看标识车-国外汽车品牌赏析A2销售二部 策划科1 前言： 在针对公司商标的调查研究中发现，作为标志性的图案它的作用是举足轻重的，公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。 由此，展开我们的课件，看标识车 21 1美国美国3 3意大利意大利4 4法国法国5 5英国英国2 2瑞典、瑞典、荷兰、西班牙、捷克荷兰、西班牙、捷克6 6日本、韩国日本、韩国7 7 德国德国3德国备注：所有品牌国籍划分都是以品牌发源地而区分确定4宝马BMW 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。 B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思， BMW还有一种内在的含义BE MY WIFE ！就是说希望开车的人会把宝马的车当作自己心爱的人一样珍惜爱护！宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。5奔驰Mercedes -BENZ从1885年戴姆勒-奔驰公司创始人之一，德国工程师卡尔.本茨制造了第一辆世界公认的汽车，到如今经过了100多年，戴姆勒-奔驰汽车公司也已成为了全球著名汽车公司。 其品牌 “梅赛德斯-奔驰”， Mercedes是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。其标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。同时该车标也意味在这颗吉祥之星（三叉星）的照耀下，奔驰也将永远走在时代的最前沿 。 6迈巴赫Maybach 超豪华品牌-迈巴赫首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉.迈巴赫(wilhelm maybach)不但是戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一,1919年，难舍汽车梦想的威廉.迈巴赫与其子卡尔.迈巴赫(carl maybach)共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌个象征着完美和昂贵的超豪华品牌(隶属于奔驰公司).该品牌标志由2个交叉的m，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个m代表的是maybach motorenbau的缩写，而现在2个m代表的是maybach manufaktur的缩写。 7保时捷PORSCHE 保时捷创建于1930年，它与德国大众汽车公司同“父”即德国的费迪南保时捷博士，是世界上知名度最高的高速汽车生产商之一 。其最知名的车型是1963年9月亮相的911，它曾使竞争对手心碎不已，至今仍是保时捷的摇钱树 。保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。8大众Volkswagenwerk 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国巨型汽车集团，其德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜.9奥迪Audi 奥迪的标志来源于代表合并前的四家公司奥迪（Audi）和霍希（Horch）汽车公司、漫游者汽车公司（Wanderer）以及DKW汽车公司，这四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司(Auto Union AG)。标志图案是四个连环圆圈，有“团结就是力量”的意味。半径相等的四个紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系。（1964年奥迪成为大众全资子公司，但独立运营且主攻高端品牌 ）。10欧宝OPEL 1862年，亚当欧宝（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行车。1897年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产量猛增，在德国廉价车领域独占鳌头。另外，欧宝家庭可能对当时的德国政府存在顾虑，于1929年将公司80的股份卖给美国通用汽车公司。从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司欧洲的一个窗口。 商标是由图案和文字两部分组成，文字”OPEL“是创始人的姓氏。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，欧宝公司永远充满着生机与活力。11英国12劳斯兰斯ROLLS-ROYCE1904年的春天，磨坊主的儿子亨利兰斯与贵族出身的查利劳斯在一列火车上邂逅，两人一见如故，决定共同创办劳斯兰斯公司，生产属于英国的高级汽车。该标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 标志除了双R之外，还有著名的飞人标志，这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，该标志代表着人类的崇高理想和生活的欣狂之魂，并将旅途视为至高无上的享受(现该品牌属于宝马集团) 。13莲花LOTUS莲花公司是英国人查普曼1951年创立的，主要生产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中几经易手，现落户到马来西亚的宝腾汽车公司。其车标是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造型，上面除了有“莲花”（LOTUS）字样外，还以创始人查普曼姓名全称ACBCHAPMAN）的四个英文字母“ACBC”叠加在一起而成。14捷豹JAGUAR捷豹又名美洲虎，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的音译，它的汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。 