实训一 经典影视广告广告策划案例赏析实训一 : 经典影视广告. 广告策划案例赏析实训一：经典影视广告、广告策划案例赏析实训项目：经典影视广告、广告策划案例赏析实训时间： 2021.12.28实训地点：项南楼406指导老师：吴娜娟实训人员：姚玉珍一、 实训目的：在学习理论的同时，通过实训对策划案有一个全面直观的了解，可以让我们自觉地将自己学过的理论知识通过实践结合起来，同时还可以培养我们的动手能力，并为后面的网络营销策划实训提供借鉴与参考。二、实训主要内容：1 、经典影视广告欣赏2 、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析3 、经典广告策划案例欣赏4 、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析（ 以孔府家酒和苹果“1984”广告为例）三、实训总结与体会：孔府家酒：孔府家酒，叫人想家1995 年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把北京人在纽约的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。 苹果“1984”广告这则广告描述了这样一个场景：一排排面无表情，机器人似的光头男子走进一个阴森森的大厅，坐在那里接受一个从巨大屏幕上映出的“大哥”模样人的训话。这时一个手握三尺铁锤，身材健美的女子冲进了大厅，她身穿一条红色短裤和一件白色Mac背心，在她身后有头戴钢盔，挥舞着棍棒的警察在追赶。这位女英雄在一片惊呆的目光中跑到了大厅的尽头，使出全身的力气掷出铁锤，把映有“大哥”训话的屏幕砸得粉碎。这时云开雾散，光芒四射，一个庄严的声音伴随着屏幕上映出的文字：“ 1984 年 1 月 24 日，苹果电脑将推出 Macintosh ，你会明白为什么 1984 年不会是小说中的 1984 年”。从这两则广告就可以看出：中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，注重个性的张扬。通过与北京人在纽约的创意嫁接，孔府家酒获得了足以吸引眼球的传播内容，而选择春节期间在央视投放，在当年更可谓是又占据了天时与地利。充满中国传统伦理文化精神的广告在浓浓的节日氛围中得到了最大范围的传播，也被深深地牢记。名剧助势、明星代言，品牌形象、广告风格、传播诉求在“家”字的精神统领下，一脉相通，孔府家酒广告在当年缺乏创意的营销传播氛围中可谓鹤立鸡群、独领风骚。而苹果 1984 广告是通过一个恐怖的场景，冲击着在电视机面前的你，更容易让人留下深刻的印象；最后屏幕上显示的那段话，更是让人有一种悬疑想法在脑海里面，“ 198 4年 1 月 24 日，苹果电脑将推出 Macintosh ，你会明白为什么 1984 年不会是小说中的 1984年”。 影视广告的成功要素取决于：题材、情节、背景、镜头、创意的处理和协调程度，不仅要把各个环节做好，而且要把它们彼此之间协调好；既不会因为注重情节而忽略了表现目的，也不会因为偏颇创意而硬性的损坏了题材，只有这样，前后贯通，各部均衡，才能设计出至真至美的影视广告作品。优秀广告还具有以下几个作用：1 带动广告行业整体水平的提高, 推动内外交流；2 体现竞争规律, 强化广告效果；3 丰富文化产品, 美化生活。4 . 优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。