黄金BB之旅珀莱雅“寻找(xnzho)黄金密码”活动推广方案2014.02.17第一页，共十九页。媒体优势(yush) 闺蜜网用户100%关注美妆，注重美妆产品口碑及心得分享，是珀莱雅品牌最精准、最优质受众群。 闺蜜网用户80%会按照闺蜜网推荐的产品购买，闺蜜网推荐对用户购买影响力强 闺蜜网用户乐于(ly)分享，原创内容能影响网友的消费决策：数据(shj)来源：艾瑞闺蜜网媒体价值研究第二页，共十九页。网友晒单/晒使用心得编辑（理论派）VS达人（行动派）评测，不同角度权威证言产品功效多平台共同发起试用，网友亲自体验产品,为黄金BB积累口碑硬广持续曝光，聚集活动人气每周一问，赢取你的黄金密码口碑引导激发兴趣精准导流二次传播口碑放大编辑+达人+网友持续灌输优势功效，刺激网友产生购买意愿网友产生购买意愿后，通过官方活动释放购买欲望口碑二次传播，刺激更多网友种草第三页，共十九页。网友种草(zhn co)1.理论派VS行动派评测 闺蜜网专业编辑（理论派）和闺蜜网金牌达人（行动派）同时对产品进行评测，理论派从专业角度(jiod)解读，行动派从使用感受角度(jiod)分享。 活动极具话题性，通过引发网友对此次活动的关注讨论，带动对产品的好感度，更容易认同评测结果。理论派行动派VS优势功效解读产品科技产品成分真人外景(wijng)实时报道极端的评测环境=挑战！玩着做评测=有趣！好看！第四页，共十九页。网友种草(zhn co)1.理论派VS行动派评测 理论派评测：影响重视产品(chnpn)成分、专业性的网友，权威证言产品(chnpn)功效。三重功效：修颜、水润、更防晒有效阻隔UVA UVB特含黄金级海藻SPF25满足一切日常需求第五页，共十九页。在太阳下进行了一天的运动，皮肤不仅没晒黑，还更水润了！连续打了四个小时皮肤也没有变红变干！今天要参加羽毛球比赛，先擦上珀莱雅黄金BB！ 行动派产品评测：高强度曝晒，黄金级BB的终极(zhngj)考验！网友种草1.理论(lln)派VS行动派评测第六页，共十九页。达人微博评测专题页面达人文章闺蜜网APP闺蜜网微信闺蜜网官方微博 活动全程多平台报道。最终(zu zhn)产出专题高频次、高密度推广。网友(wn yu)种草1.理论派VS行动派评测第七页，共十九页。平台一：闺蜜体验团 闺蜜体验团是闺蜜网运作最为成熟的体验模式(msh)，网友关注度高，大量精品口碑文章来源于体验团，在网友中有非常强的影响力 体验团文章回收率高达100%网友在晚九点发布图文并茂的体验文章编辑整合精品心得，在体验团首页推荐体验团发起试用首页一级入口网友(wn yu)种草2.多平台发起试用第八页，共十九页。平台二：晚九点论坛(lntn)抢楼申领 通过晚九点论坛抢楼活动申领珀莱雅黄金级BB，抢楼活动门槛低，参与人数多，辐射范围广 能短期内聚集大量网友，网友参与热情易点燃，收到试用后的回晒率高小编带你了解珀莱雅黄金BB网友发布自己对黄金BB达到的防晒效果期望参与抢楼向抢楼成功的网友派发试用产品网友分享使用心得，二次传播活动流程：我希望黄金BB不止能够阻隔阳光，更能有效抵御UVA/UVB，防止我的皮肤光老化网友种草(zhn co)2.多平台发起试用第九页，共十九页。平台三：微信试用 微信试用针对闺蜜网官方微信30万无线端粉丝发起，跨平台影响更多用户 能够收集目标用户的资料，有助于品牌(pn pi)针对目标用户进一步精准营销阅读产品介绍填写申请资料转至申请资料完成页面完善个人资料网友种草2.多平台(pngti)发起试用第十页，共十九页。专题首页示例产品介绍页网友分享自己最喜欢的单品网友种草2.多平台发起(fq)试用平台四：【你拍我买单】栏目 【你拍我买单】编辑对每月精选新品主题性推荐介绍后，网友截取自己最喜欢的单品分享至微信或微博，获赞最多、分享理由最佳的网友获得新品。 