国家开放大学电大专科【广告调查与预测】不定项选择题题库及答案[试卷号：2459 ] 盗传必究 不定项选择题 1. 以下关于市场调查的说法中，正确的选项是[ ]。 A. 市场调查能为企业提供营销决策的依据 B. 市场调查获取的信息是有限的 C. 市场调查可以代替营销决策 D. 不恰当的市场调查会对创造市场造成危害 2. 一般探索性调查可以借助[ ]方法进行。 A. 二手数据的收集 B. 个案研究 C. 观察法 D. 其他定性研究方法、 3. 在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有[ ]0 A. 现场监督 B. 问卷复查 C. 电话回访 D. 实地复访 4. 在广告调查的基本流程中，第一个环节是[ ]。 A. 调查方案设计 B. 问卷设计 C. 确定调查问题和研究目标 D. 客户说明会 5. 实验法不被经常使用的原因主要有[ ]。 A. 实验成木问题 B. 保密问题 C. 变量控制问题 D. 测试市场和总体市场之间的差异问题 6. 深度访谈的前期准备工作包括[ ]。 A. 访谈工具的准备 B. 访谈提纲的确认 C. 礼品或酬金的准备 D. 选择访问对象 7. 在投影技法调查中，让被调查者回答下列问题：“请举出您所喜爱的饮料名称〞，这种调查使用的具体 方法是[ ]o A. 语句联想法 B. 完成技法 C. 结构技法 D. 绘画技法 8. 电话调查法的缺点是[ ]。 A. 费用较高 B. 不易控制实施的质量 C. 调查成功率比较低 D. 抽样的总体与目标总体的一致性较低 9. 在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？[ ] A. 地域特征 B. 人口统计特征 C. 产品或服务使用情况 D. 认知程度 10. 在进行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于[ A. 随机抽样 B. 非随机抽样 C. 便利抽样 D. 判断抽样 11. 以下各种题型中，属于顺位题型的是[ ]。 A. 评比量表 B. 排序题 C. 李克特量表 D. 数值分配法 12. 以下对于问卷设计的表述，正确的选项是[ ]。 A. 同性质的问题要尽量分开排版 B. 所有问题的措辞要尽量客观 C. 被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头 D. 问卷的排列要由浅而深 13. 调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？[ ] A. 调查问卷的检查 B. 调查问卷的数据的录入 C. 问卷的编码 D. 问卷的校订 14. 市场分析主要包括[ ]o A. 对消费者的分析 B. 对公司自身及产品的分析 C. 对竞争对手的分析 D. 对相关环境的分析 15. 广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素〞包括[ A. 媒体的传播特点 B. 媒体的社会地位 C. 媒体的受众人数与接触次数 D. 媒体从业人员素质 16. 在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括[ ]o A. 消费者对有关产品或服务的整体满意度 B. 消费者对产品或服务各个方而的满意度 C. 消费者生活方式和消费观念方面的信息 D. 消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较 17. -般来说，进行因果关系调查主要采用以下哪种方法？[ ] A. 二手资料的收集 B. 实验法 C. 抽样调查 D. 其他定量调查方法 18. 在进行调查预算经费的管理中，一般来说最大的费用支出是[ ]o A. 访员劳务费 B. 交通费用 C. 问卷及相关资料的印刷费用 D. 受访者的礼品费 19. 在广告调查的实施管理过程中，督导员必须每天回收当天的问卷，并对回收的问卷进行一定比例 的复查，复查的比例至少是样本量的[ ]。 A. 10% B. 20% C. 30% D. 50% 20. 在市场研究中，常见的因变量有[ ]o A. 价格 Bo销售量 C. 包装 D. 市场满意度 21. 实验法不被经常使用的原因主要有[ ]。 A. 实验成本问题 B. 保密问题 C. 变量控制问题 D. 测试市场和总体市场之间的差异问题 22o以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有[ ]o A. 语句联想法 B. 完成技法 C. 漫域测试法 D. 语意差别法 23. 留置式问卷调查的优点主要有[ ]o A. 问卷回收率高 B. 可以调查特殊阶层 C. 节约时间和成本 D. 容易建立样本的基本资料 24. 电话调查法的缺点是[ ]o A. 费用较高 B. 不易控制实施的质量 C. 调查成功率比较低 D. 抽样的总体与目标总体的一致性较低 25. 在抽样调查中，使用非随机抽样的优势在于[ ]o A. 所需经费比随机抽样低 B. 能较好估计出抽样误差 C. 抽样结果便于推及总体 D. 实施起来比随机抽样用的时间少 26. 某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有3000名学生，400个宿舍, 学生会从400个宿舍中抽取20个进行调查，这种抽样方法属于[ ]。 A. 系统抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 多级抽样 27. 以下表述中，正确的选项是[ ]o A. 开放式问题常用于描述性研究 B. 封闭式问题常用于描述性研究 C. 开放式问题在探测研究阶段特别有用 D. 封闭式问题在探测研究阶段特别有用 28. 以下对于问卷设计的表述，错误的选项是[ ]。 A. 同性质的问题要尽量集中在一起 B. 所有问题的措辞要尽量客观 C. 被访者的个人资料如教育程度、经济状况等应放在问卷的开头 D. 问卷开始的几个问题，要有一定的深度 29. 在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容？[ ] A. 封而 B. 目录或索引 C. 摘要 D. 附录 30. 网络媒体的特点包括[ ]o A. 信息传播的互动性 B. 广告投放具有针对性 C. 广告效果可以精确测量 D. 广告形式新颖多样 31. 