国家开放大学电大专科【市场营销学】期末试题标准题库及答案[试卷号：2175 ] 盗传必究 一、单项选择题 1. 市场细分是根据[ ]的差异对市场进行的划分。 A. 买方 B. 卖方 C. 产品 D. 中间商 2. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是[ ]0 A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 C. 搜集构想 D. 进行营业分析 3. 产品一市场管理型组织的主要缺点是[ ]。 A. 组织管理费用太高 B. 有些产品和市场容易被忽略 C. 容易造成计划与实际的脱节 D. 不能及时得到足够的市场信息 4. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的[ ]o A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 5. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是[ ] A. 无选择性市场策略 B. 选择性市场策略 c.集中性市场策略 D.大量市场营销 6. 对于拥有良好声誉旦生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是[ ]策略。 A. 等级包装 B. 类似包装 C. 分类包装 D. 配套包装 7. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：[ ]o A. 同心多角化 B. 市场渗透 C市场开发 D.产品开发 8. 一个消费者的完整购买过程是从[ ]开始的。 A. 引起需要 B. 筹集经费 C. 收集信息 D. 决定购买 9. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平[ ]。 A. 越高 B. 越低 c.不一定 D.不变 10. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的[ ]0 A. 所有权 ' B. 保护权 C. 使用权 D. 管理权 11. 市场营销组合是指[ ]。 A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 12. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用[ ] A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 13. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取[ ]的策略。 A. 直销 B. 独家分销 C. 密集分销 D. 选择分销 14. 公共关系的基本目标是[ ]0 A. 是一种短期促销战略 B. 直接推销产品 C. 树立企业形象 D. 节省费用 15. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是[ ]o A. 产品延伸策略 B. 产品创新策略 C产品扩展策略 D.产品调整策略 1. 产品的有形部分所组成的是产品的[ ]。 A. 核心产品 B. 形式产品 C. 期望产品 D. 延伸产品 2. 以下哪种价格形式不属于差别定价？[ ] A. 公园门票对某些社会成员给予优惠 B. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C. 剧院里不同位置的座位的票价不同 D. 对大量购买的顾客所给予的优惠 3. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的[ ]。 A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相关性 4. 家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于[ ]策略。 A. 市场渗透 B. 多角化增长 C. 产品开发 D. 市场开发 5. 回归分析技术是[ ]预测方法的主要工具。 A. 对数直线趋势 B. 线性变化趋势 C. 时间序列 D. 因果分析 6. 以防御为核心是[ ]的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 7. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是[ ]o A. 生理需要 Bo社会需要 C. 安全需要 D. 尊重需要 8o市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即[ ]o A. 环境威胁 B. 市场机会 Co市场利润 D.成本优势 9. -个企业假设要识别其竞争者，通常可从以下[ ]方面进行。 A. 产业和市场 B. 分销渠道 Co目标和战略 D.利润 10. 市场营销观念的中心是[ ]o A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造大量产品并推销出去 C. 制造质优价廉的产品 D. 发现需求并设法满足它们 11. 集中性策略的最大优点是[ ]。 A. 市场占有率强 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高 12. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是[ ]o A. 配套包装 B. 附赠品包装 C. 分档包装 D. 再使用包装 13. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取[ ]策略。 A. 直销 B. 独家分销 C. 密集分销 D. 选择分销 14. 通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择[ ]做广告。 A. 人员 B. 专业杂志 C. 电视 D. 公共关系 15. 产品一市场管理型组织的主要缺点是[ ]。 A. 组织管理费用太高 B. 有些产品和市场容易被忽略 C. 容易造成计划与实际的脱节 D. 不能及时得到足够的市场信息 1. 市场调查与市场预测的关系是[ ]o A. 市场预测是市场调查的基础 B. 市场调查是市场预测的基础 C. 二者无关系 D. 二者等同 2. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是[ ]。 A. 配套包装 B. 附赠品包装 C. 分档包装 D. 再使用包装 3. 通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择[ ]做广告。 