90后高收入人群洞察报告2022年Mob研究院出品2022 MobTech.All rights reserved.2022年7月2前言本报告从画像、行为、生活三方面深度洞察90后高收入人群研究内容作为进入职场时间不长但拥有高薪的人群，或有过人之处，或有自身的追求，年轻且具有高消费能力的他们正在成为大家关注的焦点研究意义本报告定义的研究对象为90后（出生于1990-1994年之间），且月收入大于2万元的群体研究对象定义目 录90后高收入人群画像分析90后高收入人群行为分析90后高收入人群生活洞察4Part 01 90后高收入人群画像分析5男性为主，成家立业缺一不可90后高收入人群中，男性占比超7成，一定程度反应出男性比女性更早拿到高薪。婚姻情况中，超9成的他们已步入婚后生活90后高收入人群性别和婚姻状况分布27.8%72.2%女性男性91.4%8.6%已婚未婚Source：MobTech，2022.06TGI 1856知识财富是基础，有房有车是巅峰90后高收入人群中，本科及以上学历占比超8成，有房、有车的占比分别是86.1%和57.7%，显著高于市场平均水平Source：MobTech，2022.0690后高收入人群学历分布90后高收入人群资产情况0.4%18.9%72.4%8.3%高中及以下专科本科硕士及以上TGI 211TGI 285有房：86.1%有车：57.7%TGI 217TGI 2707新能源的忠实粉，出差路上“节能减排”90后高收入人群中，多为新能源车一族及出差一族，其次，对于海淘、理财、备孕、装修一族的偏好也比较明显90后高收入人群细分情况（TGI）Source：MobTech，2022.068多从事金融、互联网，地产及媒体紧随其后90后高收入人群职业分布中，金融、互联网以及地产、媒体行业从业者较多，一定程度上反映出目前高薪行业的现状168 210 217 226 251 295 消费制造业人员医药医疗人员媒体人员地产人员互联网、IT业人员金融人员90后高收入人群职业分布TOP6（按TGI排名）Source：MobTech，2022.069他们在都市打拼，机遇与挑战并存一线新一线城市作为国家经济发展的排头兵，提供了诸多机遇与挑战，90后高收入人群多分布于这些城市27.2%38.6%17.2%9.4%4.6%2.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市90后高收入人群性别和婚姻状况分布90后高收入人群城市等级分布TGI 307TGI 179Source：MobTech，2022.0610Part 02 90后高收入人群行为分析11注重家庭与健康，汽车提升生活品质对于年轻的高收入人群来说，亲子服务和运动健康是他们生活中的重要组成部分，同时也偏爱汽车服务类APP130132133134143150155169183217教育培训拍摄美化电子阅读聊天社交办公管理综合资讯智能设备运动健康汽车服务亲子服务90后高收入人群媒介偏好TOP10（按TGI排名）Source：MobTech，2022.0612298287283280275268259231200193每时每刻关注孩子，重视记录与交流相较于传统意义上的育儿方式，90后高收入人群更愿意在社区进行交流，用育学园这类应用记录孩子的成长发育90后高收入人群亲子服务App偏好（按TGI排名）育学园是新一代辣妈社区 圈 子 与 母 婴 育 儿 指南，愿成为育儿妈妈帮手和儿科掌上医院Source：MobTech，2022.0613特斯拉为第一选择，智能交互应用获青睐90后高收入人群一定程度上刺激了新能源汽车消费市场，在汽车服务类软件中，Tesla应用偏好明显，多为特斯拉车主32629827626325124323722321820290后高收入人群汽车服务App偏好（按TGI排名）利用Tesla应用程序可以随时随地与车辆和能源产品通信Source：MobTech，2022.0614小众滑雪受瞩目，锻炼与社交两开花对90后高收入人群来说，一些小众的体育运动更受欢迎，而在保证自己身体健康的同时，他们也更爱寻找好友共同进步90后高收入人群运动健康App偏好（按TGI排名）337279273265261252242238233226215基于地理位置信息为滑雪爱好者提供雪场交友和滑雪影像服务Source：MobTech，2022.0615Part 03 