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笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用研究 吴曼婷摘 要:随着国际间联系的日益紧密,各种视觉传达设计受其影响,也却也在慢慢的趋同,替代了文化再创造的能力,这样不利于展现和弘扬各国家和民族的特色文化。笔墨艺术是我国本土文化,将其应用用在视觉传达设计上,增添其民族特色,有助于扩展我国视觉传达设计形式,也有助于传承和弘扬中华民族的传统文化。笔墨艺术元素可以范分为书法和水墨两大类,本文研究了在视觉传达设计中对其的应用,希望能为我国的视觉传达设计艺术的发展做出有益的帮助。关键词:书法艺术元素;水墨艺术元素;视觉传达设计:J50 :A :1005-5312(2017)05-0053-01当今全球化进程不断加快,各国的文化交流也越来越紧密,我国的视觉传达设计在借鉴世界优秀文化技术后,已经得到了很大的发展。要想让视觉传达技术获得更大的进步,还需要把握住当代性和民族性之间的关系,在吸收西方当今先进文化养分的同时,更要坚守我们本民族的文化特色,如果在设计中运用笔墨艺术元素,就会使作品的底蕴更加深厚,通过作品也能表现出我国文化的博大精深。一、书法艺术元素在视觉传达设计中的应用(一)书体的应用研究中国汉字的书体有很多种,主要包括楷书、篆书、隶书、行书、草书等,而且每种书体还可以再次细化的划分,例如隶书就还可以分为秦隶和汉隶。众所周知,都是要毛笔来进行书法的,毛笔书写的线条有着粗细、长短、曲直的变化,着笔也有着起落、停顿、连续的节奏,还有着笔墨的浓淡和枯润,再加上与白色纸张的搭配,能够给人以美的享受。中国的汉字历来讲究“以形表意、以意传情”,把书法与汉字有机结合,就会极大增强书法的空间感,让书法不但能体现汉字的外形特征,还能根据书写者对力度的变等因素展示出书法艺术的美感。如果把书体艺术元素应用到视觉传达设计中,就可以为人们展现出传统艺术的独特魅力,比如北京2008年奥运会会徽,就是在印章红色的背景上书写了篆书“京”字,并在其下面标注了“Beijing2008”的拼音及数字,这样的设计可以让任何知道中国文化的人,都能直观的体会中国特色文化。此外不同的书体还能为人们表现出不一样的视觉体验,比如“娃哈哈”是个食品的商标,它就是运用了魏书,这种浑厚端庄的红色书体就给令人感到品牌的正规。可见,正因为我国的书体种类丰富且美观,就会为视觉传达设计提供更加广阔的发展空间。(二)笔法的应用研究我国书法艺术的笔法,主要包括中锋、侧锋、拖锋、逆锋、飞白锋等,不同的笔法和不同笔法的转换都会产生不一样的视觉感受,而且笔法不只是线条运动轨迹的变换,还有笔迹和墨迹相结合产生的美感。比如在书写隶书的停顿时,一般会向上挑起,而且其轻重顿挫的变换也会让人感到深奥;而在书写楷书时,停顿就非常的干脆利落,会让人感到顺畅。因此,把笔法应用到视觉传达设计中,能够起到良好的效果,例如茶叶“千山百寨”的标志就是用楷體书写,并运用了中锋和侧锋两种笔法,在褐色的牌匾中间加上红色的“茶”字印章,整体上看极具吸引力,茶行业的形象跃然而出。二、水墨艺术元素在视觉传达设计中的应用(一)墨线的应用研究墨线是水墨艺术的最主要表现形式,我国绘画的历史悠久,线描也具有了程式化的特征,在我国古代有“十八描”的多种形式,比如高古游丝描、减笔描、兰叶描等都能为参观者提供美的享受。如果在视觉传达设计中应用墨线艺术元素,把所要表现的内容和目的融合到一起,就能让作品在具备视觉美感的同时,还能让人认识到中国传统文化的韵味。比如“金品茗茶”的标志,就把中国古代的祥云与茶壶的外形融合到了一起,充分表现了墨线艺术的美感,而且也给人一种古典的神韵,很有视觉冲击感,并且也没有离开茶叶这个主题,整个标志的设计内涵异常丰富。在当今社会上,用墨线艺术的视觉效果来传达的设计有很多,再比如“山东工艺美术学院”标志,“工”字的造型就是墨线美术、陈幼孥设计的“上海金丰投资公司”(“绿地控股”前身)标志等等。(二)墨色的应用研究在水墨艺术中,墨是其中的一个重要内容,墨色并不只是其本体的颜色,由于在用墨时需要加入水来调和,加入水的多少就会影响墨色,墨色主要有干、湿、焦、浓、淡五种。如果在视觉传达设计中的版面编排、表现思想等方面运用墨色,可以出现各种审美感觉,例如香港著名设计师陈幼坚在东京的“东情西韵”个人作品展览,这些作品具备着独特的水墨形式,把中西方文化完美的融合到了一起,用墨色的变化给人以美的感受,再比如“第23届亚洲妇女节”的标志也用墨色的变换展示了中、印、日、泰四国的文化特色,让人们能依据墨色的渲染一定程度上认识到整个活动的特点,起到了很显著的象征意义。三、结语文化是民族的血脉,是人民的精神家园。中国传统笔墨艺术文化经过几千年的发展,已经积淀了丰厚的内涵,把笔墨艺术应用到视觉传达设计中,有助于让作品更具特色,更能引起观赏者的共鸣,并且也传承了这些宝贵的文化精髓,让我视觉传达设计在传统艺术瑰宝上创造出更优秀的作品。参考文献:1刘猛.浅谈笔墨艺术元素在视觉传达设计中的作用J.戏剧之家,2015(10).2申璐.传统艺术元素在文化产业园视觉传达设计中的应用D.合肥:合肥工业大学,2014. -全文完-
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