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从央视频APP看未来新媒体平台发展思路 邓春燕摘要:2019年对于媒体来说是非常关键的一年,许多新科技、新技术纷纷投入使用,推进了媒体行业更加深度的融合。2019年11月20日,基于“5G+4K/8K+AI”技术打造的央视频APP正式上线,成为一艘综合性新媒体平台的“航空母舰”。本文从央视频APP的技术应用、平台内容和优势整合的角度,来分析未来电视媒体的新媒体平台发展路径。关键词:央视频;5G;短视频;优势整合2019年是中国5G技术商用的元年,它给通讯技术带来革命性变革的同时,也深刻影响了媒体行业的发展。由于5G的投入使用,人工智能、超高清视频传输等一系列技术也将应用于新媒体平台中,给新媒体的融合提升至一个新的高度。2019年底,中央广播电视总台推出了“央视频”手机APP(以下简称央视频),它运用“5G+4K/8K+AI”技术,主打短视频、慢直播等内容形式,成为央视新媒体融合平台的旗舰。从央视频不难看出,未来新媒体平台的发展,“先进技术为基础,优质内容为支柱,整合优势为策略”的思路是大势所趋。一、先进技术为新媒体平台做铺垫在5G技术出现之前,媒体直播受制于数据传输速度,使得直播节目的制作、传播、推广等受到很大的制约,创造的经济效益也大打折扣。彼时,记者如果遇到突发新闻,且没有专门的直播设备,只能通过手机直播时,有时就略显吃力,直播画面不够清晰,声音断断续续,甚至直播信号时有时无,非常影响直播效果。而在5G出现之后,这些问题便可迎刃而解。5G主要有如下几个特点,第一,数据传输速度快,最高可达10Gbit/s,其理论传输速度是4G LTE网络的100倍。第二,时延低,4G的时延是3070毫秒,而5G的时延可低至1毫秒,可以满足远程实时应用的需求。第三,5G拥有巨大的网络容量,可以在一定范围内提供千亿设备的连接能力。除此之外,5G还能提高网络安全性和稳定性,允许多种智能化设备之间进行连接。依靠这些特点,5G将成为新媒体直播的重要技术基础。在5G时代,在线直播有几个需求必须满足。首先,低时延或无时延。在这个信息爆炸的时代,信息传播的速度是每一个媒体的极致追求,这在视频直播中显得尤为重要。低时延可以保证画面的实时传输,让观众有身历其境的感受,仿佛将自己置身于事件发生的现场。其次,由于5G提高了信息上传和下载的速度,它可以将直播数据流实时上传至云端处理,这更加保证了直播的质量。最后,在未来,5G还可以实现AR/VR直播,强化观众的代入感和接近性,并且允许多设备互联,使直播更加智能化。5G也让超高清画面得以实现。4K和8K并不是新兴概念,但是囿于传输速度和播放设备,一直未能很好地推广。随着技术的不断完善,4K转播、4K电影等受到媒体的青睐。4K/8K的优势在于拥有更高的画面质量和更多的画面信息,画面帧数也能提高到最低60帧,能极大地提高观感体验。不过,也正是因为其高质量的画面,必须要有强大的数据流支持才能实现4K清晰度。5G的出现正好解决了这个关键问题。那么,央视频结合5G、4K/8K、AI技术,更像是各取所长、相辅相成。首先,5G技术提供了稳定的视频数据流支持,满足直播节目极低时延、极速传输的需求,也保证用户数据、平台数据能实时上传下载;其次,超高清为用户献上顶级视听体验,在央视频APP上不仅能够收看CCTV超高清频道和一些4K节目,还可以做到4K投屏,满足不同场合的需要;最后,通过AI技术,由大数据和智能算法分析用户的使用习惯,为用户量身打造内容菜单,精准推送。除此之外,央视频还采用了先进的“大中台,小前台”,即APP内多功能面对用户复杂需求、大中心提供强劲数据支撑的技术结构,实现了内容数据、用户数据等共享分享、互联互通。总的来说,央视频APP在技术上能够满足用户的需求,也顺应新媒体平台发展的趋势。二、以优质内容吸引用户媒体行业中有一句四字真言:内容为王。无论是传统媒体还是現在的新媒体平台,不管渠道发生怎么样的变化,为用户提供优质内容的核心从未改变。以优质内容来吸引用户,也必定是新媒体融合平台运营的关键所在。但是,在新媒体时代,“内容为王”的内涵也发生着变化,也对内容作者提出了新的挑战。第一,内容须更具创新性。网络媒体内容参差不齐,人们已经厌倦了形式老旧、高度同质化的作品,观众更愿意看到的是拥有独特创意、新颖题材和深刻内涵的内容。第二,内容更加碎片化。有学者认为,内容碎片化是计算机与网络技术进入现代社会的必然产物,因为碎片化信息更易获取、更易阅读、更省时间。而如何在碎片内容中浓缩更多信息,不仅考验创作者的专业素质,也需要作者在形式上进行创新。第三,内容须更具交互性。随着网络媒体的发扬壮大,内容已经不再是由媒体输出到受众的单一方向传播,而是媒体到受众、受众到受众互相输出的双向传播。