最新国家开放大学电大专科【广告文案】期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库 对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查 找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网 核及教学考一体化答案，敬请查看。【广告文案】题库及答案一 一、填空题每空1分，共10分 1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发，激发潜在的需求，以真正达到 受众的目的。2.一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它，使之成为接受这一广告者的，进而升华为 受众的某种欲望和行动。3.消费者既需要具体详实、准确可信的依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐既需要理智 的分析和逻辑的，也需要感性的介入和生活情感的伴随。4.广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。也就是说，广告文案的语言既要有科学 的，又要有文学的o广告文案的语言艺术也正表达在科学与文学的交汇和融合之中。二、判断题每题2分，共20分。在每题后而的括号中认为正确的画“/，错误的画“X 1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。3.文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。4.既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的 心理。5.吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。7.广告文案的表达要尽量含蓄。8.名人广告是最可信的。9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发 出购买的动机。三、名词解释每题5分，共10分 1.服务广告文案 2.广告文案的目标市场策略 四、筒答题每题10分.共30分 1.筒述广告文案撰写的特性。2.筒述广告文案的构成要素。3.筒述撰写广播广告文案的要求。五、案例分析题木题30分 阅读下而的广告，试从认知失谐与幽默的角度分析该广告的特色。名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 此 g 中恭调童 2禅 g 各噤等?-壮*携秀大等 X 岛化俑曲享之 5 南保祐浙I#4斜 看史*七就h 蛆，雇 g 矣涵，二1 慢屐如氏J 文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七 日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。试题答案及评分标准 供参考 一、填空题每空1分，共10分 1.共鸣受众说服 2.具体化心理现实 3.信息判断与推论经验 4.严谨审美 二、判断题【每题2分，共20分 1.X 2.V 3.X 4.V 5.X 6.X 7.X 8.X 9.V 10.V 三、名词解释每题5分，共10分 1.服务广告文案，是指企业为顾客提供服务的广告文案，其目的依然是在招株顾客，在获得盈利的 同时树立企业形象。2.广告文案的目标市场策略，是在为其所宣传的产品或服务的广告选择确定了受众范围和目标后，有针对性地为满足这一部分人的需求所制定的广告创作原则和指导思想。四、简答题每题10分，共30分 要点提示：1.广告文案撰写的特性：一是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性。二是制作环节的程序性。三是创意与媒体的制约性。四是言语与文字表达的独特性。前两个要点各3分，后两个要点各2分。2.广告文案的构成要素：一是广告标题。二是广告正文。三是广告语。四是广告文案随文。前两个要点各3分，后两个要点各2分。3.撰写广播广告文案的要求：一要注意语言的音韵效果。二要注意语言歧义性问题。三要注意特定语言环境的研究和应用。四要注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。前两个要点各3分，后两个要点各2分。五、案例分析题此题30分 参考要点提示：该广告的诉求融于失谐点上，具有以下特点：1.文体失谐。该广告借用了行政公文中“令的文体样式，这与一般广告的体式呈反常态。打破了 一般消费者的思维定势，给人以新鲜感。说服力强。2.语言风格庄重又不失幽默，很有魅力。3.整体设计带有古典色彩，很有文化意蕴。4.有利于信息商品的传播，有利于引发受众积极的态度去接受广告的诉求。评判标准：可根据上述理论评判，如果有自己提出的另一理论，旦能自圆其说，无逻辑冲突，且文字 通顺，亦可给分。【广告文案】题库及答案二 一、填空题每空1分，共10分 1.从一般意义上说，广告是以有偿的为主要特征的，广告文案为其主要支撑。2.广告文案以广告作品的为写作前提。广告文案在广告中往往起着表达和传达_的重要 作用。3.广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确表达和有效沟通 并产生该广告 的为其写作目的。4.广告效果是广告在传播、劳务或信息的过程中，对受众和社会所产生的o 二、判断题 1.现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产 生了深刻影响。2.实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。3.名人所作的广告是可信的。4.要巩固消费者的品牌感受，商标 品牌就不能扩展。5.广告的效益性要通过真实性反映出来。6.企业信息情报广告是指以企业信息为主要内容的信息情报广告。7.不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。8.要大众倾听广告声音，必须别具一格。9.广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。10.系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。三、名词解释每题5分，共10分 1.广告受众6.V 7.X 8.V 9.X 10.X 2.广告语 四、简答题每题10分，共30分 1.筒述对广告文案狭义定义的理解。2.如何才能抓住广告受众的心理？3.筒述系列系列电视广告文案韵写作。五、案例分析题此题30分 试分析台湾的黑人牙膏“云、山、水系列之一 表达的艺术性。