毕毕业业论论文文 题题 目目 ： 青海省藏医药产业绿色营销策略研究青海省藏医药产业绿色营销策略研究 学学 生生 姓姓 名名 ： 学学 号号： 指指 导导 教教 师师 ： 专专 业业 年年 级：级： 20062006 级市场营销级市场营销 所在学院和系：所在学院和系： 财经学院工商管理系财经学院工商管理系 完完 成成 日日 期：期： 20102010 年年 6 6 月月 4 4 日日 答答 辩辩 日日 期：期： 20102010 年年 6 6 月月 1212 日日 摘要 财经学院工商管理系I摘要绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从健康安全、保护生态、充分利用资源的、可持续性发展的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品定产销过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的藏医药产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求，最终实现企业营销目标。是要实现经济与人口、资源、环境的协调发展。青海省有着独特的高原自然条件，使得青海省的藏医药产业具有得天独厚的发展条件和优势，青海省的藏医药产业需要在激烈的国内外市场中取得竞争优势，就必须在运用自身藏医药产业发展资源优势前提下采取可持续性发展战略，制定实施有效的措施，确立绿色营销观念，实行绿色营销策略。从而使得青海省的藏医药产业获得健康、快速、可持续的绿色发展模式。关键字：关键字：藏医药产业，绿色营销，策略研究abstract财经学院工商管理系IIQINGHAI TIBETAN MEDICINE INDUSTRY GREEN MARKETING STRATEGY RESEARCHABSTRACTGreen marketing refers to protect the environment and nature as the main features of a kind of green marketing activities, it is to show the enterprise in the health, environmental protection concept, under the guidance of the green consumption demand, from the health and safety, ecological protection, make full use of resources and sustainable development in the view, business strategy and target market segmentation and selection process, its product production, implement measures to provide consumers with green non-pollution or less polluted the Tibetan products and services, and satisfying the customers for environmental protection and the health of body and mind, and finally realize the demand of enterprise marketing objectives. Is to realize the economic and the population, resources and environment of coordinated development. Qinghai plateau has unique natural conditions, the essential of qinghai province has advantaged development conditions and advantage of qinghai Tibetan industry needs, in the fierce competition in the market has the advantages of both at home and abroad, it must use the tibetanmedicine industry develops in the premise of take advantage of resources sustainable development strategy, the implementation of effective measures, the establishment of green marketing concepts, practice green marketing strategy. So the qinghai Tibetan industrial health, rapid and sustainable development mode of green.keywordkeyword：Tibetan medicine industry, green marketing research, strategy目录财经学院工商管理系III目录1.绪论.11.1 研究背景.11.2 研究意义.11.3 研究内容.22.理论综述.32.1 绿色营销的起源和发展.32.2 绿色营销的概念.32.3 绿色营销的特点.42.3.1 绿色产品质量衡量标准更高.42.3.2 绿色价格现前景美好.42.3.3 提倡绿色消费意识.42.3.4 采用绿色标志.42.3.5 培育绿色文化.52.4 绿色营销理论研究现状.52.4.1 国外绿色营销理论研究现状.52.4.2 国内绿色营销现状.52.4.3 青海省的绿色营销研究现状.53.