影像文化印迹(yn j)项目传播方案2013佳能第一页，共二十五页。目录(ml)思考(sko)传承的意义目标(mbio)背景影像 文化印迹壹贰叁肆伍陆我们的方式传播渠道安排整体传播思路节奏第二页，共二十五页。壹 | 背景(bijng)项目资源：从2009年至今，佳能项目组利用尖端影像设备，科学、系统、深入、全面地记录了羌族、苗族、白族、傣族、彝族这5个民族(mnz)，15项列入“国家级非物质文化遗产名录”的非遗项目项目传播：画册、图片、展览需要一个更加能够打动受众的核心点，更加丰富的传播手段优势(yush)以往提升第三页，共二十五页。贰 | 思考传承(chun chn)的意义传承非物质文化(wnhu)遗产自身的魅力所在其工艺及技法都承载着历史和美学上的文化精髓 现存非物质文化遗产的濒危性随着时代更迭、文明程度的进化，古老的非遗分化正逐渐消失，它们需要后人来记录 佳能“共生”的企业理念保护生物、文化的多样性及自身的影像技术优势，让我们在非遗保护之路上不断努力前行 做一个“有责任心、有态度”的企业社会(shhu)责任人，也成为我们一直坚持至今的源动力关于非遗自身关于佳能第四页，共二十五页。叁 | 目标(mbio)以多种形式来呈现非遗的魅力(mil)所在通过多种层次的分级让项目(xingm)及品牌传播效果更为饱满、丰富整合、运用多种手段，将传播范围做到最大化以传承为核心第五页，共二十五页。肆 | 我们(w men)的方式视频类大美非遗-项目宣传类智慧非遗-科普宣传类爱在非遗-回访总结类故事类 佳能项目组采访项目受益方采访 深度文章图片类非遗传承人集锦非遗工艺(gngy)过程图赏 传统节日介绍趣味性的话题用于大众SNS传播科普类的内容用于大众SNS传播用于视频类传播用于大众稿件内容传播项目综述及过程中的故事用于大众SNS传播用于行业专题(zhunt)传播用于内部newsletter传播 讲述传承的文章用于行业专题传播用于PR发稿SNS平台渠道佳能影像公益新浪微博人人网-官博、摄影大赛、豆瓣门户类网站平台新浪公益内容输出平台视频类网站 优酷视频-腾讯 百度 移动终端类平台 微信VIVA、鲜果联播图片类网站及其他资源 搜狐大视野新浪新闻中心 -官网、百度将现有的资源进行整理归类根据渠道需求不同将内容划分整合现有传播资源制定整体计划第六页，共二十五页。伍 | 传播(chunb)渠道安排视频故事图片覆盖(fgi)更广泛传播(chunb)更深入形式更多样一次覆盖性传播第七页，共二十五页。优酷视频视频输出主阵地微信移动专题平台新浪公益综合专题平台移动终端专题推送官网百度新浪微博常规内容平台豆瓣人人网互动配合平台搜狐大视野图片输出平台其他视频网站官博整合传播(chunb)渠道 | 最大方式将视频、内容进行传播与推广第八页，共二十五页。视频(shpn)项目(xingm)宣传片video传播(chunb)平台宣传片内容视频专题页面新浪公益文化专题新浪微博人人网主题 大美非遗主要内容项目以往的宣传片，根据需求进行调整剪辑，进行传播传播目的：文化传播季启动，通过震撼的视觉冲击力，来吸引大众关注画面的同时，开始关注佳能佳能线下渠道店视频输出资源第九页，共二十五页。视频(shpn)科普系列(xli)视频video传播(chunb)平台科普内容非遗冷知识视频专题页面新浪公益文化专题SNS平台：新浪微博、人人网豆瓣主题 智慧非遗风格1：生动的动漫风格，通过设计一个老师的漫画形象，用丰富有趣的画面配合素材视频进行解读主要内容将非遗文化中的一些冷门知识进行挑选，配合生动的讲解，做成有意思的非遗文化科普视频短片传播目的：通过第一阶段让人关注到非遗的外在美，开启第二阶段来了解非遗的内在美，将通过各种形式来展开讲述非遗的工艺与文化风格2：全部采用原始素材，通过真是的视频画面配合旁白进行讲解移动终端信息推送第十页，共二十五页。视频(shpn)回访(hufng)纪录片video传播(chunb)平台回访纪录片以情感人视频专题页面新浪公益文化专题新浪微博人人网主题 爱在非遗主要内容对当年项目拍摄地进行回访，结合原有的素材资料，结合回访现状，来呈现非遗的传承，留下一个开放式的结果，引发舆论各方的关注与讨论传播目的：以前两阶段的内容铺垫，结合今年的回访，来充分体现出非遗传承的魂，佳能以自己的方式号召更多的人持续关注与参与到非遗传承当中来深度文章配合第十一页，共二十五页。故事(gsh)story佳能项目成员(chngyun)采访新浪公益(gngy)文化专题Newsletter新浪微博人人网传播平台：回访故事采集深度文章网络传统PR发稿平面传统PR投放深度文章：传播目的：1.谁做的；2.以最真实的故事告知大众，感动大众；3.集团内部的项目说明与呈现传播目的：1.佐证传承的必要性；2.以情感内容触动受众；3.给予佳能肯定传播目的：1.品牌好感度的提升；2.在行业中提升品牌形象；3.确定在非遗保护的方式当中的企业特有优势，完成品牌传播差异化第十二页，共二十五页。图片(tpin)picture项目(xingm)纪实照片传播目的：1.作为常规内容的视觉素材2.整理图片故事3.以视觉冲击力吸引受众4.品牌(pn pi)融入的最优方式搜狐大视野新浪公益专题新浪微博人人网传播平台：新浪新闻图片非遗手工制造过程展示佳能艰辛拍摄过程记录传承人集锦传统节日介绍第十三页，共二十五页。