A. 人员 B. 专业杂志 C. 电视 D. 公共关系 4. 以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？[ ] A. 消费者一般对该类商品没有购买经历 B. 不必花费很多时间收集商品信息 C. 消费者对所需要的商品很不了解 D. 商品一般价格高，购买频率低 5. 市场营销组合是指[ ]0 A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 6. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即[ ]0 A. 环境威胁 B. 市场机会 C. 市场利润 D. 成本优势 7. 市场营销观念的中心是[ ]。 A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造大量产品并推销出去 C. 制造质优价廉的产品 D. 发现需求并设法满足它们 8. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的[ ]。 A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相关性 9. 家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于[ ]策略。 A. 市场渗透 B. 多角化增长 C. 产品开发 D. 市场开发 10. 回归分析技术是[ ]预测方法的主要工具。 A. 对数直线趋势 B. 线性变化趋势 C. 时间序列 D. 因果分析 11. 市场营销学作为一门独立学科出现是在[ ]。 A. 20世纪50年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪初 D. 18世纪中叶 12. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为[ ]o A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 营业推广 13. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似, 这类产品的市场被称为[ ]。 A. 同质性市场 B. 异质性市场 C. 消费者市场 D. 目标市场 14. 下面情况下的[ ]类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 15. 选出产品观念的代表性口号。[ ] A. 酒好不怕巷子深 B. 顾客利益高于一切 C. 推销重于生产 D. 顾客是企业真正的主人 1. 对于拥有良好声誉旦生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是[ ]策略。 A. 等级包装 B. 类似包装 C. 分类包装 D .配套包装 2. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用[ ]o A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 3. 公共关系的基本目标是[ ]o A. 是一种短期促销战略 B. 直接推销产品 C. 树立企业形象 D. 节省费用 4. 市场营销的核心是[ ]o A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 5. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是[ ]o A. 扭转性营销 ・ B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D .保持性营销 6. 产品生命周期由[ ]的生命周期决定。 A. 企业与市场 B. 需求与技术 C. 质量与价格 D. 促销与服务 7. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平[ ]0 A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 8. 一个消费者的完整购买过程是从[ ]开始的。 A. 引起需要 B. 筹集经费 C. 收集信息 D. 决定购买 9. 市场细分是根据[ ]的差异对市场进行的划分。 A. 买方 B. 卖方 C. 产品 D. 中间商 10. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的[ ]o A. 所有权 B. 保护权 C. 使用权 D. 管理权 11. 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是[ ]o A. 制造商代理 B. 销售商代理 C. 产品经纪人 D. 佣金商 12. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略是[ ]。 A. 维持 B. 发展 C. 收缩 D. 放弃 13. 以下哪一个不是非货币成本？[ ] A. 管理费用 B. 时间成本 C. 搜寻成本 D. 心理上的成木 14. 以下哪种价格形式不属于差别定价？[ ] A. 公园门票对某些社会成员给予优惠 B. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C. 剧院里不同位置的座位的票价不同 D. 对大量购买的顾客所给予的优惠 15. 以下哪个组织不属于区域经济组织？[ ] A. 世界贸易组织[WTO ] B. 自由贸易区 C. 关税同盟 D. 共同市场 1. 网络营销的分销链通常比传统的要[ ]o A. 短 B. 宽 C. 长 D. 一样 2. 人员推销活动的主体是[ ]。 A. 推销市场 B. 推销品 c.推销人员 D. 推销条件 3. 尾数定价策略一般不适用于[ ]产品。 A. 需求价格弹性小 B. 高档 C. 需求价格弹性大 D. 奢侈 4. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是[ ]。 A. 生理需要 B. 社会需要 C. 安全需要 D. 尊重需要 5. 选出产品观念的代表性口号[ ]o A. 酒好不怕巷子深 B. 顾客利益高于一切 C. 推销重于生产 D. 顾客是企业真正的主人 6. 某业务单位市场增长率为Is%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略是[ ]o A. 维持 B. 发展 C. 收缩 D. 放弃 7. 市场细分是根据[ ]的差异对市场进行的划分。 A. 买方 B. 卖方 C. 产品 D. 中间商