2 2003.9-12月月CCTVCCTV投放建议投放建议北京中外名人广告有限公司北京中外名人广告有限公司北京中外名人广告有限公司北京中外名人广告有限公司2003.082003.08重庆力帆集团重庆力帆集团目录目录v摩托车行业电视广告投放分析v力 帆 摩 托 CCTV 广 告 策 略vCCTV部分媒介传播效果解析vCCTV 媒介排期：2003.09-123 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析第一集团第二梯队他们紧随其后数据来源：CSM4 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析可以看出：可以看出：大阳摩托2002年电视的广告策略：广告费用主要集中在中央电视台占电视投放的92%， 目的是通过中央台最大限度的到达和影响目标观众，其次是重点区域市场的电视媒体 作为相应的补充和加强。数据来源：CSM5 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析宗申摩托宗申摩托：2002年电视广告采取中央、省级卫视、城市频道三级媒介全接触的电视广告策略， 无明显的侧重。数据来源：CSM6 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析力帆摩托：力帆摩托：力帆摩托2002年电视的广告策略与宗申摩托相似，中央、省级卫视、城市频道全面 配合且广告费用所占比例差距不大（特别是中央媒体与省级卫视各占43%、32%）。数据来源：CSM7 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析嘉陵摩托：嘉陵摩托：2002年电视的广告策略与力帆、宗申基本一致，中央和地方待遇相同，各占约50% 中央提升品牌、体现企业/产品实力、给予经销商一定的支持和激励；重点地方加强 补充投放拉动销售。数据来源：CSM8 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析三铃摩托：三铃摩托：2002年电视的广告策略与之前的几个品牌不同的城市频道的比例最高。数据来源：CSM9 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析轻骑摩托：轻骑摩托：2002年电视的广告策略与之前的几个品牌完全不同，采取省级有线频道为主占所有 电视投放的81%，其他 电视媒体如中央级电视、省级卫视、城市频道为辅的战略。数据来源：CSM10 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析劲隆摩托：劲隆摩托：2002年电视的广告策略以中央媒体为主，其他 电视媒体如省级有线、省级卫视、 城市频道为辅。数据来源：CSM11 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析豪天摩托：豪天摩托：2002年电视的广告策略主要利用省级卫视频道投放，其次为中央级媒体、其它省级频道 （省级有线）、城市频道到达补充作用。数据来源：CSM12 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析重庆摩托：重庆摩托：2002年电视利用中央媒体和省级卫视作为重点投放，其它电视媒体少量补充。数据来源：CSM13 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析火鸟摩托：火鸟摩托：2002年电视的广告策略与豪天摩托一致，全年电视广告投放主要集中在中央媒体、 省级卫视和有线频道，各占30%左右（共占电视投放额的95%）。数据来源：CSM14 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车行业电视广告投放分析摩托车行业电视广告投放分析点评：点评：2002年电视的广告投放前10名的品牌中，有6个品牌是以中央级电视为主，其他电视媒体为辅； 其余4个品牌主要以省级卫视、省级有线或城市频道为主，中央媒体为辅的广告策略。虽然国民生活水平不断提高，但应该承认，对摩托车的消费仍属贵重消费品，在其价值构成中有能力吸纳较大规模的电视广告,且市场半径变化对价值影响不大等特点。 数据来源：CSM15 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011力帆集团力帆集团2003.9-12月份电视广告策略月份电视广告策略v根据行业投放前10名电视广告策略，建议： “ “力帆集团力帆集团力帆集团力帆集团” ”20032003年年年年0909月份月份月份月份1212月份采取中央媒体为主，月份采取中央媒体为主，月份采取中央媒体为主，月份采取中央媒体为主， 重点区域市场的电视频道为辅的电视广告策略。