捷豹公司是威廉里昂斯和威廉韦尔姆在1922年创立的公司基础上发展起来的。美洲虎公司最初以“天鹅”的品牌生产标准房车，后来在“优雅、节奏、空间”这一理念的指导下，从1935年开始以捷豹的名称生产高档轿车。经过半个世纪的努力，捷豹在全球车迷中树立了典雅高贵、绅士般的印象，由于其限量生产和品牌的含金量，使拥有一辆捷豹汽车已成为个人优越地位和高雅品位的象征。（该品牌于1989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特生产豪华轿车的重要基地，后于2008年3月连同路虎品牌一起被印度塔塔集团收购 ） 15宾利Bentley 天才工程师沃尔特欧文本特利先生的赛车情结缔造了宾利品牌。极尽奢华的内饰和精良的手工制造工艺，确立了宾利与劳斯兰斯样的超豪华皇家风范，但是宾利更注重车的运动性，有“皇家运动员”之称。 其标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利公司在全球范围内的无限发展能力。(1998年，宾利被大众集团收购) 16阿斯顿马丁ASTON MARTIN 阿斯顿马丁（AstonMartin）：英国豪华轿车、跑车生产厂，建于1913年，创始人是兰昂内尔马丁和罗伯特班福德。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。其标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。（因造车耗资太大且限量生产，加上经营不善，1987年被美国福特公司收购，07年福特将其出售给了英国企业家David Richards所主掌的一家财团 ）。17路虎 Land Rover 路虎公司从1948年开始一直是英国军队轻型越野车的供应商，并以四驱车而举世闻名，自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验，是举世公认的权威四驱车革新者。 其标志中Rover原是北欧的一个勇敢善战的海盗民族，也代表着路虎汽车的力量，耐久性与冒险。（08年该品牌与捷豹一起被出售给印度塔塔集团） 18美国19凯迪拉克 Cadillac 建于1902年，创建人是亨利.利兰得，1909年该公司加入通用汽车公司。 选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。 此标志代表着凯迪拉克家族骑士们的英勇善战，攻无不克，以及比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派。（该品牌隶属于通用旗下）20悍马 Hmmer 1980年AMG公司承接美国军方的一宗军车设计任务,设计出Hmmwv越野军用汽车。在1991年的海湾战争中，悍马了承担人员和物资的运输、遂行反坦克、通信中继、火炮牵引等多项任务等等。战后，美国五角大楼公布题为波斯湾战争的胜利的最终报告中称：“悍马满足了一切要求，或者说超出了人们的要求显示了极好的越野机动能力。 1992借助于在海湾战争中的优异表现，HMMWV在战场上英勇的形象广受美国民众的喜爱，于是第一辆民用悍马面世，取名Hummer。由于其优异的运行性能，被业内外人士誉为“越野车王”。（该品牌隶属于通用旗下）21别克(Buick) （通用旗下） 1903年5月19日，大卫 别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司。1908年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门,它要设计制造中档家庭轿车。 别克（BUICK）商标中那形似“三利剑”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。22 雪佛兰 Chevrolet 雪佛兰（Chevrolet）属于通用汽车公司的一个分部。该部除生产大众化车型之外，还生产各种运动型跑车（如克尔维特Z06），自1915年雪佛兰部生产出第一辆汽车起，其产品销量一直在美国名列前茅。 该标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯雪佛兰（瑞士车手）的姓氏；图标商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。（隶属于通用旗下）23旁蒂克PONTIAC 由爱德华.墨菲创建，它于1908年生产了一种4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意（通用汽车王国缔造者 ），通过会谈，1909年其加入通用汽车公司，1932年正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标。 其车标由字母和图形两部分组成。字母“PONTIAC”，取自美国密执安州的一个地名：图形车标是带十字标记的箭头。而十字形标记，则表示旁蒂克是通用汽车公司的重要成员，也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。（隶属通用旗下）24克莱斯勒 Chrysler 作为美国三大汽车公司之一的克莱斯勒汽车公司，创建于1912年，是以沃尔特克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。其银色飞翔标志和金色的克莱斯勒印章，标志着其汽车工程与汽车设计不断进入崭新的时代 。25吉普 Jeep “jeep”名字来历，已经无法确切地考证，一种说法是：为了对付希特勒的闪电战术，美国陆军向美国至少135个厂家发出承制招标，要求研制轮式轻型通用车辆。最后班塔姆公司第一个制出样车送交政府审验，威力斯公司和福特公司基本上是抄袭班塔姆公司的样车，在提交当时代号为“GP”的样车交到军方试验车场时，管理车场的美国大兵按照习惯要给每一种试验车辆取一个绰号，所以就按GP的谐音取名为“Jeep”这种响亮的发音。（现属于克莱斯勒公司）26道奇 DODGE道奇牌（Dodge）轿车素以价廉和大众化称著, 颇受欢迎。创始人约翰道奇和霍勒斯道奇兄弟曾是亨利福特的股东和董事, 他们的