陆 |整体传播思路(sl)节奏WhyWhatTogether让更多人了解非遗文化(wnhu)的重要性及濒危性丰富(fngf)的非遗文化知识以及人文故事持续输出号召大家共同参与到非遗文化的保护和传承中6月7月8月9月10月11月12月微话题/新鲜事：回顾微刊/日志：传承深度文章微分享/人人网分享：大美非遗宣传片新浪微博微话题：非遗文化知识普及微活动：结合非遗文化知识，发起互动活动，如非遗文化知多少微刊：非遗文化中有意思的小故事微分享：智慧非遗科普视频微话题：回访过程记录分享微访谈：回访团队+非遗专家解读非遗文化中有趣的故事以及采访历程微分享：爱在非遗纪录片的片花、预告及成片传播人人网新鲜事、日志、分享相册：非遗文化精选图片及图片故事新鲜事、日志、分享相册：回访过程中的图片专题新浪专题文化专题页面设计及整理归纳历年资料逐步完成专题页面中的内容：以图片和故事为主专题页面传播：与新浪公益官方微博及网站全面结合传播方式：广告、微话题、微活动佳能官网爱在非遗纪录片的传播传承深度文章文化回访启动相关咨询基础平台第十四页，共二十五页。陆 |整体传播思路(sl)节奏WhyWhatTogether让更多人了解(lioji)非遗文化的重要性及濒危性丰富(fngf)的非遗文化知识以及人文故事持续输出号召大家共同参与到非遗文化的保护和传承中6月7月8月9月10月11月12月微信主动推送：非遗相关知识，美图、故事两种形式互动：非遗知识问答日程信息推送时时播报回访过程发起话题讨论：非遗传承的重要意义视频专题专题页面搭建页面完成及传播回访过程中的图文故事以纪实图片为主爱在非遗纪录片的传播非遗知识问答活动、非遗文化猜想、你的非遗故事/美图征集活动创新平台新浪、搜狐图片网站其它平台移动终端前期资料准备及互动设计百度、豆瓣前期资料准费及页面设计打造：非遗冷知识专题推荐平台：viva、鲜果联播、新浪视野第十五页，共二十五页。补充：传播(chunb)内容细化微信视频专题APP我们(w men)希望多一些新的尝试第十六页，共二十五页。用户数量2年，3亿，如今(rjn)已过4亿这是一个具有(jyu)影响力的平台微信平台(pngti)的创建和应用 第十七页，共二十五页。微博是一对多，适合媒体和扩散消息(xio xi)，微信是一对一，更加精准与订阅用户一对一互动，拉近与受众(shu zhn)的距离，更贴心，互动性更强微博是媒体属性(shxng)，发布消息，而微信是沟通属性(shxng)，一对一沟通精准投放互动性强一对一沟通它的传播价值体现第十八页，共二十五页。我们(w men)的微信怎么做？非遗文化(wnhu)知识小百科与受众(shu zhn)互动，定向回复问题。受众(shu zhn)可以向佳能影像公益提问非遗相关问题，提前设定好的自动回复答案。为受众(shu zhn)普及非遗文化。示例：图文非遗文化快讯图片+文字，将非遗文化保护的内容融入其中，能够更详细地向受众展示非遗之美，以及传播佳能在非遗方面的贡献和成果。可实现多图分享，将非遗美图进行分享传送。 趣味语音表情互动，更贴近受众 每周3次推送消息，在不让受众困扰的前提下保证信息传播通过非遗美图分享，传播佳能以影像实践公益的核心概念，对受众进行长期潜移默化。其他第十九页，共二十五页。视频专题的创建(chungjin)和应用视频网站拥有丰富的传播和展示资源，可有效(yuxio)提升影响 快速(kui s)、优质的内容输出 更重要的是：优酷爱心公益是其重点进行公益活动传播的一个平台，且具备了一定影响力 强大的用户群优酷的优势第二十页，共二十五页。影像文化(wnhu)印迹的视频专题非遗文化(wnhu)知多少 佳能影像文化(wnhu)印迹为你带来一次少数民族文化(wnhu)之旅大美非遗宣传片爱在非遗纪录片历经五年的非遗保护之路每个民族一个小的片花记录第一部分非遗项目介绍及回顾第二十一页，共二十五页。影像文化印迹(yn j)的视频专题第二部分科普(kp)视频及互动专区我知道(zh do)的，你不知道(zh do)非遗冷知识科普片互动专区网友在线互动、提问问题解答专家介绍非遗文化专业研究者佳能文化项目简单介绍第二十二页，共二十五页。图片(tpin)故事(gsh)视频(shpn)我们需要一个能够承载这些素材的传播载体：主要功能1.整合文化项目中所有的传播内容，以APP形式呈现；2.易于更新，随着项目的不断进展，内容可以实时更新；3.与后续的活动联动，如活动邀请函的植入、非遗地区的区域标注、非遗项目的名目阐述4.信息分享APP的创建和应用 第二十三页，共二十五页。感谢(gnxi)聆听(ln tn)第二十四页，共二十五页。内容(nirng)总结影像文化印迹项目传播方案。影像 文化印迹。贰 | 思考传承的意义(yy)。做一个“有责任心、有态度”的企业社会责任人，也成为我们一直坚持至今的源动力。叁 | 目标。肆 | 我们的方式。伍 | 传播渠道安排。新浪公益文化专题 。科普内容非遗冷知识。以最真实的故事告知大众，感动大众。确定在非遗保护的方式当中的企业特有优势 ，完成品牌传播差异化。微分享/人人网分享：。相册：非遗文化精选图 片及图片故事。聆听第二十五页，共二十五页。