国家开放大学电大专科【广告调查与预测】2026期末试题及答案[试卷号：2459 ] 盗传必究 一、不定项选择题[共15道题，每题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰 当的答案前的字母填入括号中，多项选择、漏选或错选均不得分 ] 1. 在市场调查过程中，获取二手资料的途径主要有[ ]o A. 实地调查获取 B. 查询获取 C. 购买获取 D. 观察法获取 2. 一般描述性调查研究可以借助[ ]方法进行。 A. 二手资料的收集 B. 个案研究 C. 抽样调查 D. 其他定量调查方法 3. 在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行一定比例 的复查，复查的比例至少是样本量的[Io A. 10% B. 20% C. 30% D. 50% 4 .调查实施的管理包括[ ]o A. 对被调查者生活习惯的管理 B. 对合作公司的项目管理 C. 项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理 D. 对访员的管理 5. 使用观察法进行市场调查的优点是[ ]。 A. 观察资料容易量化 B. 获得的信息比较可靠 C. 筒便、易行、灵活性强 D. 具有直观性 6. 实验法不被经常使用的原因主要有[ ]o A. 实验成本问题 B. 保密问题 C. 变量控制问题 D. 测试市场和总体市场之间的差异问题 7. 以下关于定性调查方法的表述，正确的选项是[ ]o A. 费用相对比较高 B. 费用相对比较低 C. 可以更好的了解消费者内心深处的动机和感觉 D. 可以帮助理解定量调查的结果，提高调查效率 8. 留置式问卷调查的优点主要有[ ]。 A. 问卷回收率高 B. 可以调查特殊阶层 C. 节约时间和成本 D. 容易建立样本的基木资料 9. 根据电话调查的特点，它适用的范围主要包括[ ]o A. 消费者深层心理调查 B. 媒介或是节目传播效果调查 C. 广告效果调查 D. 突发事件或热点话题的快速调查 10. 要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120进行编号, 然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是[ Io A. 1 15 30 45 60 75 90 B. 8 28 48 68 88 108 120 C. 8 25 42 59 76 93 110 D. 1 18 36 54 72 90 120 11. 以下各项中，属于广义的“问卷〞范畴的有[ ]o A. 观察法所需要的记录清单 B. 小组访谈法的问题讨论提纲 C. 深度访谈法的访谈提纲 D. 定量调查法的问题清单 12. 顺位题型属于[ ]o A. 开放式问题 B. 封闭式问题 C. 量表式问题 D. 半开放式问题 13. 为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有[ A. 用计算机录入 B. 双机录入 C. 三机录入 D. 用人工抄写的方式录入 14. 在调查结果的摘要中，可以包括以下哪些内容？[ ] A. 大量调查数据 B. 木产品与竞争对手的销售策略和广告策略 C. 木产品广告策略的成败及原因 D. 调查问卷 15. 媒体质的特性包含的内容有[ ]。 A. 媒体分布 B. 媒体特性 C. 广告单位 D. 广告表现力 二、 填空题[每空1分，共10分 ] 16. 市场调查按研究性质分类，有探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。 17. 资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与次级资料两大类。 18. 在广告调查的方案设计中，“确定调查方法〞包含两个层面的意思：一是确定调查研究方法，二 是确定调查执行方法 19. 在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。 20. 语句联想法可以分成自由联想法和限制联想法两种。 21. 定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。 22. 调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最正确原则。 23. 通常情况下，问卷的问题类型主要有三种：开放式问题、封闭式问题以及量表式问题 24. 整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的准备；二是数据的统计分析 25. 按广告效果的形成层级，广告效果可分为广告的认知效果、心理效果和销售效果。 三、 名词解释[每题5分，共15分 ] 26. 调查方案：是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。 27. 小组访谈法：最早起源于精神病医生所用的群体疗法，它是指经过训练的主持人以一种无结构的、 自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而深入了解受访者对某一种产品、观念 或组织的看法。 28. 抽样误差：是指所选样木的结果不能完全代表总体而导致的误差。 四、 简答题[每题10分，共20分 ] 29. 定性调查的优势是： 答：[1 ]定性调查费用相对比较低；[4分 ] [2 ] 除了定性调查之外，目前没有更好的方法了解消费者内心深处的动机和感觉；[3分 ] [3 ] 定性调查可以帮助理解定量调查的结果，提高调研的效率。与定量调查的含有大量报表的文字报 告相比，定性调查的结果能更直观、生动地解释和说明定量调查的各类数据结果。[3分 ] 30. 一份优秀的调查报告，应具备的条件？ 答：[1 ]语言筒练，数据准确；[3分 ] [2 ] 用语平实，通俗易憧；[3分 ] [3 ] 结构严谨，条理清晰；[2分 ] [4 ] 资料翔实，内容全面。[2分 ] 五、 论述题[25分 ] 31 .试论述一份规范的调查报告应包含的主要内容。 答：一份规范的调查报告一般应包括序言、摘要、引言、正文和附录五个组成部分。 [1 ] 序言。调查报告的序言主要用来介绍调查研究课题的基本情况，序言部分包括：①封面。封而主 要内容包括调查报告的题目或标题、调查研究机构的名称、调查项目负责人的姓名以及所属机构、调查日 期四个部分。②目录。目录是关于调查报告中各项内容的完整一览表。③索引。为了方便查阅报告中的图 标，可专门列一张图表索引，也可以分别列出图表的资料索引。[5分 ] [2 ] 摘要。摘要是对市场调查获取的主要结果的概括性说明，是整个报告的精华。摘要的篇幅一般较 短，最多不超过报告内容的1/5。调查结果摘要是调查报告中相当重要的一部分内容，任何忽视这一部分 的做法都有损于整个调查报告的价值。[5分 ] [3 ] 引言。引言部分主要包括两方而内容：①调查背景介绍。即对调查的来由或受委托进行该项调查 的原因做出说明。②调查目的介绍。调查目的通常是针对调查背景分析所存在的问题提出来的，一般是为 了获得某些方而的资料或对某些假设作检验。[5分 ] [4 ] 正文。正文是一份调查报告的主干部分，必须包括调查研究的全部事实，从研究方法的确定直到 结论的形成及其论证等一系列步骤都应该包括在正文部分。具体来说主要包括三方而：①调查方法。即简 要描述调查中所采用的调查方法和采用的原因。②调查结果。即将调查所得的资料报告出来，资料的描述 形式通常是由统计表格和统计图组成，再配合相关的文字说明。③结论和建议。即说明通过调查获得了哪 些重要结论，根据调查结论又该采取哪些相应的措施。[5分 ] (5) 附录。附录是指调查报告正文包含不了或者是没有提及的，但与正文有关，必须附加说明以备读 者参考的相关资料。通常包括：调查问卷、抽样有关细节的补充说明、一些统计分析和计算的细节、一些 技术问题的讨论、数据汇总表、原始资料背景材料、必要的工作技术报告以及参考文献等。(5分)