CMC.泓域咨询/企业战略与经营决策天然橡胶公司企业战略与经营决策目录第一章 项目基本情况3一、 项目名称及投资人3二、 结论分析3第二章 行业背景分析6第三章 公司简介8一、 公司基本信息8二、 公司简介8第四章 公司所有者与经营者10一、 所有者与经营者的关系10二、 有限责任公司的股东会11第五章 企业经营决策14一、 企业经营决策的方法14二、 企业经营决策的概念和类型21第六章 品牌管理23一、 品牌资产23二、 品牌24第七章 市场营销组合策略27一、 定价策略27二、 产品策略37第八章 生产作业控制43一、 在制品控制43二、 生产调度46第九章 企业仓储与库存管理51一、 企业仓储管理概述51二、 企业库存管理与控制54第十章 并购重组59一、 企业价值评估59二、 并购重组方式及效应61第十一章 绩效考核70一、 绩效考核的含义与功能70二、 绩效考核的内容和标准72第十二章 电子商务概述75一、 电子商务的功能和特点75二、 电子商务对企业经营管理的影响79第一章 项目基本情况一、 项目名称及投资人（一）项目名称天然橡胶公司（二）项目投资人xx投资管理公司（三）建设地点本期项目选址位于xxx。二、 结论分析（一）项目选址本期项目选址位于xxx，占地面积约74.00亩。（二）项目实施进度本期项目建设期限规划12个月。（三）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资31229.48万元，其中：建设投资25423.87万元，占项目总投资的81.41%；建设期利息304.66万元，占项目总投资的0.98%；流动资金5500.95万元，占项目总投资的17.61%。（四）资金筹措项目总投资31229.48万元，根据资金筹措方案，xx投资管理公司计划自筹资金（资本金）18794.42万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额12435.06万元。（五）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：56400.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：45297.56万元。3、项目达产年净利润（NP）：8107.98万元。4、财务内部收益率（FIRR）：19.98%。5、全部投资回收期（Pt）：5.66年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：23754.80万元（产值）。（六）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积49333.00约74.00亩1.1总建筑面积95449.49容积率1.931.2基底面积30586.46建筑系数62.00%1.3投资强度万元/亩331.792总投资万元31229.482.1建设投资万元25423.872.1.1工程费用万元21918.802.1.2工程建设其他费用万元2863.882.1.3预备费万元641.192.2建设期利息万元304.662.3流动资金万元5500.953资金筹措万元31229.483.1自筹资金万元18794.423.2银行贷款万元12435.064营业收入万元56400.00正常运营年份5总成本费用万元45297.566利润总额万元10810.647净利润万元8107.988所得税万元2702.669增值税万元2431.7410税金及附加万元291.8011纳税总额万元5426.2012工业增加值万元18662.3913盈亏平衡点万元23754.80产值14回收期年5.66含建设期12个月15财务内部收益率19.98%所得税后16财务净现值万元9263.47所得税后第二章 行业背景分析天然橡胶是指从橡胶树上采集的天然胶乳，经过凝固、干燥等加工工序而制成的弹性固状物。橡胶树原产于巴西亚马逊河流域马拉岳西部地区，现已布及亚洲、非洲、大洋洲、拉丁美洲40多个国家和地区。由于天然橡胶具有优良的回弹性、绝缘性、隔水性及可塑性等特性，并且，经过适当处理后还具有耐油、耐酸、耐碱、耐热、耐寒、耐压、耐磨等宝贵性质，因此具有广泛用途。2020年全球然橡胶产量为1278.2万吨，同比下降7.4%；2021年上半年全球然橡胶产量为592.6万吨，同比增长6.8%。2020年产量下滑的主要原因，是受新冠肺炎疫情及高温干旱、白粉病等影响，主产区开割均有不同程度延期。从主要生产地天然橡胶产量来看，2021年上半年泰国产量为215.4万吨，印尼产量为148.2万吨，越南产量为34.9万吨，印度产量为31.3万吨，中国产量为24.1万吨。近年来，中国天然橡胶产量持续增加，现已成为仅次于泰国、印度尼西亚、越南和印度的世界第五大生产国。从2020年产量占比来看，泰国天然橡胶产量占比达33.9%，为全球最大的天然橡胶生产地；其次印尼占比22.6%，中国占比5.4%，印度占比5.3%，马来西亚占比4.1%。中国是天然橡胶的主要消费国。随着中国疫情率先好转，东南亚天然橡胶生产企业将出口目标纷纷转向中国。