市场调查起源于[ ]o A. 中国 B. 美国 C. 英国 D. 前苏联 32. 以下各项中，属于市场调查过程中的“广告研究"范畴的是[ ]o A. 企业和品牌的知名度调查 B. 电视收视率调查 C. 广告后消费者的态度和行为跟踪调查 D. 商标相关设计的评价和喜好调查 33. 在市场调查过程中，利用二手资料的优点是[ ]o A. 方便，能节省时间和费用 B. 有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题 C. 可以切实提供一些解决问题的方法 D. 非常可靠 34. -般来说，描述性调查研究可以借助[ ]方法进行。 A. 二手资料的收集 B. 个案研究 C. 抽样调查 D. 其他定量调查方法 35. 在实施调查的过程中，项目主管的任务主要是[ ]o A. 负责挑选督导员和访员 B. 负责培训督导员和访员 C. 负责实施过程中的管理和质量控制 D. 负责评价督导员和访员的工作 36. 人员观察法的具体方式有[ ]o A. 销售现场观察 B. 使用现场观察 C. 供应厂家现场观察 D. 仪器观察 37. 在市场研究中，常见的自变量有[ ]o A. 价格 B. 销售量 C. 包装 D. 市场满意度. 38. 在进行深度访谈时，常用的工具主要有[ ]o A. 录音机 B. 摄像机 C. 纸张 D. 文具及图片资料 39. 在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，你最感到困扰的__气 这种调查使用的具体方法是[ ]o A. 语句联想法 B. 完成技法 C. 结构技法 D. 绘画技法 40. 留置式问卷调查的优点主要有[ ]。 A. 问卷回收率高 B. 可以调查特殊阶层 C. 节约时间和成本 D. 容易建立样本的基本资料 41. 某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有8000名学生，班级有150 个，学生会先从150个班级中抽取20个班级，然后从每个班中抽取10人，共构成200个人作为样本进行 调查，这种抽样方法属于[ ]0 A. 系统抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 多级抽样 42. 为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有[ ] A. 受访者核查 B. 双机录入 C. 三机录入 D. 督导员和访员核查 43. 消费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？[ ] A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 44. 以下各类媒体中，属于标准媒体的是[ ]o A. 广播 B. 优惠券 C. 互联网 D. 户外媒体 45. 广告效果评估包括[ ]o A. 事前广告信息调查 B. 事中广告媒体调查 C. 事后广告活动效果调查 D. 事后广告媒体调查 46. 在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括[ ]o A. 消费者对有关产品或服务的整体满意度 B. 消费者对产品或服务各个方面的满意度 C. 消费者生活方式和消费观念方而的信息 D. 消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较 47. 在实施调查过程中，最重要的管理者是[ ]o A. 访员 B. 督导员 C. 项目主管 D. 公司最高领导者 48 .使用观察法进行市场调查的优点是[ ]。 A. 观察资料容易量化 B. 获得的信息比较可靠 C. 简便、易行、灵活性强 D. 具有直观性 49. 在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，'你最感到困扰的是气这种 调查使用的具体方法是[ ]。 A. 语句联想法 B. 完成技法 C. 结构技法 D. 绘画技法 50. 以下对深度访谈法的表述，正确的选项是[ ]o A. 深度访谈占用的时间和所花的经费比较少 B. 受访者的思维容易被激活 C. 深度访谈所获取的信息比较容易分析和解释 D. 深度访谈有助于访员深入获取一些复杂的和抽象的问题信息 51. 以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有[ ] A. 拦截调查法 B. 置留式问卷调查法 C. 网络调查法 D. 入户调查法 52. 以下各项中，适合于进行电话调查的是[ ]。 A. 媒介或节目传播效果调查 B. 受众对某产品的购买决策过程调查 C. 广告效果调查 D. 突发事件或热点话题的快速调查 53. 在问卷调查中，进行随机抽样调查的优点是[ ]o A. 调查的结果可以用来推断总体 B. 抽样误差可以估计并加以控制 C. 成本较低 D. 操作简单，省时省力 54. 要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120进行编号, 然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是[｝。 A. 1 15 30 45 60 75 90 B.8 28 48 68 88 108 120 C.8 25 42 59 76 93 110 D. 1 18 36 54 72 90 120 55. 一份完整的问卷设计程序的第一步是[ ]。 A. 确定问题的形式 B. 确定问卷的结构 C. 确定调查目的和对象 D. 确定问题的编排 56. 在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有[ ]。 A. 可以减少访员的误差 B. 可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差 C. 更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映 D. 大大简化了编码和录入过程 57. 在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括[ ]o A. 问卷缺页 B. 问卷中有一两项内容没填 C. 问卷答案没有什么变化 D. 问卷回收日期超过了访问