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红木家具:从关注价格到关注价值红木家具有收藏价值吗 在美的感召下,在艺术牵引下,众多红木藏家的消费理念不断地变迁,美学意识不断地觉醒,逐走向新的价值构建,完成了从关注价格到关注艺术价值的转变。发现艺术的价值,发掘家具内涵,成为龙年流行的主流消费主张,整个红木市场的消费理念变得更为理性。 开春之初,整个红木家具市场,悄然兴起一股艺术回归浪潮。在美的感召下,在艺术牵引下,众多红木藏家的消费理念不断地变迁,美学意识不断地觉醒,逐走向新的价值构建,完成了从关注价格到关注艺术价值的转变。发现艺术的价值,发掘家具内涵,成为龙年流行的主流消费主张,整个红木市场的消费理念变得更为理性。 历经市场检验,回归艺术本源 “以往靠价格优势争取份额的厂商,所产的低端家具开春遇冷,经销商拿货明显减少,开年第一个月(2月份)销量比去年同期减少两成左右。”一位资深人士告诉记者。随着消费理念的转变,行业开始新一轮的洗牌,对小厂家来说,龙年不仅未能成为“腾飞年”,反倒变成了苦捱难过的“保命年”。 记者走访了多家粗放型小作坊了解到,今年春节,低端家具销售总体平淡,从去年底到现在走出“L”形曲线。今年开春市场的冷清是多重因素叠加所致,但深层次的原因在于,价格因素不在成为吸引消费者的独特的卖点(USP)和主要诉求。当产品价格让位的艺术价值时,消费增长乏力自然也就不言而喻了。以前的搅局者即将变成出局者。与此形成强烈对比的是三福古典家具,春节之际,因为始终定位高端,关注家具本身价值,在市场上备受追捧,甚至大年除夕、新年初一,慕名而来的客户络绎不绝。 从长远来看,低价无艺术价值的家具,虽然经过市场炒作后,可以一时价格拔高,但本质的美学内涵、艺术价值还在原地踏步。在交易场上“击鼓传花”之后,谁留在手里,谁就是那个大亏特亏穿着“皇帝新衣”的傻子。 交过好几次学费的济南张先生,红木学龄已达6年,刚开始接触红木家具,完全是门外汉,一窍不通,去经销商那里看家具,感觉都差不多,货比三家后,挑选了一套自认为“性价比最好”的沙发十一件套。用了那么几年,发现拼补白边掺假问题一大堆,变成了切切实实的“烫手的山芋”,扔了觉得可惜,毕竟是用真金白银换来的,况且是进入红木领域淘得的第一宝。不扔又觉得特掉价,时常成了众多木友取笑打趣的对象。很多像张先生一样的红木家具收藏人群,随着红木知识的普及,艺术研究的深入,文化认知、审美趣向、艺术品位日益精进。从最初的猎奇攀比炫耀到追求经典与艺术。龙年刚开年张先生就来到仙游,就是为了购买一套有艺术价值的红木家具。宁可价格贵一点,也必须保证艺术价值卓越。重价格,轻艺术,是对收藏文化的一种亵渎,失去了艺术最重要的价值。张先生告诫同好者,初入门时不能急功近利,贪小便宜,这样会交很多不必要的学费。红木爱好者应该先养眼养性养见识,借助朋友推荐,多向收藏名家请教,倾听指点,完成入门。接着是将自己提升到“高手级”,利用自己对红木家具的热爱和欣赏,提升艺术修养,同时将自己的藏品示于行家交流,善于吸取别人的经验。悟性好的可以再进一步,成为“骨灰级”收藏者,融艺术于生活。福建有一位全国闻名的黎友东方亮,浸淫研究海南黄花梨数十载,玩出境界来,成为红木界有名海黄专家。 我们不难看出,这批逐渐成熟起来的红木爱好者,他们呈现如下特点:一是对中国古典文化认识的加深,看重家具的文化价值;二是审美与品位的提升,注重挖掘家具的美学内涵、艺术本源;三是艺术价值可经不朽时光的见证。一个非常好的有价值的家具存续期非常长,可以经久不衰。 告别价格鏖战,进入价值审判 红木家具市场艺术价值的深度回调,使古典家具市场产生了分化,并进入了二元发展的市场结构。高端红木家具市场崛起之势方兴未艾,已在悄然地改变着古典家具市场份额的构成。“股票要买便宜的,艺术品要买贵的。” 材质优良、工艺精湛,能达到姿态美、神态美与韵味美三美兼具的艺术精品,即使价格贵点,只要能让拥有者在美的氛围中得到艺术享受,那也是值得。毕竟淘红木是一件怡情养性、陶冶精神的高雅活动,最吸引人的就是发现价值与挖掘经典。此消彼涨之下,劣质廉价的红木家具进入市场洼地,严重滞销。春节这波旺季行情来袭时,完全波澜不兴、死水不澜。形成鲜明对比的是,坚守品质,经营品牌,注重家具艺术价值的厂商,节前节后销售节节攀升。龙腾阁掌舵人林元仁兴奋地说,春节旺季行情,龙腾阁感觉明显。从初六开业至今,龙腾阁在北京、太原的四家专卖店生意比去年同期好一倍。 那些习惯通过低价格鏖战市场的厂家,在进行艺术价值PK环节,完全处在下风,在市场竞争中面临迅速缩水的威胁,以至于难以生存。而那些重视价值、文化、艺术、经典的品牌将迎来又一波的突飞猛进,树立起新的品牌标杆。帝宝总经理郭浩云告诉记者,他们今年准备升级展厅,斥资三千万元,打造发展新平台关注红木价值。所以,只有创造艺术价值的家具,靠艺术的独创,才能拥有市场,靠价格挑战和商业技巧,只能图一时之强,却失长远之基。 作为一个刚刚成长起来的新兴市场,红木家具消费趋势从注重价格到注重价值的跃进,反应的不仅仅是供需关系,更是一种观念变迁的进步。红木消费观念的转变犹如“风向标”,反映了红木拥趸关注艺术创造、关注经典的价值取向,也折射出龙年红木市场结构调整和转型升级。希望所有红木厂家能回归艺术本质,创造艺术价值,也祝愿所有红木藏家能拥有一份能传承久远美丽的艺术资产。 第 5 页 共 5 页
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