全媒体运营师理论知识测试题库(含答案)
—、单选题
1 .微信朋友圈的特点包括()*
A、 私密性强
B、 传播圈层封闭
C、 信任度低
D、 沟通有效性强
答案:A
2. ()是一种小型图像广告形式,其尺寸通常是固定的,形式包含静态图像或静态 图像.来传递广告信息。
*
A、 按钮广告
B、 旗帜广告
C、 链接广告
D、 插片广告
答案:B
3. 视频内容策划要满足新、奇、快的要求,以下能体现“新”的是()
*
A、 DIY蛋糕
B、 “神秘”事件揭秘
C、 新车发布
D、旅行记录
答案:A
4. 以下关于新媒体配图说法错误的是()
*
A、 配图讲究真实,不能修图
B、 动图比静图更有表现力
C、 图片与正文排版,上下行空一行
D、 图片要清晰,色彩要明亮
答案:A
5. 以下哪些属于自媒体平台()*
A、 百家号
B、 企鹅媒体平台
C、 头条号
D、 微博
答案:A
6. 下面对新媒体说法正确的是0
*
A、 知乎和百度知道的营销方式是相同的
B、 新媒体的表现形式只能是图文信息
C、 直播营销具有真实性、互动性和直观性等特点
D、 电脑是新媒体接受信息最常用的工具 答案:A
7. 以下关于论坛营销的说法不正确的有()
A、 论坛营销通过口碑效应,提升品牌知名度
B、 论坛就是简单的通讯工具
C、 通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品
D、 论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播
答案:A
8. 后期制作视频内容所需要的素材包括()*
A、 视频片段
B、 现场音频与背景音乐
C、 脚本
D、 字幕文字
答案:A
9. 运营哪种媒体的门槛最低()
*
A、 自媒体
B、 报纸媒体
C、 广播媒体
D、 电视媒体
答案:A
1O.Ai rbnb是一家关于()共享的企业?
A、汽车
B、 自行车
C、 充电宝
D、 房间
答案:D
11. "由于购物满意,而多次光顾某网店”的消费者购买行为,通常岀于()
A、 情感动机
B、 理智动机
C、 惠顾动机
D、 利益动机
答案:C
12. 移动互联网时代,要使用诸多的网络服务,()的使用非常普遍
A、 网站
B、 微信群
C、 浏览器
D、 APP
答案:D
13. 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的岀现、新兴而权威的受众调
查及()
A、 互联网和廉价电脑的岀现
B、 媒体策划和营销创意排在同等地位
C、 不再是简单的文书性事物
D、 媒体策划成为一项执行性功能
答案:A
14. 新媒体的新是相对于传统媒体而言,以下属于传统媒体的包括:0*
A、 电视
B、 广播
C、 报纸
D、 户外平面广告
答案:A
15. 下列选项属于新媒体的是()
A、 电视
B、 手机媒体
C、 广播
D、 报纸
答案:A
16. 短视屏内容创作制作呈现岀哪些趋势()。*
A、 增强个人魅力
B、 提供新鲜体验
C、 商业化愈加明显
D、替用户节省时间
答案:A
17. 以下不属于新媒体特征的是()。
*
A、 原创性
B、 个性化
C、 实时性
D、 直播性
答案:A
18. 关于抖音和快手在用户定位上的差异,哪些是对的? ()*
A、 抖音的用户群体以一二线城市为主
B、 快手的用户群体以三四线城市为主
C、 快手主打“小镇青年”、“老铁”文化
D、 两个平台的晚高峰使用时段,抖音要早于快手
答案:A
19. 以下不属于新闻资讯类应用的有()*
A、 今日头条
B、 微信
C、 当当读书
D、 滴滴岀行
E、 腾讯视频 答案:A
20, 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同,并且更有创意; 创新的能力并不取决于额外的广告费;媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关 以及0。
*
A、 媒体策略应当从数据出发超越数据
B、 媒体策略并不是科学
C、 权衡各种因素
D、 与创意策略相适应
答案:A
21 .社群经济实现的基础是()
*
A、 有用户
B、 有交流
C、 有管理员
D、 提供有价值的服务
答案:D
22. 加拿大西格拉姆酿酒公司,曾经在美国150家报刊同时刊出令人目瞪口呆的 广告:“劝君切莫饮酒过量”。刊出一个月后,公司收到15万封赞扬信,称赞其对 消费者的关心和诚实负责的态度,请问这是()思维。
*
A、 虚拟化思维
B、 迭代思维
C、 逆向思维
D、 流量思维
答案:C
23. 分析一段时间内微信公众号的文章被阅读、转发、分享情况的统计项目是()
*
A、 用户分析
B、 图文分析
C、 菜单分析
D、 网页分析
答案:A
24. 千人成本是评价()的主要工具。
*
A、 媒体干扰度
B、 媒体覆盖率
C、 媒体承载能力
D、 媒体投资效率
答案:A
25. 你认为以下哪些工作属于新媒体文案的工作内容()*
A、 新媒体渠道的文案写作
B、 策划产品或品牌推广活动
C、 为一个海报写宣传主题
D、 根据时事热点撰写品牌借势营销文案
E、为天猫店铺写导购文案
答案:A
26. 企业如果想向用户提供注册、充值、预定、购物、付款等业务,那需要建设()o
*
A、 订阅号
B、 服务号
C、 企业号
D、 百度号
答案:B
27. 以下哪项不是视频营销流量变现模式()
*
A、 开屏广告
B、 热点穿插
C、 直播分成
D、 内容电商
答案:A
28. 微信好友的关系维护,最直接的方法就是()
*
A、 推广
B、 自我介绍
C、 互动
D、 节日问候
答案:A
29. 构成社群的所有要素是()
A、同好、结构、输出、
盈利和复制
B、同好、结构、输入、
运营和复制
C、同好、结构、输出、
运营和复制
D、以上说法都对
