泓域/球墨铸铁管公司品牌策略方案球墨铸铁管公司品牌策略方案目录第一章 项目背景分析3一、 产业环境分析3二、 必要性分析5第二章 项目简介6一、 项目单位6二、 项目建设地点6三、 建设规模6四、 项目建设进度6五、 项目提出的理由6六、 建设投资估算7七、 项目主要技术经济指标8第三章 品牌策略10一、 品牌的含义与作用10二、 品牌资产增值与市场营销过程13三、 品牌组合与品牌族谱14四、 品牌设计20五、 注册后的品牌保护22六、 驰名商标及其认定25第四章 发展规划分析30一、 公司发展规划30二、 保障措施34第五章 法人治理38一、 股东权利及义务38二、 董事40三、 高级管理人员43四、 监事46第六章 风险评估48一、 项目风险分析48二、 项目风险对策50第一章 项目背景分析一、 产业环境分析呼和浩特，通称呼市，旧称归绥，是内蒙古自治区首府，国务院批复确定的中国北方沿边地区重要的中心城市，内蒙古自治区政治、经济、文化中心。截至2018年，全市下辖4个区、4个县、1个旗，总面积17224平方千米，建成区面积260平方千米，常住人口312.6万人，城镇人口218.3万人，城镇化率69.8%。呼和浩特地处中国华北地区、北部边疆、欧亚大陆内部，是呼包银城市群核心城市、呼包鄂城市群中心城市，是联接黄河经济带、亚欧大陆桥、环渤海经济区域的重要桥梁，也是中国向蒙古国、俄罗斯开放的重要沿边开放中心城市。呼和浩特是国家历史文化名城，是华夏文明的发祥地之一，有着悠久的历史和光辉灿烂的文化。先秦时期，赵武灵王在此设云中郡，故址在今呼市西南托克托县境。民国时期为绥远省省会，蒙绥合并后，呼和浩特成为内蒙古自治区首府。呼市中心城区本是由归化城与绥远城两座城市在清末民国合并而成，故名归绥。1954年改名为呼和浩特，蒙古语意为“青色的城”。呼和浩特还是国家历史文化名城、国家森林城市、国家创新型试点城市、全国民族团结进步模范城市、全国双拥模范城市、中国优秀旅游城市和中国经济实力百强城市，被誉为“中国乳都”。2018年12月，被评为2018中国大陆最佳商业城市100强。2019年10月23日，被确定为“第三批城市黑臭水体治理示范城市”。球墨铸铁管，简称球管、球铁管和球墨铸管等，是指使用18号以上的铸造铁水经添加球化剂后，经过离心球墨铸铁机高速离心铸造成的管材。与灰铁管和水泥管相比，球墨铸铁管有着韧性好、管壁薄、强度高、耐腐蚀、施工方便、事故率低等优点，被大量应用于城市供水、城市管网改造，污水处理等市政建设项目中，尤其是自来水管道理想的选择用料。水资源是人类生活和生产活动中必不可少的物质基础和战略性经济资源，但我国的水资源相对匮乏且分布不均，因此需要大力开发供水节水事业。其中供水主要是指供水企业从具备取水条件的江河、湖、水库等自然水区域进行取水并处理后，通过公共供水管道及其附属设施向单位和居民的生活、生产和其他各项建设提供用水。而球墨铸铁管正是我国目前公共供水管道的主流材料。在二十世纪90年代初，我国球墨铸铁管行业开始兴起并缓慢发展起来；随后由于国内城镇化建设进程的逐渐加快，城市供水系统安装需求扩大，而球墨铸铁管凭借其良好的安全性、实用性特性被供水行业普遍接受，因此城市供水行业对球墨铸铁管的使用需求增加，进而带动行业的迅猛发展。未来随着我国多个水利工程项目的相继开展，市场对球墨铸铁管的使用需求仍有着较大增长空间。从企业角度来看，就目前来看，我国球墨铸铁管行业仍处于发展阶段，巨大的市场空间吸引国内多家企业纷纷加快产业布局，行业内的市场参与者数量不断增加，目前已经超过了三百家。但由于各个生产企业在产品生产能力及产品质量方面存在着较大差异，导致同行业竞争不断加剧，产品质量也参差不齐。而新兴铸管集团、圣戈班铸管、济钢集团、本溪北台铸管等领头企业的竞争优势较为明显，掌握着大量市场资源，未来企业整合将成为市场趋势。二、 必要性分析（一）提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。第二章 项目简介一、 项目单位项目单位：xxx集团有限公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xxx（以选址意见书为准），占地面积约58.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。三、 建设规模该项目总占地面积38667.00（折合约58.00亩），预计场区规划总建筑面积65969.10。其中：主体工程50324.36，仓储工程6133.78，行政办公及生活服务设施5887.56，公共工程3623.40。四、 项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xxx集团有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。五、 项目提出的理由球墨铸铁管，简称球管、球铁管和球墨铸管等，是指使用18号以上的铸造铁水经添加球化剂后，经过离心球墨铸铁机高速离心铸造成的管材。与灰铁管和水泥管相比，球墨铸铁管有着韧性好、管壁薄、强度高、耐腐蚀、施工方便、事故率低等优点，被大量应用于城市供水、城市管网改造，污水处理等市政建设项目中，尤其是自来水管道理想的选择用料。（一）长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。