蒙牛心情2SOHU网络推广方案北京搜狐新时代信息技术有限公司2005年6月产品特征及目标受众产品特征及目标受众SOHUSOHU优势介绍优势介绍资深美少女活动概述资深美少女活动概述资深美少女资深美少女SOHUSOHU版活动版活动资深美少女资深美少女SOHUSOHU版活动合作报价版活动合作报价资深美少女活动销售结合建议资深美少女活动销售结合建议目录2产品特征及目标受众关于关于 心情心情 2 2的的产品特征产品特征发酵型乳酸饮料，口味酸酸甜甜，营养丰富发酵型乳酸饮料，口味酸酸甜甜，营养丰富3产品特征及目标受众关于关于 心情心情 2 2的的目标受众目标受众20202828岁的女性；岁的女性；即将步入社会的女大学生以及那些已经在职场打拼一段时间、正处于即将步入社会的女大学生以及那些已经在职场打拼一段时间、正处于“发酵期发酵期”的职业女性；的职业女性；她们热爱自己的事业，标榜自己是行业内的她们热爱自己的事业，标榜自己是行业内的senior professionalsenior professional；她们一直走在时尚前沿，美丽、青春、自信；她们一直走在时尚前沿，美丽、青春、自信； 内心独白：内心独白： 我的名片头衔是资深的我的名片头衔是资深的我的样子像美少女我的样子像美少女我的心情是资深美女我的心情是资深美女4为什么选择SOHUSOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”实力最强！实力最强！ 中国最大门户网站之一中国最大门户网站之一 拥有拥有1 1亿的巨大注册用户数量亿的巨大注册用户数量 每日每日PV.2PV.2亿亿 UV.1800UV.1800万万 主要用户为中青年主力消费群体主要用户为中青年主力消费群体5中国最大网络社区校友录注册用户：6000万主要用户为大学在校生或刚毕业的年轻用户中国第一游戏网站每日PV.5500万主要用户为大、中学生用户，年龄层非常年轻中国最具影响力的房地产网站每日2700万高端人士浏览主要用户为月收入8000元以上的高端用户+ + + + + +为什么选择SOHUSOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”实力最强！实力最强！当之无愧的中国门户网站当之无愧的中国门户网站NO.1NO.16为什么选择SOHUSOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”PV.PV. 最高！最高！数据来自 艾瑞市场咨询7为什么选择SOHUSOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”女性比例最高！女性比例最高！4 4：6 6的男女比例，在整个中国门户网站中，的男女比例，在整个中国门户网站中，SOHUSOHU女性受众的比例最高女性受众的比例最高8为什么选择SOHUSOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”客户满意度最高客户满意度最高！SOHUvsSOHUvs.SINA.SINA服务满意度评估比较服务满意度评估比较人员专业服务的积极性提供信息的全面性提供有针对性的方案策划广告设计和制作人员的配合程度反馈的及时性报告的制作人员的工作态度效果样本：搜狐用户（N=33） 新浪用户（N=32）数据来自 科思瑞智市场研究公司9为什么选择SOHUSOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”女人频道最适合女人频道最适合！SOHUSOHU女人频道在所有网站排名中异军突起，遥遥领先女人频道在所有网站排名中异军突起，遥遥领先数据来自 艾瑞市场咨询10为什么选择SOHUSOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”女人频道最适合女人频道最适合！SOHUSOHU女人频道女性网民超过八成女人频道女性网民超过八成数据来自 艾瑞市场咨询11为什么选择SOHU数据来自 艾瑞市场咨询SOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”女人频道最适合女人频道最适合！