互联网思维引导下茶文化传播形式的探索 费璠中国是茶的故乡，据说中国人饮茶起始于神农时代，距今最少有4 700多年的历史。茶文化是我国最为古老的文化之一，具有独具一格的文化底蕴和精神内涵，是我国传统文化的重要组成部分。随着我国科技水平的不断提高，互联网的应用越来越广泛，将茶文化通过互联网技术进行传播，有利于弘扬我国的茶文化，茶文化的传播方式也会更加科学有效。本文对互联网思维引导下的茶文化传播形式进行了分析和探索，并提出一些使用互联网传播茶文化的方法和意见。引言随着时代的不断发展和社会的进步，我国传统文化越来越受广大群体的关注，传统文化所蕴含的精神思想和文化韵味开始逐渐走入人们的心中，在我国多种多样的文化形式中占有主要地位。茶文化是我国的传统文化之一，具有“和”的精神内涵，在过去，很多人对茶文化的理解局限于泡茶和品茶，对于茶文化蕴含的深层次文化内容缺乏了解。在信息时代背景下，信息的传播越来越便捷，互联网的诞生让人们足不出户就能了解到大量的信息，这样的传播形式对茶文化的传播有着十分重要的作用，能推动茶文化的传播，让更多人知道茶文化，了解茶文化，认可和推崇茶文化的內涵。在信息时代，使用互联网的形式传播茶文化，要使用互联网思维去思考问题，分析人们喜欢什么样的信息接收方式，了解人们的兴趣所在，采用科学有效的传播方式进行传播，让人们了解我国的传统文化。互联网传播具有数字化、多样性、存储量大、高效性和互动性，在信息传播上具有承载量大、传播虚拟化的特点，其成本低，效率高，在进行茶文化传播时，能将茶文化内容更加具象化的展现出来，使读者更容易读懂，使文章更富趣味性，达到扩大传播范围的目的。一、使用互联网传播茶文化的必要性在新时代的推动下，我国各个行业都在快速的发展中，但是社会事业的发展需要文化精神作为核心思想，使用文化精神进行指导，从而保证符合企业的实际发展需要。我国的文化思想形式样式繁多，其中，茶文化是一种独具一格的文化，有着独特的美感，我国茶文化的精神内容以“和”为集中思想，提倡人们和谐发展，这一思想十分符合当代社会的发展形式，对社会的发展有着主导作用。十分有必要使用互联网对茶文化进行传播，因为茶文化的很多内容都能和当代的发展充分融合起来，这对社会的发展进步有着重要意义。互联网是信息传播的媒介，能将茶文化系统的展现给人们看，让人们在阅读茶文化时一目了然，清晰地了解到茶文化的思想和内涵，从而促进茶文化的传播。在当代，互联网已成为了人们生活中必不可少的元素之一，互联网不断影响着人们的思想，茶文化能使人们具有和谐的意识，这一意识不断净化着人们的思想，使人们的道德水平不断提高，充分的展现出我国茶文化的韵味。二、互联网传播和茶文化的内涵（一）互联网传播的特点1.能够广泛推广互联网推广是一个新型的推广方式，这一方式更加接近人们的生活，互联网已能解决人们生活上的大部分问题，使人们能更多的接触互联网。当今社会，人们很少去图书馆和选择阅读纸质文章提高自己的知识量，更多的是通过网络查询来了解自己想要的知识，对于新闻类信息，新闻媒体则是更多的在微博、微信、新闻头条等软件上进行发布，这样的阅读更符合当代人的想法，适合人们的生活节奏，每个人都能通过手机读取这些信息。2.进行有效传播对互联网进行研究不难发现，使用互联网传播信息更易使人们接受，人们更加认可这种信息传播方式，在使用互联网进行操作时，具有更高的友好性、交互性和便利性，这些特性在进行互联网传播信息时十分重要，使用简单的方式传递信息能让更多人接触到这些信息，使传播的范围更加广泛。并且，互联网传播技术能实时更新，让人们时刻了解到最新的信息，有效提高了传播的效率。3.读者能及时反馈信息并对信息进行传播在使用互联网进行信息传播时具有一项十分重要的功能，阅读者可对阅读的资料进行评论和回复，信息传播者能及时了解到读者的反馈内容，互联网信息传播还有转发功能，读者能对自己喜欢的信息进行转发，无形中扩大了信息的传播范围，提高了互联网的传播效率。（二）茶文化的内涵人们在种茶、采茶、制茶及饮茶的过程中会不断接触到和茶文化相关的文学知识和与茶相关的科学知识，这些被统称为茶文化。中国的茶文化源远流长，博大精深，包含着物质和精神上的文化层次，还具有经济功能、社会功能和审美功能，茶随着社会的不断发展已不仅仅是一种饮品这么简单，茶的内涵在不断被丰富，已成为能满足大众精神需求的商品。茶文化的内涵极其丰富，既是物质的也是精神的，茶文化在发展的过程中发挥的社会功能也是多方面的，传统的茶文化和人们的生活密切相关，茶文化发展到现代，其社会功能更加突出，像以茶代酒、以茶会友、以茶示礼等都是茶文化的体现。三、互联网思维下茶文化的传播方式（一）使用互联网为主体传播茶文化目前，我国的互联网传播信息方式是新媒体，当代人们也越来越多的接触新媒体。在这样的背景下，人们对信息的传播要进行创新和改变，特别是茶文化，在对茶文化进行传播时，一定要深刻的了解到茶文化的本质，然后将茶文化和互联网进行结合。