管理经济学第二章解析第二章供求理论2第一节需求理论 一、需求的定义 需求是指在某一特定时期内和在某一价格水平时，市场上的消费者愿意而且能够购买的某种商品和劳务的数量。 需求是购买欲望与购买能力的统一。3案例一：据人民网202X-10-11新闻专题报道：从此案例中，我们知道，近几年的我国居民收入水平确实有了提高，也看到了差距。请问：（1）人们是否愿意购买9寸黑白电视机？（2）家庭能否都买得起汽车？20022006城镇居民家庭年人均纯收入20022006农村居民家庭人均纯收入4案例二：中西饮食文化的差异在中华饮食史上，一向都是善于吸收外来饮食文化，并把它融入到中华饮食文化中，成为中华饮食文化的一部分，其中荦荦大者如对西亚、中亚、美洲地区农作物的移植，对佛教饮食文化的吸收等等。鸦片战争之后，面对着紧跟枪炮而来的带着奶酪黄油味的西方饮食文化，中国人抱着一种复杂且相互矛盾的心理。因此，也有人主张吸收西方饮食文化中的“先进”“科学”(“营养学”)、“文明”成分，强壮国人的体格、振奋国人的精神，以达到与西方人并驾齐驱的目的。从总体上看，近代从西方传进来的带着奶酪黄油味的饮食文化，虽然使一些“趋新”人士对它“津津乐道”，但对中国的传统饮食文化并没有产生多大的冲击，只不过增添了一道“异味”罢了，很多人只是偶尔尝一尝，然后依然如故，吃他的家乡菜。5二、影响需求的因素与需求函数（一）影响需求的因素1价格（1）商品本身的价格（2）相关商品的价格互补品替代品62消费者的收入水平3消费者的偏好4消费者对未来的预期5广告费用(二)需求函数需求函数是指需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。可写为：QD=f（PX，PY，I，T，E，A，）7 需求量（QD）与商品本身的价格（P）之间关系，就可以具体写为：QD=a-bP(a、b为常数)例：某商品的需求函数为：QD=100-3P（P为价格，QD为日销售量）（1）如果按每个20元价格出售，每天能销售多少个？（2）假定计划每天销售70个，价格应定为多少？解：（1）QD=100-320=40（个）答：按每个20元价格出售，每天能销售40个。（2）70=100-3P则3P=30P=10（元/个）答：计划每天销售70个，价格应定为每个10元。8三、需求曲线（一）需求曲线的定义需求曲线是表示某商品价格与需求量之间关系的曲线。PQ0DP0Q0在图中，横轴Q表示需求量，纵轴P表示价格。在需求曲线D上，当价格是P0时，需求量对应为Q0。 9（二）个人需求曲线和市场需求曲线QA+B=QA+QBPQ0单个消费者A的需求曲线P0QAPQ0单个消费者B的需求曲线P0QBPQ0市场需求曲线P010四、需求定理 需求定理是说明商品本身价格与其需求量之间关系的理论。其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量与其本身价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。11五、需求量变动与需求变动（一）需求量变动 需求量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的变动。需求量的变动表现为沿着同一条需求曲线上下的移动。PQ0DP1P2Q1Q2PQ0DP1P2Q1Q2ABAB12（二）需求变动需求的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起的变动。需求的变动表现为需求曲线的平行移动。PQ0D1P0Q2Q0Q1D0D213第二节需求弹性一、需求的价格弹性（一）需求的价格弹性的定义 需求的价格弹性是指当其他条件不变时，商品价格变动的百分比所引起的需求量变化的百分比，它用于衡量需求量对价格变动的敏感程度。141、点弹性 需求的价格点弹性就是指在需求曲线上某一点的弹性，它表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度，这意味着价格和需求量的变动都极为微小。需求的价格点弹性可以表示为：152、弧弹性 需求的价格弧弹性就是指需求曲线上两点之间的弹性，表示需求曲线上两点之间需求量的变动对于价格变动的反应程度。其计算公式为：16（二）需求的价格弹性的分类类别价格弹性系数 曲线形状举例完全缺乏弹性垂线棺材、火葬、国家特殊战略储备等需求缺乏弹性陡峭（右下方）食品、燃料、衣物等生活必需品需求单位弹性等轴双曲线非常少见需求富有弹性平坦（右下方）珠宝、化妆品、高档家电等奢侈品需求完全弹性水平线极为少见17二、需求的收入弹性（一）需求的收入弹性的定义需求的收入弹性就是指当其他条件不变时，收入变动的百分比所引起的需求量变动的百分比，即需求量变动对于收入变动的敏感程度。