品牌推广方案 曹 胜2014年12月1日品牌包装传播策略执行规划010102020303CatalogCatalog品牌包装品牌定位及核心诉求差异化定位-人无我有品牌定位特点 选择目前市场上空白的市场和价值诉求进行品牌定位： 打造更健康生活方式，芬多精让您把森林带回家品牌名称定位 芬多精、森林浴机 更国际：韩国技术、全国独家代理、 更专业：多家科研机构认证、 更全面：不仅仅是净化空气，还缓解压力 ，提高免疫力，消除因失眠，抗菌杀菌等功效品牌内涵阐释 科技推动健康、服务创造未来 芬多精多效作用开启新的健康生活品牌渗透元素目标受众品牌价值定位品牌核心诉求获得尊重，体现自我品牌困境所有对于室内空气质量有要求的个体、组织、服务机构潮流、专业、健康；用世界最健康理念、服务中国品牌形象及主张解析品牌实力及困境知名度美誉度不高：品牌认知为零理念与现有国内产品不同：接受程度不一、人气不高收费不菲、而服务模式趋同：与竞品间诉求区隔不够“全球室内空气健康领导品牌”品牌建设、建立区隔、 客户教育解决方法“国内室内空气健康多功能开创者”最自然、专业，健康、多功能产品；产品亮点：自然、无害、健康、多功能，见效快；品牌包装结论：需要室内好空气-怎样的好空气-解决问题的好空气消费群体对室内空气的健康、见效、室内空气产品的无害提出了需求品牌包装消费群体需求分析-有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法核心产品：芬多精核心理念：专业、健康、多功能的室内空气解决方案核心卖点梳理、如何区隔竞品-品牌包装“芬多精”是室内健康空气解决方案的最新选择芬多精为中国消费者开启了“全新室内健康空气的生活方式”品牌包装升华品牌包装芬多精森林浴机不是空气净化器是让您把森林带回家的科技产品传播区隔：空气净化器是单一功能，物理科技的。而芬多精是生物科技。多功能的，更高效的。传播突破：概念重塑、区隔放大品牌包装传播故事包装：品牌包装根据不同消费群体下一步完善传播策略受众分析及品牌传播策略：对谁说、说什么、为什么说品牌建设 客户教育 建立区隔 行业及加盟商 消费者竞争对手 树立品牌高度、打响知名度 传播美誉度、用户口碑传播 韩国室内健康空气解决的主流之选 专业，安全的室内空气解决商 定位不同、服务理念不同、 科技不同、产品不同、效果不同用户口碑专家证言名人效应自身体验奖项专业团队Text in here消费者消费者体验竞品区隔行业奖项专家证言创新模式执行团队加盟商影响核心目标受众的几大要素分析：传播策略用“芬多精与传统空气净化产品区别”进行消费者教育和区隔定位，最好的品牌建设方式是？传播+体验+传播传播策略品牌传播口号把森林带回家传播策略品牌传播：传统传播PR+新媒体EPR事件营销：跨界合作+社区活动+论坛消费者-体验加盟商-体验消费者-吸引体验-消费加盟商-吸引体验-加盟传播策略吸引核心目标受众的两大方式：传统PR树立品牌、影响目标群体EPR手段引爆话题、吸引关注区域营销活动推广、拉动产品人气品牌传播三大策略传播策略话题构建传统传统 PREPR论坛及视频网站微博、微信、seo行业及大众类平面媒体门户网站和网络媒体广播、TVSEO搜索引擎优化网络推转强化新媒体放大123品牌传播通路设计传播策略EPR及新媒体传统媒体大众类：北京晚报、京华时报、新京报行业类、专业类媒体：时尚健康大家健康中外健康文摘杂志环境与健康杂志微信、微博：草根大号、空气质量专家、养生专家、高端生活微信群；新媒体：优酷网、土豆网、APP、手机报 构建媒体阵营、夯实传播基础财经类、：经济观察、中国经营报、经济参考报、中国企业家、创业邦杂志以平面及网媒做基础发布，EPR手段做话题引爆传播，影响受众目标主流门户及地方门户：新浪、搜狐；人民网、新华网；环球、中国日报网、北青网等；红网等论坛BBS：空气健康相关论坛（未添加）电视媒体：北京电视BTV5科教；央视2台新闻频道、健康之路、天天健康传播策略公司微博群矩阵的作用：1、有效提升官方微博的用户体验；2、成为行业与“专家群”互动的有力阵地；3、吸引业内更多消费群体、草根大号群的关注。润美微博加盟商和供应商微博供应商一级经销商二级经销商三级经销商官方微博专家微博供应商微博协会资源微博公司员工微博合作伙伴微博ERP媒体运用-微博矩阵传播策略ERP媒体运用-微信传播策略微信公众平台内容为王自传播优先品牌宣导消费者互动专家说消费者说行业说科技高效果好颠覆传统执行规划话题传播传统PR论坛营销区域营销 EPR加盟商 消费者品牌传播事件营销活动规划：新媒体EPR的视频传播+微信微博活动+论坛传播话题规划：传统PR：平媒、网络新闻及深度报道区域营销：走出去（赞助、跨界合作）+请进来（社区活动）论坛营销：邀请加盟商参与行业论坛营销传播执行执行规划品牌理念稿证言背书稿 A专家 B消费者关键词“锁词”1、PR话题规划执行规划2、EPR活动规划执行规划在线传播（转发、集赞、拍照）申请体验论坛人物名言包装：团队专家名言话述（对行业的颠覆。）3、论坛营销执行规划1、打造行业知名论坛2、参与加盟连锁展会3、参与健康产业展会4、区域营销策划针对消费者、拉动体验-1、请进来：活动比赛、社区邀约2、走出去：机构赞助、跨界合作。执行规划完成三大执行目标：打响知名度、吸引消费者、增加认可度执行规划THANK YOUTHANK YOU本案针对大框架以及方向性，众多细节需要有分支方案支持曹 胜2014年12月1日