观众不仅可以对内容进行评论,对内容提出自己的见解,在一定范围内还能对原内容进行再加工。不同的创意相互碰撞,就催生出富有生命力的内容生产模式,这些内容所衍生出的所谓“梗”,已经形成了各式各样独特的亚文化圈。短视频一般指时长在5分钟以内的视频,因其制作门槛低,生产过程简单,内容又常常带有趣味性,所以深受年轻人的欢迎。而以往主流媒体的新媒体平台,给人的印象往往是充满官方发布的严肃性,央视频则反其道而行之,侧重“娱乐”和“轻松态”,意图改变人们对传统媒体新媒体平台的固有印象,吸引更多年轻用户。平台中短视频的内容不仅有时政、社会、财经新闻,也囊括了美食、健身、旅游、影视、综艺、文史、情景短剧等各种内容的视频,用户可以在平台中寻找感兴趣的话题和事件,也可以关注央视频号,即可第一时间收看到更新的内容。目前,央视频平台已经有一批优秀的原创视频作者入驻,可以确保短视频内容的质量。除了短视频,央视频还主推慢直播。以往,在发生重大新闻或者突发事件时,因为其重要性和敏感性,适合采用直播的报道形式。这类直播随事件的开始而开始,结束而结束,目的性非常强。对比这类所谓“快”直播,慢直播往往持续时间更长,镜头比较固定,虽有主题但目的性较弱,观众可以一边收看直播,一边做其他事情,等画面中有突发情况或转折时再来关注。慢直播之所以能吸引观众,是因为它能给观众带来未知的好奇感和环境的代入感,没有人知道接下来会发生什么,观众可以自己去观察和感受。央视频中,比较受欢迎的慢直播有iPanda熊猫频道的“圆滚滚”的吃播,节目24小时高清直播成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫们的饮食起居,在线观看人数一直保持在7000人以上;看看新闻Knews频道的上海这一刻:陆家嘴,将陆家嘴的全貌尽收眼底,镜头中包括了上海的标志性建筑东方明珠电视塔,以及上海中心大厦、环球金融中心等。观众可以在画面中静静欣赏,无需时刻紧盯屏幕,得到身心的放松。当然,央视频也将CCTV以及各省卫视节目融合进来,用户可以时刻点开任意频道收看,同时央视频也允许用户回看和预约节目,保证精彩不错过。平台还有4K视频和纪录片节目库,极大地丰富了平台内容。三、以优势整合为平台策略媒体平台最大的特点是“融合”二字,如今,媒介融合更加强调全面融合、深度融合。平台通过对技术和资源的融合,整合媒体的优势,才能打造出真正的融媒体平台。虽然网络媒体发展迅速,但是电视媒体依然是规模最大的媒体平台,而且从电视媒体的市场份额来看,央视一直是一枝独秀。相比于其他的主流媒体,央视拥有无与伦比的资源和技术优势,也掌握着媒体话语权,因此,在搭建新媒体平台时,央视也力图将电视端的巨大优势整合进来。电视媒体受众加上网络新媒体受众,央视频可以覆盖多个年龄的人群。其实,央视在新媒体平台早已开始行动。在微博上,央视官方账号“央视新闻”拥有9647万粉丝;在抖音、快手等短视频平台上,“央视新闻”“新闻联播”等媒体号表现抢眼。其中,在微博、抖音上推出的主播说联播栏目中,平时正襟危坐的新闻联播主持人们调侃时事,针砭时弊,妙语连珠,这种轻松的形式受到了年轻观众的追捧。也就是说,央视已经在网络媒体中积攒了自己的人气,在年轻受众人群中也拥有了口碑。所以,央视频APP的推出,也是央视打造自己品牌的新媒体平台的战略布局,通过多屏合一、资源整合的方式,将各个终端的优势整合到一起。在新媒体时代下,这种平台策略可以使央视品牌更具有市场竞争力。四、结语從央视频APP身上,可以看出新媒体平台发展的一些思路,即“技术先行、内容为王、优势整合”,这三者环环相扣,缺一不可。在市场竞争无比激烈的新媒体行业,拥有技术则手握主动,拥有内容则吸引受众,整合优势则增强竞争力。将来还会产生更多新的通信技术和视频技术,但是媒体做精品内容的内核始终不会改变,整合自身的强处,将力量聚于一点或一面,就能有所突破。贯彻全面融合,方可决胜未来。当然,以当下央视频的整体运营情况来看,还有一些地方需要改进或提高,才能成为真正的“国民级”APP。第一,目前央视频得到央视在电视端及网络媒体端的宣传,但是宣传力度还须加强,目前平台人数依然不足以形成用户社区,这也会导致无法达到央视所预期的目标:将央视频打造成视频社交媒体;第二,平台中短视频、直播节目交互性尚且薄弱,具体表现在视频下评论和直播间弹幕较少,当然这个问题有部分原因是用户数还不足;第三,想要吸引更多受众,保持媒体平台的活力,央视频必须邀请更多优秀的内容原创作者和直播团队入驻,为KOL提供主流平台,再借助他们在用户中的影响力,实现双赢。 -全文完-
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