答案:A
30. 微信最佳推送时间下对推送内容的要求有()*
A、 内容不能太多,不要浪费用户太多时间
B、 文章质量一定要高
C、 文章篇幅一定要够长
D、 推送的文章数量一定要多
答案:A
31. 信息发布是网络营销的基础,通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一,
这里的“信息”包括()*
A、文字
图像
C、 企业动态
D、 产品 答案:A
32. 《伪装者》的营销团队,准备在百度贴吧发一篇帖子,对这部剧进行宣传,你觉 得下面哪些做法是不合适的? 0 *
A、 使用同一个ID发帖回帖
B、 发表反党反人民的言论
C、 注册不同的马甲进行回帖
D、 挑动是民众进行游行
答案:A
33. 在粉丝社群金字塔结构中,所有人都需要认可(),有利于粉丝文化的打造。
A、 群主
B、 管理员
C、 KOL
D、 活跃求教者
答案:A
34. 以下哪些是新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势()*
A、 个性化推送
B、 可以互动
C、 深度阅读,鼓励转发社交媒体
D、 订阅简单,安装方便
答案:A
35. 哪一选项不是微博运营的误区之一()0
A、 营销信息展示碎片化
B、 把微博平台作为唯一的营销渠道
C、 不片面追求流量,而更注重实际的宣传效果
D、 认为每天发帖就算完成任务
答案:A
36. 邮件营销是网络营销技巧中经常用到的一个很强大的法宝,那么邮件营销技
巧有哪些呢? ()*
A、 对邮件地址的选择,要根据自己公司的产品来定位Email用户群,以便于我们 宣传率达到最高
B、 Email的内容,内容要简洁明了让目标客户一看就知道是做什么的,字数不要 太长,一般在200字以内
C、 邮件营销技巧要有吹牛的精神,内容的时候要尽量去夸大我们的产品,但是不 要太过头
D、 要确保邮件的内容准确,确保无误,哪怕是抄袭别人的,只要精准就行。
E、 发送电子邮件一定要注意不要将附件作为邮件内容的一部分,而应该使用链接
的形式来使用户看到想看的网页内容
答案:B
37. 新媒体营销排版规范包括()*
A、 内容模块化
B、 内容规范化
C、 段落标准化
D、金句突出化
答案:A
38. 分类信息是WEB2. 0的衍生物,是新一代互联网应用模式,又称分类广告。下面
关于分类信息的说法不正确的是:0
A、 日常在电视、报刊上所看到的广告,我们称这类广告为被动广告
B、 互联网时代,分类信息变得更清晰、高效、快捷。
C、 分类信息“啥都有”,直面需求,更接地气
D、 主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息,对这些信息,我们称它为被动广 土
答案:A
39. 在线问卷的设计原则有()*
A、 目的性原则
B、 可接受性原则
C、 简明性原则
D、 匹配性原则 答案:A
40. 以下属于产品详情页文案的写作原则的是()*
A、 紧贴品牌定位
B、 逻辑结构固定
C、 明确对谁说,从痛点入手
D、 平白朴实,避免自嗨
E、 用词华丽
答案:A
41. 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布,策划人就应该着 重强调()。
*
A、 频率
B、 到达率
C、 覆盖率
D、 有效接触频率
答案:A
42. 微信公众号的主要作用不包括()。
*
A、 订阅交流
B、 文件传输
C、 用户管理
D、 定制服务
答案:A
43. 以下不属于短视频网站的是()。
*
A、 微视
B、 抖音
C、 快手
D、映客 答案:D
44. 通过自媒体聚集用户,并提供产品或服务满足群体需求,而产生的移动营销方 法是()
*
A、 移动广告
B、 口碑营销
C、 网络事件营销
D、 移动社群营销
答案:D
45. 下面对新媒体内容的标题说法不正确的是()
*
A、 警告式标题必须夸张,要以极度夸张的说法让用户产生危机感
B、 成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式
拟定标题
C、 指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法
D、 推新式标题重在体现新消息,较为直白地给用户传递新的产品信息
答案:A
46. 微博营销所发布的内容应该注重于()。
*
A、 内容的多少
B、 内容的质量
C、 天天与用户互动
D、哄用户开心
答案:A
47. 易企秀是一款()工具。
*
A、 数据分析
B、 文字排版
C、 移动广告制作和展示
D、 运营管理
答案:C
48. 以下不属于微博取代博客的原因的是()
*
A、 利用碎片化时间
B、 互动性强
C、 更有利于社交传播
D、 娱乐性强
答案:A
49. 以下哪些平台有直播功能? ()*
A、 快手
B、 斗鱼
C、 淘宝
D、 抖音 答案:A
50,下面属于新媒体营销特征的有()*
A、 营销效果评测数据化
B、 传播快速高效
C、 形式多样,个性化突出
D、 消费者范围广泛,互动性强大
答案:A
51 .哪一点不属于微博可以为企业带来的利益()
*
A、 广告宣传
B、 品牌塑造
C、 客户服务
D、 人物炒作
答案:A
52.以下属于新媒体营销文案创作思维的是()*
A、 用户视角
B、 制造对比
C、 去抽象化
D、 可视化表达
E、 讲个好故事
答案:A
53.某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000,点击量为500, PV(页面浏
览量)为2500,请问CTR (点击率)为多少? 0
*
A、 5%
B、 10%
C、 80%
D、 6.25%
答案:A
54. 一个完整的视频营销策划应该包括的三要素是()*
A、 创意
B、 流行
C、 制作