文案：仲夏去兜风晴空万里去留 白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉 注：此广告底色为天蓝色。牙膏袋为黄色。挤出来的牙膏为白色。试题答案及评分标准 供参考 一、填空题每空1分，共10分 1.媒介传播 2.策划创意 广告主题 广告信息 3.广告创意受众预期效果 4.商品 观念 实际结果 二、判断题每题2分，共20分 1.V 2.X 3.X 4.X 5.V 三、名词解释(每题5分，共10分)1.广告受众，是指接受广告信息传播的对象，包括广告的听众、观众、读者。2.广告语，是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中较长一段时间内反复使用的一句简明扼 要的口号性的语句。四、简答题【每题10分，共30分)要点：1.对于广告文案的狭义定义应从以下几个方面理解：第一，广告文案只存在于已经完成的广告作品、中。第二，广告文案是指广告作品中语言(包括言语)和文字符号。第三，广告作品中表现出的言语和文字部分，大体指的是广告标题、正文、广告语和随文等几项内容,它表达着一篇广告作品的整体结构。第四，广告文案要巧妙地表达主题和创意，所以应当十分精当、诱人。第一、二个要点各3分；第三、四个要点各2分。2.要抓住广告受众，就是要抓住广告受众的心理，要使消费者在注意广告信息的瞬间产生共鸣，真 正调动起潜意识中的欲望或期待，从而产生相应的行为。因此，(1)广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待o(2)广告要吸引消费者并使之获得更有价值的信 息。(3)广告适当地强调和突出产品独特的新颖性和它的高科技含量，突出商家独特的销售主张(USP),十 分必要。(4)广告中所宣传产品的质量应是同类商品中最好的。(5)广告要针对不同的受众或消费群体的年龄和对时尚的不同理解，特别是欣赏趣味的不同，设计也 应有所不同，并以此吸引该群体的兴趣并引起他们的注意，使广告产生更大的效益。每个要点2分。3.系列电视广告文案写作时除了依照单则电视广告的要求进行以外，还须要注意：(1)统一的广告语 关照下，用不同人物，不同情节的表演，达到传达统一声音的目的o(2)利用统一的人物形象，为其写出 不同的广告文案，让广告人物充分表演。(3)为介绍同一种产品的信息，选择各不相干的场而、人物，但在系列电视广告的标版中却推出相同 的广告语和画而，以此种方法全面介绍产品。前两个要点各4分，第三个要点2分。五、案例分析题(此题30分)参考要点：台湾黑人牙膏的艺术表达主要表达在以下方面:1.文案语言具有浓厚的文学意味，调动了消费者的想象。2.牙膏“云、山、水的设计给消费者展示了一种意境。3.色调的搭配明朗，突出了产品的特性，且展示了产品自身形象美。4.看着画而，读着广告文案，会令受众产生一种购买的欲望。有利于产品的销售。评判标准：可根据上述理论评判，如果别有自己提出的另一理论，如能自圆其说，无逻辑冲突，旦文字 通顺，亦可给分。【广告文案】题库及答案三 一、填空题每空1分，共10分 1.广告文案能有效地提高广告受众对广告作品的维度和度。2.广告文案不仅是与的物化，而且是广告的与灵魂的集中表达。3.在写作目的的制导下确定、明确_、创造性地_,并在此基础上整合出独具特色的广告 文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。4.广告效果是广告传播商品、或的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。二、判断题 1.广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约。2.广告文案服从于广告表现，只传达广告创意，无须再创造。3.广告受众指的是购买这一产品的消费者。4.只要把新产品的信息传达出去就算是优秀的广告。5.优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。6.名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。7.广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。8.广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。9.广告文案还必须与各类广告媒体相协调，因为不同的广告媒体都具有各种不同的艺术表现形式。10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发 出购买的动机。三、名词解释每题5分，共10分 1.商品风采广告文案 2.创意的整合 四、简答题每题10分，共30分 1.简述广告文案的用途。2.简述系列电视广告文案写作应注意的问题。3.筒述广告文案内容常用的结合形式美的表达法则。五、案例分析题此题30分 阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。背景材料：2005年，油炸食品致癌风波未平。11月初，“五谷道场非油炸方便而产品广告横空而出，广告中,产品代言人陈宝国一身【大宅门】里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便而一巴掌掴开：“我不 吃油炸的方便面！随后拿起五谷道场的非油炸方便而道：“这才是非油炸的健康方便面！电视里，陈宝 国那看似脱口而出的“非汕炸，更健康和那不经意的羽扇一拨，在2006年的中国方便而市场，撩动的 竟然是一池无底的深潭。品牌：五谷道场 试题答案及评分标准 供参考 一、填空题每空1分，共10分 1.审美 记忆 2.广告策划 创意核心 3.主题受众思维 4.劳务观念信息 二、判断题每题2分，共20分 作油炸.更健 1.2.X 3.X 4.X 5.X 三、名词解释(每题5分，共10分)1.商品风采广告文案，主要展示的是商品的形象特征，以显示其诱人的魅力。2.创意的整合，就是把经过创意过程生发出的假设干创意整合成一个最正确模式，即形成一个由画而与 文案诸元素最正确组合而成的整体表现形式。四、筒答题(每题10分，共30分)1.广告文案的用途：一是表现广告创意的核心。二是传达广告的意图、诉求和承诺。三是塑造企业形象和品牌形象。四是点活广告画面，突出内容主旨。前两个要点各3分，后两个要点各2分。2.系列电视广告文案写作应注意的问题：一是在统一的广告语的关照下，用不同人物、不同情节的表演，达到传达同一声音的目的。二是利用统一的答物形象，为其写出不同的广告方案，让广告人物充分表演。三是为介绍同一产品的信息，选择各不相干的场面、人物，但在系列电视广告的标版中却推出相同的 广告语和画面，以此种方法全而介绍产品。第一、二个要