【热门】广告策划汇总5篇 【热门】广告策划汇总5篇 广告策划 篇1 第一部分 创意背景 1、 丢水壶现象概述 水壶是高校生活必备品之一，有些同学为了便利，会将水壶放在水房四周，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有许多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。 同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的提倡。 2、 创意原型 有同学为了打来的水够用和便利，她预备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告知偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。 其次部分 广告策略 一、广告目标 偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣扬，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图廉价的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校内、完善校内文化的目的和作用。 二、广告对象 前期先在辽大新校区投放，针对全部高校生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和训练后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的同学或者非同学人士，“偷壶”不应成为高校生活中存在的现象。 三、广告主题 丢失的水壶往往给仆人带来苦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。 四、广告策略 1、广告目标对象 全部在校内中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人 2、广告区域 在广阔的中和高校校内的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。 3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经受提出广告知求。 五、广告创意 1、 故事梗概： 以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶原来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天际。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本) 台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫?有人图壶，有人糊涂?“你知道我在等你吗?” 2、形象设计：手很纤细的女孩儿， 两只“情侣”水壶(粉色和蓝色)， 手很粗糙的男子 3、广告形式： (1)flash动画(在电视或者网络视频上投放) (2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放) (3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣扬) 六、广告媒体选择 1、网络 现在网络已经是高校生最常用也最喜爱使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、空间、微博等方式进行截图宣扬，在视频网站进行flash动画播放宣扬 2、报纸杂志版面有限，支配一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增加吸引力，实现双赢。 3、电视 对于我校实际状况而言，这部分不是重点。 4、频率安排 网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。 八、广告评估 采纳抽样调查的方式，在不同班级、专业抽样调查，可采纳实际观看和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际状况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。 广告策划 篇2 态度是个体对特定对象的总的评价和稳定性的反应倾向。 为什么人们吸烟会上瘾呢?从心理学的角度来分析：第一，习惯性的吸烟，没有别的乐观的或消极的动机成分;其次，为了削减消极的情感反应而吸烟-削减紧急、一般的焦虑或与他人互动有关的社会性焦虑;第三，作为一种舒适的休息方式-吸烟既可以使人在生理上产生短暂的欣快感;第四，出于社会方面的缘由而吸烟，例如，群体归属、与其他吸烟者相互认同、对自我映象的规定等。 对于人们态度的转变的策略主要有宣扬劝说转变态度、通过行为转变态度和通过群体规范转变态度。而我们的广告主要是通过宣扬劝说来转变吸烟者对吸烟的态度。假如吸烟者认为我们刻意影响他们，则不易转变态度;但假如他们认为我们没有操纵他们的意图，心理上没有阻抗，对信息的接受就较好，易于转变态度。吸烟是肺癌的重要致病因素之一，吸烟是很多心、脑血管疾病的主要危急因素，吸烟是慢性支气管炎、肺气肿和慢性气道堵塞的主要诱因之一，吸烟易造成返流性食管炎等等这些疾病危害人们都耳熟能详了，但吸烟对新生儿健康的破坏作用，却极少有广告呈现。在中国，家族观念重，一向重视传宗接代问题。吸烟得了肺癌令人怜悯，但影响生育健康则会让颇具惭愧意识的中国人感到无地自容。如能能够通过广告宣扬，在人们头脑里建立吸烟与性健康之间的联结，利用社会压力、家庭压力来推动戒烟，不失为好方法，所以我们从这个被动吸烟的主题动身做了这个广告。 费斯汀格(L.Festinger,1957)的认知失调理论认为，个体失调认知对个体的意义越大，失调的认知成分多于协调的认知成分，则认知失调的程度越大。认知失调给个体造成心理压力，使之处于不开心的紧急状态。此时，个体就会产生消退失调、缓解紧急的动机，通过转变态度的某些认知成分，达到认知协调的平衡状态。消退、削减认知失调的途径之一是转变或否定失调的认知因素的一方，使两方面的认知因素协调。我们就是从转变认知因素的一方这点动身劝说吸烟者戒烟。孕妇被动吸烟可能影响胎儿的正常发育，从我们的广告中，新生儿已经是一张老人的脸来看正是体现了孩子妈妈被动吸烟造成的小孩儿的早衰。在这个家族观念中的中国，父母看到这样的广告，自然会产生认知失调，这又会给吸烟的他们造成心理压力，使他们处于焦虑的状态。而要消退或缓解这种状态，在孩子的健康和吸烟这两种认知因素上，我们信任，父母还是会选择转变吸烟这个认知因素的，从而转变对吸烟的态度，这样便达到了戒烟的目的。 广告策划 篇3 一、前言 由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的进展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）；西有金盛、金陵、五洲；东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化赛虹桥贸易区的市场环境，增加整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。 二、市场概况 1、建材消费市场的一般讨论 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必需促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在将来几年将是一个很大的市场。 同时，随着经济进展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为人们特殊是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。 因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。 2、竞争对手讨论 就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是非常激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细状况。 地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、高雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通便利，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可掩盖河西地区，远可辐射整个南京地区。 营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。 配套服务：供应汽车配送、电话订购、专家询问、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。 整体管理：金盛采纳场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精致购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的干净。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。 营销宣扬：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）四周打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式呈现。上述方式能以集体的力气参加市场竞争，收到更好的广告效果。 三、消费者讨论 1、装修新居的消费者 96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为XX-3000，安居工程房1500-XX。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受力量。由此可见，购买新居后马上装修，一般居民有心无力。 2、装修已有住房的消费者 资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女训练问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的缘由。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。 3、集团消费者 此类消费者大多托付装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必定努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。 4、综述 由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出，精确的市场定位是必要的。为谋求长远进展，在中低价位的同时，产品和服务质量必需有肯定的保证。 四、赛虹桥讨论 1、优势 历史传统：历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史缘由，赛虹桥在南京地区早已具有肯定的.知名度。 地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，四周有铁路，货运便利。另有19、21等公交车到达，消费者交通便利。赛虹桥整个地区2、2万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。 政策：南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府特别重视，努力营造赛虹桥的区位优势。这为赛虹桥地区的进展供应了良好的政策环境。 2、劣势 营业概况：现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特殊是整体形象塑造带来了极大的困难。