黑马组合团队姓名：钱程、王趁、陈波兰团队口号：追求卓越、永攀新高12021/4/8目录海底世界品牌海底世界品牌 策划的目标和任务策划的目标和任务 推广策略推广策略 经费预算经费预算 效果评定效果评定 公司简介公司简介 环境分析环境分析 22021/4/832021/4/842021/4/8 上海酷噜网络科技有限公司是一家年轻的互联网创业公司，成立于2007年9月，由知名风险投资公司投资成立，我们面向儿童互联网服务市场，倡导“健康安全、积极向上”儿童网络文化，致力于开发和运营安全绿色的儿童网上互动娱乐产品。创业核心均来自于互联网和动漫产业的高端精英，对互联网项目开发和运营有着丰富成功的经验。企业简介企业简介52021/4/8品牌发源品牌发源 海底世界品牌发源于海底世界青少年网上乐园。“网上乐园”项目2007年底启动，由风险投资商投资支持。该项目采用Flash AS3的开发技术，Flash绘制矢量场景、卡通梦幻的方式、动画的效果构建一个完全虚拟的海底世界，分为太平洋城、海宝彩虹城和亚特兰迪斯。62021/4/8品牌的内涵 “海底世界品牌”代表了探索、游戏、学习、交流、展现、归属的乐园，它是一个梦幻的童话世界，为成长中的儿童提供一个妙趣横生的互动、娱乐、学习环境，这里没有现实世界的重力，没有现实世界的压力，每个人都会被“发现”，每个人都会被“接纳”，每个人都可以“表现自我”，每个人都可以拥有自己的“归属”，学习会成为一种乐趣，探索会成为一种本能。72021/4/8海底世界品牌形象系列海底世界品牌形象系列82021/4/8环境分析一一 玩具行业整体市场分析玩具行业整体市场分析二二 毛绒玩具市场分析毛绒玩具市场分析 三三 竞争者分析竞争者分析 四四 企业分析企业分析92021/4/8玩具行业整体市场分析玩具行业整体市场分析一 玩具是一个规模巨大的黄金产业二 玩具是一个正在高速增长的黄金产业三 玩具是一个永不枯竭的黄金产业四 玩具是一个具有巨大延伸空间的黄金产 业五 玩具是一个超高零售利润的黄金产业六 玩具是一个正处于品牌萌芽状态的黄金 产业七 玩具是一个产能巨大，生产及生产管理 能力一流的黄金产业102021/4/8 一 毛绒玩具占整个玩具市场的40%二 市场存在着明显的低端产品和高端产品的区 分 三 很多毛绒玩具是三无产品,安全隐患大,不健 康,非环保,品质不良,价格泛滥四 大量毛绒玩具工厂没有原创设计能力，以盗 版国外品牌玩具为生存之道 毛绒玩具市场分析毛绒玩具市场分析112021/4/8 海底世界最大的竞争者是浙江海利网娃，它具有十七年历史的毛绒玩具生产企业。浙江海利控股集团2008年玩具出口创汇1亿多美元，是国内最大的毛绒玩具出口企业。竞争者分析122021/4/8企业的分析（一）产品的分析（二）价格的分析（三）分销渠道的分析132021/4/8 策划目标与任务（一）通过大力宣传海底世界的品 牌的内涵、故事，让更多的 人知道酷噜海底世界这一品牌（二）在原有的基础上增加15%的 网上会员（三）产品的销量每月逐步增长5%142021/4/8推广策略（一）“动漫一条街”（二）互联网推广（三）世博推广（四）进校园活动（五）“推广月”活动152021/4/8“动漫一条街”推广活动 在由政府扶持的动漫一条街展示产品，并配合政府搞一些关于动漫的活动。162021/4/8 互联网推广（1）搜索引擎推广 搜索引擎是找到网站和产品的最主要的方式。搜索引擎带来的流量是购买率极高的优质客户，因为他们正是通过搜索引擎在寻找产品或者服务。（2）EMAIL营销 可以尽可能的收集爱好毛绒玩具人的email和有潜在购买力的人群的地址。（3）论坛 在网站上面发帖提高公司知名度。172021/4/8 世博推广 海底世界成为2010年上海世博会系列动画片海宝来了唯一青少年儿童网络社区合作伙伴；上海世博会系列动画片海宝来了将于2010年春节在央视及国内外200多家电视台同步播出；182021/4/8海底世界进校园 以海底世界的故事为背景,定期到 指定的学校进行海报宣传.在学校的广播中播放海底世界的 故事 海底世界的游戏,让小朋友免费的 玩*在学校的活动中进行赞助192021/4/8蓝色中国行*让海底世界的形象在全国各地进 行慈善宣传.(需要和经销商合作)*五月为推广月,在活动期间参加购 买海底世界的产品的都有小礼品 送.*公司将从推广月海底世界的销售 额中提取1%的销售额,作为慈善 捐款.*在全国各地选取有代表性的城市 举办”蓝色中国行”演出活动.202021/4/8注：注：文档文档资料素材和料素材和资料部分料部分来自网来自网络，如不慎侵犯了您的，如不慎侵犯了您的权益，益，请联系系Q2653327170，我，我们将做将做删除除处理，感理，感谢您您的理解。的理解。