抖音运营策划方案汇 报 人 ： 小 1 知目录目录01定 位02内 容 创 作04视 频 运 营05团 队 建 设03视频制作PART-01定位场景扩展法在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。爸爸妈妈公公婆婆家里同事35岁左右情侣办公室兄弟姐妹领导儿子女儿上学吃饭家庭家教孩子和家长的场景做家务出游孩子买东西购物PART-02内容创作抖音火爆内容 高颜值赏心悦目 恶搞、模仿、戏精等高颜值人群红人 唱歌、跳舞、舞蹈搞笑段子 炫技能：厨艺、生活小技巧才艺高手 化妆前后、特殊造型技能教学 萌化你的心造型装扮 生活趣味、美食分享萌娃萌宠 动漫、cosplay生活体验卡通动漫PART-03视频制作产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆玩法秀出产品 直接展示策划周边 侧面呈现如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。挖掘用途 产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝聚焦优势 夸张呈现对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆玩法曝光日常 传播文化如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化投放付费广告直接投放抖音信息流广告借助场景 尝试植入为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品呈现口碑 突出火爆展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”玩法火爆内容分析有新奇亮点，满足受众猎奇心态，有惊艳感节奏快，亮点在15秒内爆发有代入感，参与感引发共鸣，有同情心人美，景美，画面美火爆内容分析观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣是什么为什么怎么样视觉享受身边事 群体利益 地域性人生哲理生活感情食欲爱欲保护欲共鸣好奇利益思考欲望火爆内容分析新奇的食物新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人生活憧憬别人家的勇气别人家的男友、 老婆、宠物听觉刺激视觉刺激有用的知识有用的技巧角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突强烈反差造成的 戏剧性趣味性未知幻想感官价值冲突PART-04视频运营四大正反馈考核纬度完播率点赞量评论量转发量用户习惯今日头条 图文晨起及通勤场景强信息接收抖音 视频碎片及睡前场景弱信息接收抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文抖音-视频发布时间优选中午19:0023:00是用户使用的高峰期。下午13:00和晚上18:00是点赞高峰期。因此视频上传的最佳时间为18点到20点之间。每周35条左右。一天多条亦可，但每个视频上传中间最好间隔半小时。0102黄金5秒原则前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。文案、评论在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。010203利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛通过音乐库榜单 了解热门BGM贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的贴纸风格疯狂蹭热计划如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。PART-05团队建设人员配备、分工根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。高配版中配版低配版编剧 /编辑万能文案新媒体小编导演宣传维护摄影师编导录音师/配音师灯光师剪辑师美术包装文案段子手THANK YOU