重点区域市场的电视频道为辅的电视广告策略。重点区域市场的电视频道为辅的电视广告策略。重点区域市场的电视频道为辅的电视广告策略。 中央级媒体如何投放及选择标准？中央级媒体如何投放及选择标准？中央级媒体如何投放及选择标准？中央级媒体如何投放及选择标准？16 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011目标人群定位目标人群定位v年龄：25-45岁v性别：男性为主v家庭收入：2000元以上/月v文化程度：高中以上v区域：除特大城市以外的城市、 城乡结合部以及较富裕的农村v消费质量：注重生活水平这这这这部分人群的收视习惯部分人群的收视习惯部分人群的收视习惯部分人群的收视习惯（中央级电视媒体）和（中央级电视媒体）和（中央级电视媒体）和（中央级电视媒体）和收视特征？收视特征？收视特征？收视特征？17 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011摩托车摩托车-目标消费人群风险设定目标消费人群风险设定.产品功能风险自我印象风险社会形象风险中中低摩托车本身物质功能风险消费者在使用和购买时在别人眼中形象上所冒风险消费者自我在情绪及心理上的风险力帆摩托车消费者购买风险设定力帆摩托车消费者购买风险设定由于受的用途和消费者的消费特性等因素,为此摩托车品类的购买风险设定为:18 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011目标人群收视习惯、特征目标人群收视习惯、特征据CSM、IMI对全国观众的调查显示：vv力帆摩托的目标观众人群收看力帆摩托的目标观众人群收看力帆摩托的目标观众人群收看力帆摩托的目标观众人群收看 “ “新闻类新闻类新闻类新闻类” ”、“ “体育类体育类体育类体育类” ”节目的比例最高节目的比例最高节目的比例最高节目的比例最高 其次为其次为其次为其次为“ “影视类影视类影视类影视类” ”、“ “综艺娱乐类综艺娱乐类综艺娱乐类综艺娱乐类” ”节目节目节目节目19 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011媒体选择媒体选择v从CCTV的频道设置和定位，适合“力帆摩托”投放的CCTV频道为：CCTVCCTV新闻频道新闻频道新闻频道新闻频道CCTV-1CCTV-1综合频道综合频道综合频道综合频道CCTV-5CCTV-5体育频道体育频道体育频道体育频道频道中的主导新闻栏目与频道中的主导新闻栏目与频道中的主导新闻栏目与频道中的主导新闻栏目与CCTV-1CCTV-1并机播出并机播出并机播出并机播出新闻早新闻早新闻早新闻早8 8点、新闻点、新闻点、新闻点、新闻3030分、分、分、分、新闻联播、晚间新闻报道新闻联播、晚间新闻报道新闻联播、晚间新闻报道新闻联播、晚间新闻报道哪个栏目更适合哪个栏目更适合哪个栏目更适合哪个栏目更适合“ “力帆摩托力帆摩托力帆摩托力帆摩托” ”投放投放投放投放？常规栏目、体育赛事、套装组合常规栏目、体育赛事、套装组合常规栏目、体育赛事、套装组合常规栏目、体育赛事、套装组合如何选取？如何选取？如何选取？如何选取？20 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011媒介分析媒介分析CCTV-1CCTV-1综合频道综合频道综合频道综合频道v2003年5月8日，频道进行了历史性的变革和调整，改版后的CCTV-1加深了节目精品化、栏目个性化、频道专业化的特点，呈现以下亮点： 四档新闻栏目打造总全天的收视支点，同时广告价值得到了进一步的提升四档新闻栏目打造总全天的收视支点，同时广告价值得到了进一步的提升 （新闻早8点、新闻30分、新闻联播、晚间新闻报道与新闻频道并机播出） 四档电视剧构成全天的收视热点，增强了频道的综合竞争力四档电视剧构成全天的收视热点，增强了频道的综合竞争力 （电视剧分别安排在上午档、下午档、晚间黄金档、午夜档等四档风格不同的电视剧） 7档精品节目会聚频道晚间档精品节目会聚频道晚间22:00档，与其他节目共同巩固电视行业的航母频道档，与其他节目共同巩固电视行业的航母频道 （频道每天22:35给全国观众奉献一道最具影响力的精神大餐，成为频道又一道亮丽的风景）21 北京中外名人广告有限公司 电话：010-820235043509转 传真：010-82025592 地址：北京市东城区鼓楼外大街45号工人日报出版社三层 邮编：100011媒介分析媒介分析上午档电视剧和7档精品栏目重播7 7档档档档精品精品精品精品栏目首播栏目首播栏目首播栏目首播该时段的收视状况取决于观众该时段的收视状况取决于观众季节收视习惯和电视剧本身对季节收视习惯和电视剧本身对观众的吸引力观众的吸引力频道改版后呈现出以