毕业论文开题报告体育教育宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析一、选题的背景与意义2009年度的世界品牌500强，美国入选130个，中国入选88个，H本 入选60个，在这个以全世界为战争的竞争中，民族企业的重点在于最大限度的 创造品牌，从而保障企业的投资获得长期的根本性利益。美国著名的广告研究和 营销专家拉里.莱特所指出的那样：未来的营销战争将会是品牌之间的战争，是 品牌优势的竞争，企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产，拥有占 市场主导地位的品牌将会比拥有工厂更重要，而所谓占市场主导地位的品牌就是 在市场上拥有大批忠诚于该品牌的顾客和消费群体。在现代高科技背景下，社会 进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位 下降了。尤其是在买方市场下，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企 业整体形象的竞争。这时，形象力对企业的生产和发展显得日益重要起来。企业 间竞争激烈的同时，消费者对产品和品牌的信息也越来越丰富，在购买选择余地 增加的同时也变的日趋理性化，消费者有条件根据自己的最大效用决定购买何种 品牌。到目前为止，中国的运动鞋品牌都还没有非常专业的产品分类，而国外的专 业的运动鞋分类是非常细化的。国内品牌在媒体上的广告宣传多是以慢跑鞋为主, 以款式获得消费者的青睐,所以至今没有一个品牌能够在专业性上与“耐克”、“阿 迪达斯”等国际品牌相抗衡。最近几年情况岀现好转，国内几大品牌开始意识到 专业开发的重要性,例如李宁的铁系列足球鞋、匹克专业篮球鞋、别克361度专 业羽毛球鞋。而国内品牌中比较专业的有在田径领域的Do-win,在羽毛球领域的 Victor, Kasono这些都是国内著名品牌的在最近两年内适应市场专业细分后， 做出的应对措施。本文将着重研究大学生对中外运动鞋消费特征的差异分析及提出相应的建 议。大学生是一个特殊的消费群体,他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行 思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立,收入来源单一，因此对产品的质量与价 格也有特殊的要求。随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发 销售模式口趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取 得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲, 活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。在运动鞋消 费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动 鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为，对 运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：1. 对被调查的大学牛的基木消费情况分析1.1对宁波市大学生每月生活费的调查分析1. 2对宁波市大学生体育消费现状调查及分析1. 3对宁波市大学生体育消费观念调查及分析2. 对李宁、耐克品牌运动鞋之间的区别的调查分析2. 1宁波市大学生对李宁、耐克品牌鞋之间美观度的调查分析22宁波市大学生对李宁、耐克品牌鞋之间质量程度调查分析3. 对宁波市大学生对中外运动品牌鞋观念的分析3.1以李宁、耐克为例对过内外运动鞋发展对策分析3.1以李宁、耐克为例对品牌推广度进行分析三、研究的方法与技术路线：1研究对象：主要是以宁波市大学生为研究对象。2研究方法：2. 1文献资料法：查阅国内外对于运动鞋消费特征的差异分析的参考文献。2.2问卷调查法：试图通过对宁波市大学生对消费特征的差异进行问卷调查，在 分析、比较、综合的基础上，探讨大学生对国内外运动鞋消费特征的差异分析的 研究。2.3访谈法：对经常购买运动鞋的学生等进行调查访谈。2. 4数理统计法：对宁波市大学生消费人群的调查问卷数据进行统计分析，提出 相关的依据和结论。3. 技术路线图：对被调查的大学生的基本消费情况分析问卷法访谈法数理统计对大学生生活费调消费现状与观念分析对李宇、耐克品牌运动鞋的调查分析结果分析以李亍、耐克为例对过内外运动鞋发展 对策分析以李宁、耐克为例对品牌推广 度进行分析四、研究的总体安排与进度:阶段日程安排2010.12.012010.12.09选题完成任务书2010.12.092010.12.15查看资料，撰写文献综述2010.12.092010.12.25详细查阅资料完成毕业论文开题报告2010.12.31开题报告答辩2010.12.312011.03.28论文初稿2011.03.282011.04.25论文二稿2011.04.252011.05.12论文定稿2011.05.16论文答辩五、主要参考文献：1 唐琪武.罗蛟；大学生品牌运动鞋消费调查分析C.西华师范大学.20082 刘亚娟.河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查及对策研究C河北师范大学.20063 辛晓渝.重庆市大学生对运动鞋品牌形象的认知与品牌忠诚度的关系研究C.西南大学.20074 李玉宝.以“李宁”为例浅析中国运动鞋品牌的营销策略J中国商贸.20105 张登峰中学生运动鞋消费现状调查及原因分析J.山东体育学院学报.2009年第01期6 刘晓.马刚我国国产运动鞋特许经营现状与发展对策研究N.徐州建筑职业技术学院.20097 邱雪.关于我国体育明星品牌代言人的现状研究D.北京体育大学.20098 张爱丽.我国运动鞋品牌运行状况及未来发展J.橡胶科技市场.2008年第13期9 李卫平平顶山市大学生对品牌运动鞋消费的调查与分析C.平顶山学院.200810 张利萍高校学生运动鞋品牌消费调查J北京体育大学学报.200911 张煜.制约我国运动鞋品牌发展的主要因素及对策研究J.