青海省藏医药产业市场现状分析.63.1 青海藏医药产业与资源概况.63.2 青海省藏医药产业发展现状.63.2.1 新兴的朝阳产业，蓄势进取谋发展.63.2.2 卫生事业不可或缺的重要组成.73.2.3 政府的“特事特办”政策大力扶持.73.2.4 藏医药生态旅游文化.73.3 青海省藏医药产业市场现状分析.73.3.1 我国藏医药产业市场现状.73.3.2 青海省藏医药产业市场现状分析.84.青海省藏医药产业绿色营销 SWOT 分析及对策分析.94.1 青海省藏医药产业发展绿色营销的必要性分析.94.2 青海省藏医药产业 SWOT 分析.94.2.1 青海省藏医药产业优势分析.94.2.2 青海省藏医药产业劣势分析.104.2.3 青海省藏医药产业机会分析.104.2.4 青海省藏医药产业威胁分析.104.3 青海省藏医药产业绿色营销中存在的问题.104.3.1 青海省藏医药产业资源问题.104.3.2 青海省藏医药产业的发展模式问题.114.4 青海省藏医药产业绿色营销的对策分析.114.4.1 培养企业绿色文化.11目录IV财经学院工商管理系 4.4.2 倡导绿色的藏医药消费理念.124.4.3 绿色营销 4P 策略.134.4.4 走国际化绿色营销之路.13研究结论.15参考文献.16致谢.171 绪论财经学院工商管理系11 绪论1.1 研究背景随着各国经济贸易往来的密切发展以及人类健康观念的转变，藏医药产业绿色营销本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。藏医药产业的绿色营销具体是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品的生产销售过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求，最终实现藏医药产业绿色营销目标。但我们也要清醒地看到，青海省藏医药发展面临与时代经济、社会发展不相适应的问题。我们必须要抓住机遇,通过思路创新、体制创新、科技创新，努力推进藏医药的全面发展，使之真正成为青海社会新的经济增长点。在全球性的以保护人类生态环境为主题的“绿色浪潮”中，消费者逐步意识到其生活质量、生活方式正在受到环境恶化的严重影响。因此，人们日益强烈的绿色消费欲望不仅对现代企业生产，同样对现代企业营销提出了挑战。作为国民经济支柱产业之一的医药保健品业，在追求利润的同时，如何以绿色营销的理念引领可持续发展步伐，抢抓绿色消费创造的市场商机，成为摆在医药企业面前的新课题。随着各国经济贸易往来的密切发展以及人类健康观念的转变，最具特色的藏医药，迎来了千载难逢的机遇和新的挑战。青海省的藏医药的独特魅力在于，所用药物大多采自高海拔、大温差、强日光、没污染的高原地带，其有效成分和生物活性大大高于其他同类药物，不会产生医源性和药源性疾病。藏医药产业作为青海省特色经济和支柱产业之一，在保障人民群众身体健康，促进藏区地方经济和社会发展等方面发挥着极其重要的作用，但营销观念的落后是制约青海省藏药企业发展的最突出的问题。藏药产业的规模化发展，在很大程度上将取决于市场的认同程度，因此青海省藏医药产业要获得可持续性发展，就必须制定和实施有力的措施，确立绿色营销观念，实行绿色营销策略。文章通过对青海省特殊地理环境以及目前全球的消费观念，来找出适合青海省藏医药的发展的道路，让青海省的藏医药产品通过绿色营销手段最大限度的发挥自身的效益，造福于更多的人。1.2 研究意义绿色营销中蕴藏着无限的商机，建立稳定的绿色营销渠道是把握和有效利用这一商机的重要环节。绿色营销能否成功实施，很大程度上取决于绿色营销渠道是否畅通。畅通的绿色渠道，既关系到绿色营销的成本，也关系到绿色产品在消费者心中的定位。随着环境的恶化，人们的消费观念从“绿色食品”转向“绿色健康”，从而对医药界带了一次新的改革，而本课题研究青海省藏医药产业的绿色营销战略对策目的在于发现青海省藏医药产业在发展过程中存在的问题和不足，找出影响青海大学本科毕业论文：青海省藏医药产业绿色营销策略研究财经学院工商管理系2青海省藏医药产业提升的各种不利因素。同时，在对青海省青海省藏医药产业研究的过程中，找出青海省藏医药产业自身存在的特色和优势，在今后的发展过程中充分发挥自身的特色和优势，同时针对藏医药产业存在的问题进行不断的改进，从而将绿色藏医药打入国内市场、国际市场，在此基础上提高藏医药产品对青海省社会经济发展乃至全国经济发展的贡献。1.3 研究内容随着现代科学技术的发展，人类社会对生活与健康水平的要求不断提高，藏医药理论讲求“人与自然和谐统一”与“整体医学” 的理论相契合，以及藏医药在高原特殊地理环境下所拥有的独特的保健作用，引起了人们的浓厚兴趣，藏医药产业显示出强大的生命力，为青海省藏药发展带来了无限生机。但是目前青海省大多数藏药企业存在规模小、技术水平低、产品严重滞销等问题，有些藏药企业仍然停留在过去的设施简陋、工艺落后的手工作坊生产方式中，产品的质量、疗效、稳定性没有保证，严重影响了藏药产品的市场销售和品牌建设，这对整个青海藏医药事业的“健康、有序、规范、快速”发展来说，无疑是致命伤。 文章通过对青海省藏医药产的市场概况分析详细介绍了青海省藏医药的特点，并通过 SWOT 分析方法对青海省的藏医药产业发展的优势和劣势以及青海省藏医药产业发展的机会和威胁进行了分析，通过分析总结出了青海省藏医药产业发展过程中的各个方面的不足。最后针对青海省藏医药产业发展过程中的不足，提出了通过绿色营销的手段和对策来对青海省藏医药产业发展过程中的不足进行改进，从而使得青海省藏医药产业实现绿色、健康、可持续的发展态势。2 理论综述财经学院工商管理系32 理论综述2.1 绿色营销的起源和发展二十一世纪被誉为“环保世纪”“绿色世纪”正是在这种绿色经济的推动下，绿色营销成为了当今世界的营销主流。由于人类消费观念的转变，能源紧缺问题，环保运功的兴起更进一步促成了“绿色文化