SOHUSOHU女人频道中的八成网友与蒙牛的资深美女年龄吻合女人频道中的八成网友与蒙牛的资深美女年龄吻合12为什么选择SOHUSOHUSOHU的门户网站之的门户网站之“ “最最” ”女人频道最适合女人频道最适合！SOHUSOHU女人频道网友中女人频道网友中86%86%属于高学历资深人群属于高学历资深人群数据来自 艾瑞市场咨询13通过网络媒体，举办系列活动，用成人动漫这一手段，将通过网络媒体，举办系列活动，用成人动漫这一手段，将“ “资深美女资深美女” ”这一全新概念炒至最热：这一全新概念炒至最热：1 1、征求、征求“ “资深美女资深美女” ”自拍上传自拍上传2 2、“ “资深美女资深美女” ”形象设计形象设计3 3、4 4格漫画故事征集制作格漫画故事征集制作4 4、FLASHFLASH征集制作征集制作5 5、配音选拔、配音选拔活动内容活动内容资深美女活动概述14聚拢目标受众；聚拢目标受众；提升产品在目标消费者中的知名度和好感度；提升产品在目标消费者中的知名度和好感度；促进产品销售；促进产品销售；推广目标推广目标资深美女SOHU版活动15推广策略推广策略锁定目标受众，运用女性消费者高度关注的搜狐女性频道为锁定目标受众，运用女性消费者高度关注的搜狐女性频道为平台，基于她们的特征和兴趣点，开展谁是平台，基于她们的特征和兴趣点，开展谁是“ “资深美女资深美女” ”主题活主题活动，建立同名动，建立同名 MINISITEMINISITE，并以此为活动基地；并以此为活动基地；围绕围绕“ “资深美女资深美女” ”设计论坛内容，使更多目标受众加入论坛，设计论坛内容，使更多目标受众加入论坛，以此增强论坛人气和黏着度，从而增强蒙牛心情二次方在目标以此增强论坛人气和黏着度，从而增强蒙牛心情二次方在目标消费者当中的知名度和好感度；同时，将参与论坛与购买蒙牛消费者当中的知名度和好感度；同时，将参与论坛与购买蒙牛心情二次方相结合。心情二次方相结合。两种手段相辅相成，共同达到促进产品销售的目的。两种手段相辅相成，共同达到促进产品销售的目的。资深美女SOHU版活动16活动主题活动主题“ “搜搜 索索 资资 深深 美美 女女” ”资深美女SOHU版活动* *资深美女资深美女她应是年龄逐渐增大的美女。这种美女虽然不再她应是年龄逐渐增大的美女。这种美女虽然不再是校园美女，但因有长时间当美女的资历，故常常自我感觉良是校园美女，但因有长时间当美女的资历，故常常自我感觉良好，这也是女人自信的来源！好，这也是女人自信的来源！17活动时间活动时间20052005年年7 7月份月份1212月份，为期月份，为期6 6个月个月资深美女SOHU版活动18网络推广平台网络推广平台基于基于SOHUSOHU女人频道这个强大的女性消费网络推广平台；女人频道这个强大的女性消费网络推广平台；在蒙牛在蒙牛 心情心情 2 2目标人群关注的目标人群关注的SOHUSOHU其他热门频道内进行大规模其他热门频道内进行大规模整合宣传推广整合宣传推广专门为蒙牛专门为蒙牛 心情心情 2 2的本次活动建立专署的迷你网站，把整个活的本次活动建立专署的迷你网站，把整个活动的网络评选环节以及后续的漫画欣赏等完整的活动在迷你网站进动的网络评选环节以及后续的漫画欣赏等完整的活动在迷你网站进行充分地体现行充分地体现专门在人气超强的女性论坛置顶推广专门在人气超强的女性论坛置顶推广资深美女SOHU版活动19网上评选网上评选资深美少资深美少女形象设计女形象设计网上评选网上评选4 4格漫画创意格漫画创意网上评选网上评选 FLASHFLASH作品作品网上征集资深网上征集资深美少女形象配音美少女形象配音资深美女资深美女SOHUSOHU网上评选网上评选12345活动流程活动流程资深美女SOHU版活动+ + + + +人物原形人物原形卡通型象设计师卡通型象设计师漫画获奖作家漫画获奖作家FLASHFLASH获奖作者获奖作者配音声优配音声优全部做客全部做客SOHUSOHU直播室直播室参加盛大的网络狂欢参加盛大的网络狂欢partyparty人人都成为网络明星！