（二）国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。六、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资26940.91万元，其中：建设投资20251.42万元，占项目总投资的75.17%；建设期利息292.59万元，占项目总投资的1.09%；流动资金6396.90万元，占项目总投资的23.74%。（二）建设投资构成本期项目建设投资20251.42万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用17481.07万元，工程建设其他费用2372.14万元，预备费398.21万元。七、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入57400.00万元，综合总成本费用43151.71万元，纳税总额6473.63万元，净利润10445.82万元，财务内部收益率30.94%，财务净现值19698.84万元，全部投资回收期4.77年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积38667.00约58.00亩1.1总建筑面积65969.10容积率1.711.2基底面积22040.19建筑系数57.00%1.3投资强度万元/亩328.662总投资万元26940.912.1建设投资万元20251.422.1.1工程费用万元17481.072.1.2工程建设其他费用万元2372.142.1.3预备费万元398.212.2建设期利息万元292.592.3流动资金万元6396.903资金筹措万元26940.913.1自筹资金万元14998.623.2银行贷款万元11942.294营业收入万元57400.00正常运营年份5总成本费用万元43151.716利润总额万元13927.767净利润万元10445.828所得税万元3481.949增值税万元2671.1610税金及附加万元320.5311纳税总额万元6473.6312工业增加值万元21376.2313盈亏平衡点万元16739.78产值14回收期年4.77含建设期12个月15财务内部收益率30.94%所得税后16财务净现值万元19698.84所得税后第三章 品牌策略一、 品牌的含义与作用（一）品牌的含义品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，也称“品名”，如奔驰（BENZ）、奥迪（Audi）等；品牌标志，也称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成。品牌，就其实质来说，它代表着销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的保证。不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息。为了深刻揭示品牌的含义，还需从以下六个方面透视：（1）属性。品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本的含义。例如，奔驰牌轿车意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好声誉高、再转卖价值高、行驶速度快等。这些属性是奔驰生产经营者广为宣传的重要内容。多年来奔驰的广告一直强调“全世界无可比拟的工艺精良的汽车”。（2）利益。品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。顾客购买商品的实质是购买某种利益，这就需要将属性转化为功能性或情感性利益。或者说，品牌利益相当程度地受制于品牌属性。就奔驰而言，“工艺精湛、制造优良”的属性可转化为“安全”这种功能性和情感性利益；“昂贵”的属性可转化为情感性利益：“这车令人羡慕，让我感觉到自己很重要并受人尊重”；“耐用”属性可转化为功能性利益：“多年内我不需要买新车”。（3）价值。品牌体现了生产者的某些价值感。例如，奔驰代表着高绩效、安全、声望等。品牌的价值感客观要求企业营销者必须分辨出对这些价值感兴趣的购买者群体。（4）文化。品牌还附着特定的文化。从奔驰汽车给人们带来的利益等方面来看，奔驰品牌蕴含着“有组织、高效率和高品质”的德国文化。（5）个性。品牌也反映一定的个性。如果品牌是一个人、一种动物或一个物体，那么，不同的品牌会使人们产生不同的品牌个性联想。奔驰会让人想到一位严谨的老板、只勇猛的雄狮或一座庄严质朴的宫殿。（6）用户。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。我们更愿意看到坐在奔驰轿车驾驶位上的是有成就的企业家或高级经理，而并非一位20岁的女秘书。基于六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。如奔驰的“高技术、绩效、成功”等是其独特价值和个性的反映。若奔驰公司在其品牌战略中未能反映出这些价值和个性，而且以奔驰的名称推出一种新的廉价小汽车，那将是一个莫大的错误，会严重削弱或冲淡奔驰公司多年来苦心经营所建