成都体育学院学报.2005年第04期12 余明阳；品牌学M安徽人民出版社.2004(5),13 严良.尤敏.企业形象与企业家形象的整合经济论坛.2000年第21期14 魏汉琴.河北省居民体育消费状况的调查与分析J.商场现代化.200415 王爱丰.影响江苏省城镇居民体育消费行为的若干因素分析J.中国体育科技.2001毕业论文文献综述体育教育宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析运动鞋是大学生上体育课必须穿的鞋子，在大学生生活中占有举足轻重的 地位，它对保护学生的脚部、增加运动效果、提高运动成绩以及调动学生的运动 积极性等有很大的作用。研究大学生对国内外品牌运动鞋的消费情况可以了解大 学生的经济消费能力、消费耳好以及大学生市场的潜力。然而，一直以来，有关 大学生对品牌运动鞋消费情况的研究却很少，以下是专门针对这个问题进行调查 与研究，为品牌运动鞋业的兴旺发展提供依据。1、对大学生运动鞋的消费调查：大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行 思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立,收入來源单一，因此对产品的质量与价 格也有特殊的要求。随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发 销售模式日趋处于不利的地位。而企业要想在激烈的市场竞争中牛存下来，并取 得长足的发展，品牌战略是一个不二的选择。在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲, 活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消费者，尤其是青年消费者。在运动鞋消 费市场中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动 鞋的消费状况以及需求态度、分析大学生对品牌运动鞋的消费心里以及行为，对 运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。2、我国内、外运动鞋产业现状：我国的运动鞋生产企业由两部分组成，一部分是港台企业投资的鞋厂及我国 企业等国外企业投资的鞋厂，它们以专业生产世界知名品牌运动鞋为主。另一部 分就是为数众多的大陆本土制鞋企业，或是替他人代工,或是自创品牌。行业专家 指出，运动鞋牛产门槛低，技术与市场运作己经相当成熟和透明。高端市场国际品 牌地位难以撼动。以阿迪达斯和耐克为主的国际品牌在高端市场上风光无限，拥 有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群集中在金字 塔的顶尖。国际一线品牌及二线品牌产品基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内 一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等运动鞋勉强分一杯羹。一线市场消 费崇洋现彖、国内品牌整体形彖构建滞后等情况导致企业零盈利或亏损,一线市 场的大投入成为企业大负担。由此看出，目前一线市场既是机会，同时也是陷阱, 甚至说是不归路。低端市场价格战不断,竞争白热化。运动品牌鞋行业潜在的危 机已逐渐显现，表现为以下几方面。一是科学技术滞后，影响制鞋工业的做大做 强。我国是制鞋大国而不是制鞋强国，就目前来看，国内高端市场国有品牌所占的 份额仍然处于为势地位。因此,运动品牌鞋的科技含量与世界接轨还有相当一段 距离。二是运动品牌鞋企业难以从劳动密集型的状态中摆脱出來，“劳工荒”将 随着时代的发展逐渐显现出来，会严重影响制鞋工业的发展。改革开放初期，我国 通过优惠政策和相对的资源优势，将制鞋企业纷纷引进国门其中最主要的因素就 是劳动力资源优势。但是，随着时代的发展，加工制造业如雨后春笋般发展起来、 门类众多、规模巨大，劳工荒逐渐成为社会广泛关注的焦点，也是制约制鞋企业发 展的主要瓶颈。因此,运动品牌鞋企业要由规模化的生产方式向做工精细化、产 品质量优良化、工艺技术高深化转变，在现有的规模上努力提高产品的水平和附 加值，在做大的基础上做强。三是制鞋业在留人战略上呈现岀投资竞赛。目前许 多运动品牌鞋企业老板最担心的是工人流动过大，甚至是炒了自己的就鱼，因此 不惜花大钱来改善工人的住宿、饮食、娱乐等条件，提高福利待遇,无形中形成了 投资竞赛，相应也提高了制鞋成本。四是国家连续出台税收调控政策，致使皮革行 业和制鞋行业面临着新的挑战。自2007年以来国家连续出台新政策，控制耗能、 高污染、资源性产品的生产。针对皮革行业，出台了禁止进出口生皮加工成半成 品革或成品革直接岀口的加工贸易，以及部分成品革出口退税率由13 %降到8 % 的相关政策，使制鞋行业和皮革行业而临新的挑战。五是品牌策略模式单一。在 现代市场竞争中，对每一个企业而言，都希望白己的产品受消费者青睐，自己的品 牌受顾客偏爱。但受明星造牌运动的影响，几乎所有知名品牌都踏上了以明星代 言的独木桥。如晋江绝大多数的制鞋企业聘请明星做形象代言人，跟风现象严重, 而且运作手法儿乎都是“明星+广告”，十分不科学。事实上，明星只是打造品牌 的一种方式，没有必要一哄而起，对明星代言也应当持谨慎态度。正如美国著名营 销学专家阿尔里斯指出：“广告的作用并不在于创建新品牌，而广告的作用是在 公关成功塑造品牌之后来维护品牌”。3、个人观点：中国运动鞋企业的品牌意识普遍缺乏，市场意识严重不足。而中国2000万大 学生是运动鞋消费最大的市场;倘若能抓住机遇,建设知名品牌，运动鞋企业 一定能在激烈的市场竞争中取得长足的发展。现实表明，我国的运动鞋品牌与世 界知名品牌之间还存在很大的差距，借鉴世界知名品牌成功的宝贵经验可以使我 国运动鞋品牌发展少走弯路，但我国体育用品品牌的发展更要有属于自己的创新 理念、创新精神，并以创新的科技、创新产品和其技术特征转化到专项技术中易 改变专项技术的合理比值。主要参考文献：1 唐琪武.罗蛟；大学生品牌运动鞋消费调查分析C.西华师范大学.20082 刘亚娟.河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查及对策研究C.河北师范大 学.20063 辛晓渝.重庆市大学生对运动鞋品牌形象的认知与品