2021年上半年中国市场天然橡胶需求量为296万吨，同比增长24.7%；其次印度需求量为57.4万吨，泰国需求量为32万吨。第三章 公司简介一、 公司基本信息1、公司名称：xx投资管理公司2、法定代表人：朱xx3、注册资本：1040万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2015-8-17、营业期限：2015-8-1至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx9、经营范围：从事天然橡胶相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）二、 公司简介公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。第四章 公司所有者与经营者一、 所有者与经营者的关系在现代企业中，所有者与经营者的关系主要表现在以下两个方面。（1）所有者与经营者之间的委托代理关系。企业董事会代表全体股东以经营管理知识、实践经验和创新能力为标准，选择和任命适合本企业的经营者。经营者作为所有者的意定代理人，拥有企业事务的管理权和代理权。前者是指经营者对公司内部事务的管理权，后者是指经营者在诉讼方面及诉讼之外的商业代理权。所有者和经营者的这种委托代理关系在于以下两个方面：经营者作为意定代理人，其权力受到董事会委托范围的限制，包括法定限制和意定限制，如某种业务方向的限制、处理公司财产的限制等。超越权限的决策和被公司章程或董事会定义为重大问题的决策，要报请董事会决定。公司对经营者是一种有偿委任的雇佣，经营者有义务和责任依法管理好公司事务，董事会有权对经营者的经营业绩进行监督和评价，并据此对经营者做出（或约定）奖励或激励的决定，并可以予以解聘。（2）股东（大）会、董事会、监事会和经营者之间的相互制衡关系。现代公司治理结构的要旨在于明确划分股东（大）会、董事会、监事会和经营者各自的权力、责任和利益，形成四者之间的制衡关系，最终保证公司制度的有效运行。股东作为所有者掌握着最终的控制权，他们可以决定董事会的人选，并有推选或不推选直至起诉某位董事的权力。然而，一旦授权董事会负责公司后，股东就不能随意干预董事会的决策了。董事会作为公司最主要的代表人全权负责公司经营，拥有支配法人财产的权力和任命、指挥经营者的全权，但董事会必须对股东负责。正是由于需要建立股东与董事会之间的制约与平衡关系，法律才将股东（大）会确定为公司最高权力机构。酒经营者受聘于董事会，作为公司的意定代理人统管企业日常经营事务。在董事会授权范围之内，经营者有权决策，他认不能随意干涉。但是，经营者的管理权限和代理权限不能超过董事会决定的授权范围，经营者经营业绩的优劣也是受到董事会的考核和评判的。二、 有限责任公司的股东会（一）股东会的性质及职权有限责任公司的股东会由全体股东组成，股东会是公司的权力机构。股东会依法行使下列职权：决定公司的经营方针和投资计划；选举和更换非由职工代表担任的董事、监事，决定有关董事、监事的报酬事项；审议批准董事会的报告；审议批准监事会或者监事的报告；审议批准公司的年度财务预算方案、决算方案；审议批准公司的利润分配方案和弥补亏损方案；对公司增加或者减少注册资本做出决议；对公司发行债券做出决议；对公司合并、分立：解散、清算或者变更公司形式做出决议；修改公司章程；公司章程规定的其他职权。（二）股东会的种类及召集有限责任公司的股东会会议分为三种：首次会议、定期会议和临时会议。其中，首次会议是指公司成立后召集的第一次股东会会议。按照公司法的规定，首次股东会会议由出资最多的股东召集和主持，依照本法规定行使职权。定期会议是指按照公司章程规定按时召开的股东会会议。临时会议是指在两次定期会议之间因法定事由的出现而由公司临时召集的股东会会议。按照公司法的规定，代表1/10以上表决权的股东，1/3以上的董事、监事会或者不设监事会的公司的监事提议召开临时会议的，应当召开临时会议。有限责任公司的股东会决议分为两种，一种是普通决议，另一种是特别决议。其中，普通决议是指股东会就公司一般事项所做的决议。一般情况下，普通决议的形成，只需经代表1/2以上表决权的股东通过。特别决议是指股东会就公司重要事项所做的决议，通常需要以绝对多数表决权通过。股东会会议做出修改章程、增加或者减少注册资本的决议，以及公司合并、分立、解散或者变更公司形式的决议，必须经代表2/3以上表决权的股东通过。无论是首次会议、定期会议或临时会议，股东会每次会议都应当对所议事项的决定做成会议记录，出席会议的股东应当在会议记录上签名。第五章 企业经营决策一、 企业经营决策的方法企业经营决策的科学性必须以科学的经营决策方法作为保证。科学的企业经营决策方法是人们对决策规律的理解和把握，是具体解决决策问题的手段或工具。科学的经营决策方法一般分为定性决策方法和定量决策方法。（一）定性决策方法定性决策方法也称主观决策法，是直接利用人们的知识、智慧和经验，根据已掌握的有关资料对决策的内容进行分析和研究，对决策的方案进行评价和择优。定性决策方法主要有下述四种。1、头脑风暴法头脑风暴法又称思维共振法，即通过有关专家之间的信息交流，引起思维共振，产生组合效应，从而形成创造性思维。在