人人都成为网络明星！620活动细节活动细节活动进度安排活动进度安排资深美女SOHU版活动6月7月10月11月前期准备前期准备预热阶段预热阶段9月8月12月网上每周评选网上每周评选资深美女资深美女形象设计形象设计（7 7月月-8-8月）月）网上评选网上评选4 4格漫画创意格漫画创意+ +网上评选网上评选FLASHFLASH作品作品（1010月月-11-11月底）月底）网上征集资深网上征集资深美女形象配音美女形象配音（1111月底至月底至1212月底）月底）资深美女资深美女评选网络评选网络狂欢狂欢partyparty活动高潮部分活动高潮部分（年末）（年末）活动小高潮，活动小高潮，吸引网友关注活动与参与活动吸引网友关注活动与参与活动（7 7月月-9-9月中旬）月中旬）通过四格漫画通过四格漫画FLASHFLASH以及配音以及配音等趣味活动把网友黏着在活动内等趣味活动把网友黏着在活动内（9 9月中旬月中旬-11-11月底）月底）网上最终评选网上最终评选资深美女形象资深美女形象设计决赛设计决赛（9 9月）月）2166月月2525日日-6-6月月3030日，文案策划，网站设计、制作，技术后台开发，广告创意设日，文案策划，网站设计、制作，技术后台开发，广告创意设计等工作；计等工作；同期确定奖品，蒙牛提供奖品的清单，以及全国各地奖品领取点；同期确定奖品，蒙牛提供奖品的清单，以及全国各地奖品领取点；66月月3030日，活动专区设立，上线测试；日，活动专区设立，上线测试；资深美女SOHU版活动活动细节活动细节准备阶段（准备阶段（6 6月月2525日日-6-6月月3030日）日）22主要意图主要意图传播活动信息，吸引网友参与传播活动信息，吸引网友参与利用在利用在SOHUSOHU网站的宣传推广，迅速大范围地传播网站的宣传推广，迅速大范围地传播“ “搜索资深美女搜索资深美女” ”的活动的活动信息，并利用丰富多彩广告及专题、文章推广吸引网友积极参与活动；信息，并利用丰富多彩广告及专题、文章推广吸引网友积极参与活动；通过大规模宣传推广以及丰富多彩的活动通过大规模宣传推广以及丰富多彩的活动MINISITEMINISITE页面内容，勾起网友页面内容，勾起网友参与评选的兴趣后，将购买蒙牛参与评选的兴趣后，将购买蒙牛 心情心情22与参与活动紧密相连：购买蒙牛与参与活动紧密相连：购买蒙牛 心情心情22的六联包产品，获取密码之后才能参与此次活动评选及投票；的六联包产品，获取密码之后才能参与此次活动评选及投票；资深美女SOHU版活动活动细节活动细节初选阶段（初选阶段（7 7月月1 1日日-8-8月底）月底）23本阶段主要活动：本阶段主要活动：资深美女SOHU版活动活动细节活动细节初选阶段（初选阶段（7 7月月1 1日日-8-8月底）月底）网友上传照片后，其他网友可以进行在线投票，网友上传照片后，其他网友可以进行在线投票，每周将选出每周将选出得票数最多的得票数最多的前前5 5名网友名网友，获得由蒙牛提供的奖品，获得由蒙牛提供的奖品同时蒙牛邀请资深美女漫画家同时蒙牛邀请资深美女漫画家根据她们的照片根据她们的照片，将她们的形象，将她们的形象设计成卡通形设计成卡通形象。象。每月底，将本月的获奖者的卡通形象统一放置入迷你站中，其他网友继续投票，每月底，将本月的获奖者的卡通形象统一放置入迷你站中，其他网友继续投票，并从中并从中产生产生2 2名月度优胜者名月度优胜者，获得由蒙牛提供的奖品，获得由蒙牛提供的奖品参选者除填写个人资料外，需依据蒙牛四种口味所划分的四种心情写一段心情日参选者除填写个人资料外，需依据蒙牛四种口味所划分的四种心情写一段心情日记，配合个人照片共同上传参选记，配合个人照片共同上传参选主要意图主要意图丰富活动内容，树立品牌形象：丰富活动内容，树立品牌形象：随着活动内容的不断丰富，在网友当中逐步树立蒙牛随着活动内容的不断丰富，在网友当中逐步树立蒙牛 心情心情22的品牌形象，的品牌形象，并在网友心中形成蒙牛并在网友心中形成蒙牛 心情心情22与与“ “资深美女资深美女” ”密不可分的关系密不可分的关系 ；初选结束，如网友想