度背景分析，受众群相对集 中。阅读选择性强（广告阅读率 低），媒体获得难度相对校高。高杂志行业性强，阅读率高，保存性强，印 制精美，受众群集中，适合分析。时效性差，阅读选择性强，获 取成本高，发行量小，受众面 窄。较高灯箱外形美观，區夜效果均好，分布广， 受众多，更换灵活，阅读强迫性好。地域性强，受众层面差异大。 单体广告面积较小，位置区别 较大。较高车身广告覆盖率高，接触面积广，接近售点， 并给消费者到售点以提示作用。广告画面视觉冲击力不够，地 域性强，受众层面差异大，单 体广告血积较小。中户外广告视觉冲击力强，面积大，位置高。阅 读强迫性高，受众广泛。地域性强，最低投放时间限制 大，广告转换难度高，受众层 面差异大。高电梯媒体形象大，也具有强迫性。上下班高峰时间画面遮挡,较 矮楼层受众不一定能够覆盖 至U,无电梯场所不能覆盖。高洗手间广告必达场所，针对性强，无聊时间主动 观看，每天都要观看数次，产生引导 消费。受众专注，干扰少，广告曝光 时间长，传播效率更佳，可区分男女。不适合刊登某些特殊类型广 告（如食品）。最低（每人 次成本不到 一分钱）您所担心的广告问题我们来解决！1、担心在广告投放会与我们的品牌不符，影响公司形彖?我们的广告投放区域均在高级写字楼、咖啡厅、棋牌室、会所等地方，这些区域的厕所高级、典雅、 豪华。正暗合了贵公司对产品形象高标准的要求。我们的框架也是高级仿大理石和白金色等边框材料， 精美的广告加上别具一格的设计必将对受众人群产生极大的关注度。对于受众人群而言，他们乐于在厕 所这种无聊的环境中接受信息，而不会在意所处的环境。所以不但不会对贵公司的品牌造成伤害，反而 让贵司的品牌产生亲切、友好高档的形象。2、广告受众会不会过于狭窄，从而煤响广告投放效果？在目前广告泛滥、无处不在的环境下，我们必须换位思考，现在的潜在客户不是选择大而全，而是 精专透。所以我们测所广告媒体分布在高级人员、高消费能力人士所出入的地方，目的也是获取这一部 分人群的关注，从而产品消费行为，而这一部分在人群中也有消费领导力和感召力，所以最终将于小的 投放换来大的消费效果。3、测所广告受众人群会不会产生抵触情绪？现代都市人生活中有两种情况是最放松与无聊的，一种是上丿则所，一种是沐浴时；心理学家表示, 人在无聊时心智最薄弱，也最容易受到诱惑。在一个比看广告还要无聊的厕所时