90后高收入人群生活洞察16靠双手创造财富，“他”贷款压力大90后高收入人群的主要收入来源为工资奖金，几乎不会接受父母支持的资金；支出方面，男性在车贷房贷上花费的比例较高Source：KuRunData库润数据调研90后高收入人群收入来源90后高收入人群收入分配0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%10%以下10-30%30%以上房贷/车贷占比男性女性0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%10%以下10%-30%30%以上存款占比男性女性0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%10%以下10%-30%30%以上日常生活支出占比男性女性2.6%31.6%64.1%99.2%0.8%27.7%62.7%99.6%父母支持副业收入投资理财工资奖金男性女性17日常生活成本高，出门放松少不了90后高收入人群日常生活支出中，除餐饮、出行、服装、护肤这四个必选项，此外出门美容、健身和旅行也是必不可少的90后高收入人群日常生活支出项目Source：KuRunData库润数据调研18投资理财不能忘，“她”是天生理财能手90后高收入人群中，超6成有理财习惯，其中女性相比男性会投入更多理财资金90后高收入人群理财产品投入情况90后高收入人群是否有理财习惯男性理财情况有理财习惯72.6%女性理财情况有理财习惯68.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%1w以下1w-5w5w-10w10w-20w20w-30w30w以上男性女性Source：KuRunData库润数据调研19“他”爱刺激的股票，“她”信靠谱的银行90后高收入人群的投资理财类型分布中，男性会比较喜欢高风险高收入的股票，而女性则会选择相对保险的银行理财90后高收入人群理财类型分布0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%期货非自住房地产信托黄金国债基金定期储蓄保险银行理财股票女性男性Source：KuRunData库润数据调研20为兴趣而战！为薪水而战！为升职而战！对工作方向感兴趣、福利待遇好以及上升空间大成为90后高收入人群接受目前工作最重要的三大原因90后高收入人群对目前工作满意的原因14.5%20.5%22.1%25.6%27.1%29.5%36.3%37.4%通勤时间短工作稳定，看起来是铁饭碗能学到有用的东西工作氛围、环境好，领导好平台好，是一个大公司职业上升空间大工资高，福利好是感兴趣的工作和方向Source：KuRunData库润数据调研21他们对工作说：不要再卷了！Unjuanable！90后高收入人群认为“内卷严重”成为目前工作最大的问题，工作强度大、工作入侵生活也是他们比较排斥的问题11.0%13.0%13.5%13.5%17.0%18.0%25.5%26.5%39.5%90后高收入人群认为目前工作存在的问题Source：KuRunData库润数据调研内卷严重，竞争激烈工作强度过大，加班严重工作入侵生活，下班时间也要处理工作行业前景不大，看不到希望公司或领导管理有问题办公室氛围差，同事、领导难相处觉得目前工作没有意义，不能使自己进步工作难度远超自己的能力涨薪幅度低，上升空间小22工作加班少不了，完成任务早休息超7成的90后高收入人群接受偶尔加班，超8成每周加班时长在10小时内，只有极少数人不愿加班或每周加班过长时间90后高收入人群加班意愿90后高收入人群每周加班时长可以偶尔加班，76.9%不接受加班，7.7%可以经常加班，15.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%5小时以下5-10小时10-20小时20小时以上Source：KuRunData库润数据调研23工作副业两不误，自媒体与生活服务热度高超4成90后高收入人群都开展了副业，在副业的选择上，男性更倾向于互联网自媒体类，而女性会喜欢生活服务与家居美学类90后高收入人群副业情况及选择90后高收入人群加班时长41.9%58.1%44.6%55.4%有副业没有副业男性女性0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%副业选择分布女性男性Source：KuRunData库润数据调研互联网自媒体类（如：网红、公众号编辑、有声主播等）互联网平台兼职业务员（如：网络带货、滴滴司机、美团送货等）金融操盘手、投资人类文学艺术、舞台表演及创意服务类（如：摄影师、视频编导、主持人）市场顾问与咨询服务类（如：策划师、会计、法务、理财规划师等）教育与培训类（如：英语教师、瑜伽教练等）公益组织成员生活服务与家居美学类（如：奶茶店、宠物医生、装修设计、手作匠）2490后高收入人群总结男性为主有车有房新能源车主多从事金融、互联网热爱小众运动高支出，爱理财有副业接受加班数据说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，MobTech研究模型估算以及KuRunData库润调研数据（N=500）等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2022.06具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。|本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。免责条款|关 注 我 们研究报告合作