网友经过编辑推荐后，对产品(chnpn)产生兴趣，通过pc+无线端分享，扩散速度快，申领人数多。第十一页，共十九页。涉及的广告位：顶部通栏(tngln)焦点图右侧大画幅132活动开展前三天，在闺蜜网高关注度的广告位，开始进行(jnxng)活动倒计时。网友对活动产生好感度与记忆度，进而产生参与兴趣。还剩3天还剩3天还剩3天精准(jn zhn)导流1.硬广曝光，聚集活动人气第十二页，共十九页。官方(gunfng)活动上线时，采用极具视觉冲击力的Big-day硬广展示，为活动聚集高人气。Big-day涉及的广告位：首页-顶部(dn b)通栏首页-焦点图首页-右侧大画幅首页-底图换肤23144精准导流1.硬广曝光(bo gung)，聚集活动人气第十三页，共十九页。 每周提出与珀莱雅黄金级BB霜相关的问题，答对网友均获得黄金密码。 通过活动机制的设置，引导网友观看佟丽娅微电影，参与“寻找(xnzho)黄金密码”的活动，并最终转至珀莱雅天猫店完成购买。 简化活动机制，使网友更方便快捷地参与“寻找黄金密码”活动并完成购买，提升活动效果。频次：每周一期，共四期每周问题示例： 珀莱雅黄金级BB霜的SPF值是多少？ 珀莱雅黄金级BB霜有几重功效？ 珀莱雅黄金级BB霜能为肌肤(jf)提供几小时防护？ 涂抹珀莱雅黄金级BB霜后几小时应当补涂？SPF值大家都常常能看到, 但是你了解SPF是什么嘛?小编给您介绍SPF到底是什么每周一问：珀莱雅黄金级BB霜的SPF值是多少？答案就在视频里（链接）答对就可以获得你的黄金密码.黄金密码可以让你在“佟丽娅寻找黄金密码”活动中获得大奖。“佟丽娅寻找黄金密码”活动主题相关防晒知识普及珀莱雅黄金级BB霜相关问题微电影视频链接及黄金密码简介“佟丽娅寻找黄金密码”活动介绍精准(jn zhn)导流2.每周一问，领取你的黄金密码第十四页，共十九页。网友(wn yu)参与流程精准(jn zhn)导流2.每周一问，领取你的黄金密码您好，恭喜您答对了珀莱雅黄金BB霜的每周一问。您获得黄金密码：xxxxx 活动微电影地址：xxxxx珀莱雅黄金级BB霜的SPF值是25网友答对本周问题小助手发送黄金密码给答对网友网友至微电影页面了解产品，找到问题答案网友至天猫店购买产品回到闺蜜网晒单晒自己的使用心得珀莱雅黄金级BB霜晒单第十五页，共十九页。闺蜜网网友分享自己的购买心得与产品使用心得，形成二次口碑(kubi)传播，加强网友对珀莱雅的信任与关注，推动更多网友对珀莱雅产品种草，产生购买欲望。珀莱雅黄金级BB霜晒单网友发表论坛帖晒单晒心得优秀精华帖获得精美礼品优秀精华帖汇总成专题口碑二次传播(chunb)网友晒单晒心得第十六页，共十九页。此次推广活动预计： 评测专题(zhunt)2期（包含评测文章4组，BBS精华帖4期） 试用申请总人数不低于10,000 4期微调查(每周一问）总曝光数不低于40,000 预期晒单总人数超过150-300 整体活动及品牌曝光不低于100,000,000（硬广+软性） 预期导流总数不低于300,000（包括硬广导流） 无线端推广4期，微信曝光总数不低于300,000， 分享及转发总数不低于30,000第十七页，共十九页。THANKS第十八页，共十九页。内容(nirng)总结黄金BB之旅。编辑+达人+网友持续灌输优势 。理论派评测：影响重视产品成分、专业性的网友，权威证言产品功效。三重功效：修颜、水润、更防晒。微信试用针对闺 蜜网官方微信30万无线端粉丝发起，跨平台影响更多用户。能够收集目标用户的资料(zlio)，有助于品牌针对目标用户进一步精准营销。网友对活动产生好感度与记忆度，进而产生参与兴趣。每周提出与珀莱雅黄金级BB霜相关的问题，答对网友均获得黄金密码。THANKS第十九页，共十九页。