互联网思维是大型的信息化思维，信息的传递十分方便快捷，所以使用互联网传播茶文化十分必要，更多的茶文化信息能传递出去，随着互联网的不断更新，茶文化的传播会越来越广泛，茶文化信息的传播会更加合理有效。在进行茶文化传播的过程中，需要注意的是，茶文化虽然具有一定的思想引导作用，但是这些作用并不是对每个人都有效的，只是针对社会中的一部分群体产生作用，很多人由于缺乏对茶文化的认知，即使在浏览互联网时发现有关茶文化的知识也不会深入了解。针对这样的情况，应当推广茶文化中的思想内涵，让人们能对茶文化感兴趣，体会到茶文化的美感。也就是说，互联网虽然有着广大的应用群体，但不代表每个人都对茶文化有着足够的兴趣，这些人大多不会主动关注茶文化，所以在进行茶文化传播时还需要充分的了解茶文化的内涵，从而促进茶文化的传播。（二）结合其他文化传播茶文化中国文化博大精深，很多不同的文化都具有一定的相似性和共通性，在互聯网思维下，单单对茶文化进行传播很难起到效果，如果将茶文化和其他的文化相互结合，再进行互联网传播，能使人们在了解其他文化的同时了解到茶文化。这样的传播方式能让更多人了解到茶文化，也更容易接受茶文化。使用互联网进行传播时，可根据其正在传播的文化入手，将二者进行文化上和思想上的结合，人们在阅读这些材料时会逐渐接触茶文化，培养人们对茶的兴趣，在对茶文化进行分析和探讨时，了解到茶文化的科学性和合理性，经过这一环节的催化，人们对茶文化就会有更多了解，提高了人们对茶文化的认知度。需要注意的是，在进行茶文化融合时，一定要选择文化思想和谐的文化，不能脱离茶文化的核心思想，生搬硬套只会适得其反，如果思想脱离了茶文化，这样的文化融合将没有任何意义。比如，茶文化的“和”思想和生态发展文化十分符合，将而二者进行有效结合，能取得十分显著的成效。（三）使用微信微博进行茶文化传播随着科技的不断发展，手机的智能化越来越先进，微信就是当下最为流行的手机社交软件，不仅可以和朋友进行沟通，还能在微信上传播一些知识。微信有一项公众号功能，这一功能是个人、企业、政府组织建立的信息发布互动平台，茶文化的传播完全可成立一个有关茶文化的公众号，人们在使用微信时能看到有关茶文化的知识，能对茶文化有一定了解。与微信相同，微博也是一种非常常用的社交软件，并且微博出现的时间要比微信久。据统计，微信的活跃人数达到互联网用户的百分之五十以上。在以前，网页的更新速度慢，缺乏互动，而微博完全避免了这一点，并且能得到网络用户的喜爱，将微博作为茶文化传播的平台完全符合互联网思维下传播茶文化的标准。只要在微博上搜索茶文化关键词，能得到相关茶文化的信息，能接触到很多茶文化的微博用户，还有某些茶企业的官方微博，或者有茶文化爱好者组成的微博群体。但是，通过使用微信和微博传播茶文化也存在一些问题，茶文化并不是当前人们十分关注的文化，在着两款社交软件上并没有出现有关茶文化的热门话题，目前使用这两种社交软件并没有采取一个合适的传播方法，导致对茶文化的传播缺乏一定影响力，因此，在使用微信微博进行茶文化传播时，应注意内容的设计和传播中存在的问题，提高互联网对茶文化的传播能力。四、茶文化传播的主体方向在对茶文化进行传播时，应对茶文化做到深刻的理解，因为茶文化本身具有多方面的文化内涵，在不同的文化内涵对社会起到的作用也各不相同。所以，在对茶文化进行传播时不可操之过急，一定要稳扎稳打，将茶文化一点一滴的渗透到人们的生活之中。首先，要对茶文化的思想进行分析，由于茶文化涵盖了很多的思想内涵，其中所包含的思想并不是全部都适合当今社会的发展，时代的发展需要不断去粗取精，放弃一些落后的思想文化。所以，要对茶文化进行合理的选择，将其中适合现代发展的思想文化作为主要的传播思想，“仁和”是当代茶文化的主流思想，也完全符合我国当代发展的思想要求，在各个事业领域上，这一思想能起到良好的引导作用。在茶文化中“和谐”也是当前主流的文化思想之一，在品茶上，和谐指的是一种意境，这种意境代表着对生活的感悟，在使用互联网进行茶文化传播时，“和谐”是茶文化的主体内容，能使人们了解到和谐对社会发展的重要性，和谐的思想代表着茶文化的内涵，围绕着和谐的思想进行传播，也就是在对茶文化进行传播。现代的网络信息在传播中含有大量的不良信息，导致很多人容易受到不良引导。将茶文化的和谐思想在互联网中进行传播，能给人们带来正确的精神引导。科技的不断发展加快了信息的传递，为了使茶文化能在互联网中进行有效传播，一定要对茶文化的思想内涵进行合理分析和选择，选择最适合当前社会发展的思想作为主要传播方向，从而提高茶文化对社会的影响力。五、结语综上所述，茶文化对我国各个行业领域的发展有着重要的引导作用，其文化内涵丰富，具有很强的影响力，结合互联网的传播能使更多人了解到茶文化的重要性，互联网信息的传播代表着人们接收和传播信息的方式已越来越趋向网络交流，将茶文化的核心思想融入到互联网传播之中，能正确引导人们的思想，使用互联网进行茶文化的传播十分具有必要。所以，一定要加强互联网对茶文化的传播和引导，提高人们对茶文化的认知程度。（作者单位：湖南大众传媒职业技术学院） -全文完-