本科毕业论文 论文题目：基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究 学生姓名： 学 号： 专 业： 旅游管理 指导教师： 2018年 5 月2日目 录摘 要IAbstractII1 前言11.1 研究的背景11.2 研究的意义11.3 研究的方法.2 1.3.1文献资料法.2 1.3.2实地考察法.2 1.3.3 SWOT分析法.22 相关概念及理论32.1 体育旅游32.2 体育旅游市场及细分、定位32.3 旅游营销33 青岛市体育旅游营销的SWOT分析43.1 优势（Strength）43.1.1旅游资源优势.4 3.1.2经济基础优势.4 3.1.3区位交通优势.4 3.1.4宽松政策优势.4 3.1.5客源市场优势.5 3.1.6赛事文化优势.53.2 劣势（Weakness）6 3.2.1缺乏统一的指导思想和组织体系.6 3.2.2服务设施配套程度低.7 3.2.3体育旅游产品发展不均衡.7 3.2.4高峰期滨海接待能力下降.7 3.2.5体育旅游专业管理与营销人才缺乏.73.3 机会（Opportunity）8 3.3.1“低碳经济”国家政策机遇.8 3.3.2青岛市政府对体育旅游的重视.8 3.3.3体育旅游热潮的兴起及旅游人群的增多.83.4 威胁（Threat）.9 3.4.1项目竞争.9 3.4.2区域竞争.9 3.4.3国外先进体育旅游行业的冲击.9 3.4.4体育旅游自身的可持续发展问题104 青岛市体育旅游发展营销对策提升研究.114.1产品策略（Product）.11 4.1.1开发市场适销对路的产品.11 4.1.2树立产品品牌.11 4.1.3定位上采取绿色模式.114.2价格策略（Price）.11 4.2.1开发新颖独特的旅游路线，定价适应大众需要.12 4.2.2根据顾客和市场需求差别定价.12 4.2.3以优惠价格吸引关注度.124.3渠道策略（Place）.12 4.3.1双休日市场.12 4.3.2青少年市场.12 4.3.3专业队伍市场.12 4.3.4高校学生重点市场.124.4宣传策略（Promotion）.13 4.4.1采取品牌模式，增大影响力，取得竞争优势.13 4.4.2文化营销与网络营销的推广方式135 结论14参考文献15致 谢16基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究摘 要近年来，随着体育业和旅游业的快速发展，体育旅游产业作为一种由体育业和旅游业相互交融所形成的新颖的、综合性的产业逐渐受到众多旅游者的青睐。青岛市的体育旅游业发展较早，优势突出，但在发展过程中存在诸多问题。本文通过查阅大量文献资料，对相关产业走访和对旅游者调查以了解实际情况，并运用经典的SWOT分析法分析了青岛市体育旅游市场的发展现状，从内部和外部条件两个层面剖析了青岛市体育旅游业的区位优势、资源优势