第第1章章 感悟营销策划感悟营销策划营销策划营销策划(方法技巧与文案方法技巧与文案)开场案例：开场案例：开场案例：娃哈哈与乐百氏的成长与竞争娃哈哈与乐百氏的成长与竞争营销策划营销策划(方法技巧与文案方法技巧与文案)1.1中国营销策划人、策划案中国营销策划人、策划案1.1.1 1.1.1 何何何何 阳阳阳阳 点子策划点子策划点子策划点子策划1.1.2 1.1.2 王王王王 力力力力 公关策划公关策划公关策划公关策划1.1.3 1.1.3 王王王王 力力力力 公关策划公关策划公关策划公关策划1.1.4 1.1.4 余明阳余明阳余明阳余明阳 CI CI策划策划策划策划1.1.5 1.1.5 王志纲王志纲王志纲王志纲 房地产策划房地产策划房地产策划房地产策划1.1.6 1.1.6 史玉柱史玉柱史玉柱史玉柱 保健品策划保健品策划保健品策划保健品策划1.1.7 1.1.7 屈云波屈云波屈云波屈云波 营销教育策划营销教育策划营销教育策划营销教育策划1.1.8 1.1.8 叶茂中叶茂中叶茂中叶茂中 广告策划广告策划广告策划广告策划1.1.9 1.1.9 沈南鹏沈南鹏沈南鹏沈南鹏 资本运营策划资本运营策划资本运营策划资本运营策划营销策划营销策划(方法技巧与文案方法技巧与文案)1.2中国营销策划业的昨天、今天与中国营销策划业的昨天、今天与明天明天1.2.1 中国营销策划业的昨天中国营销策划业的昨天（1）启蒙期（2）萌芽成长期（3）整合策划期 营销策划营销策划(方法技巧与文案方法技巧与文案)1.2.2 中国营销策划业的现状中国营销策划业的现状（1）管理咨询业的成长（2）存在的问题 营销策划营销策划(方法技巧与文案方法技巧与文案)1.2.3中国营销策划业的明天中国营销策划业的明天营销营销策划业从单目标向多目标的转型策划业从单目标向多目标的转型（1）营销营销策划业从单目标向多目标的转型策划业从单目标向多目标的转型（2）营销策划业从艺术向科学的转型（3）营销策划业从个人英雄主义式向团体 智囊机构的转型 营销策划营销策划(方法技巧与文案方法技巧与文案)相关链接：相关链接：国外知名营销策划国外知名营销策划/管理咨询公司管理咨询公司波波士士顿顿咨咨询询公公司司：不不断断创创新新咨咨询询工工具具和和理理论论 麦肯锡：公司一体的合作伙伴关系麦肯锡：公司一体的合作伙伴关系奥美广告公司：全方位管理品牌奥美广告公司：全方位管理品牌罗兰贝格：多文化咨询罗兰贝格：多文化咨询 埃森哲咨询：专业化服务埃森哲咨询：专业化服务营销策划营销策划(方法技巧与文案方法技巧与文案)策划案例与文案：策划案例与文案：百事可乐的经典营销策划百事可乐的经典营销策划营销策划营销策划(方法技巧与文案方法技巧与文案)