181、需求的收入点弹性2、需求的收入弧弹性 19（二）需求的收入弹性的分类 正常物品 奢侈品 （EY1 ）必需品 （0EY1 ）低档品 （EY0 替代品 百事可乐和可口可乐 EXY0互补品 汽车和轮胎 EXY=0两者之间没有任何关系 23四、弹性在企业管理决策中的应用（一）需求价格弹性与企业管理决策（二）需求收入弹性与企业管理决策（三）需求交叉弹性与企业管理决策24第三节供给理论一、供给和供给函数（一）供给的定义供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平上生产者愿意并且能够提供出售的商品的数量。供给是供给欲望与供给能力的统一。25（二）影响供给的因素 1、商品的价格2、投入要素的价格3、技术水平4、企业的预期5、相关产品的价格26（三）供给函数 供给函数是指供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。 如果用Qs表示某种商品的供给量；Ps表示这种商品的价格；Px表示投入要素的价格；E表示企业的预期；Py表示相关商品的价格，则供给函数可以表示为：27（四）供给定理供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间关系的理论，其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。28二、供给曲线（一）供给曲线的定义 供给曲线是表示某商品价格与其供给量之间关系的曲线。P0 QQf（P）29（二）个别供给曲线和市场供给曲线PXPXPX 0 Q1 Q 0 Q2 Q 0 Q1+Q2 Q单个企业A的供给曲线单个企业B的供给曲线市场的供给曲线30（三）供给量变动与供给变动1、供给量变动供给量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的供给量的变动。供给量的变动表现为沿着同一条供给曲线上下的移动。 PPP2P10 Q1 Q2 Q 0 Q1 Q2 QP2P1ABAB312、供给变动供给的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起供给的变动。供给的变动表现为供给曲线的平行移动。PP00 Q1 Q0 Q2 QS1 S0 S232三、供给弹性（一）供给弹性的定义供给弹性也就是供给的价格弹性，是指在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该种商品的价格的变动的反应程度，表示为商品的供给量变动率与价格变动率之比。331、供给的价格点弹性2、供给的价格弧弹性34（二）供给弹性的分类类别价格弹性系数 曲线形状完全无弹性 Es=0垂线需求缺乏弹性Es1平坦（右上方）需求完全弹性 Es=水平线35（三）供给弹性的影响因素在影响供给弹性的众多因素中，时间是一个很重要的因素。在短时期内，供给弹性比较小。从长期来看，供给弹性比较大。在其他条件不变时，生产成本随产量变化而变化的情况和商品的生产周期的长短，都是影响供给弹性的重要因素。36第四节 供给需求的均衡分析一、均衡价格（一）均衡价格的形成 当需求量和供给量在某一价格水平上处于完全平衡 时，就达到了市场均衡。这一均衡水平上的价格就是均 衡价格。此时，需求量同供给量相等，这个产量就是均 衡产量。37在几何意义上，市场均衡就出现在需求曲线和供给曲线相交的点上，这个交点被称为均衡点。SDPP1PEP2 0 QE QA B EC D超额供给超额需求38（二）均衡价格的变动1、供给不变，需求发生变动需求的变动是指由于影响需求的的非价格因素变动所引起的，这种变动的结果是整条需求曲线的移动。PP1P00 Q0 Q1 QS0D1D0E0E1392、需求不变，供给发生变动供给的变动是由于影响供给的非价格因素变动所引起的，其结果是整条供给曲线的移动。PP0P10 Q0 Q1 QS0S1D0E1E040二、均衡价格的应用 （一）支持价格所谓支持价格，是指政府为了扶植某一行业或某种商品的生产而对该行业商品规定了高于均衡价格的最低市场价格。（二）限制价格所谓限制价格，是指政府为了限制某些商品价格上涨而规定的该商品的价格上限，这个价格一般都低于均衡价格。41