“实施文旅文创融合战略，加快建设文化旅游强省”专题培训讲座讲稿 省委提出实施文旅文创融合战略，这在全国来讲是一大创举，可以说文旅文创融合是一个极具河南特色的概念。什么是文旅文创融合？我的理解是：厚植河南的历史文化优势，通过旅游利用和创意赋能，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古迹里的文字都活起来，推动文化和文物资源转化为文旅文创产品和业态，把文旅文创培育成为战略型支柱产业。文旅文创的融合是要素资源的互动整合，是产业价值的互补创新，是多元方式的系统交融，是形象品牌的全新塑造。下面我将从战略意图、战略研判、战略布局、战略举措四个方面，和大家共同学习文旅文创融合战略。一、关于战略意图战略意图非常明白，就是在文明互鉴中贡献河南力量，在坚定文化自信中实现全面突破，在锚定“两个确保”、加快现代化河南建设中贡献文旅力量。每一个战略的出台都有时代背景、都有时代感、都有大局观，从文化层面上用三个维度说明这个战略的意图。（一）国际层面，就是文明互鉴习近平总书记首次提出来“人类命运共同体”的意识，这种以应对人类共同挑战为目标的全球价值观已经开始形成，并逐步获得国际共识。另外习近平总书记对“一带一路”特别重视，他说：“古丝绸之路见证了陆上使者相望于道，商旅不绝于途的盛况，也见证了海上舶交海中，不知其数的繁华，创造了地区大发展大繁荣。在这条大动脉上，资金、技术、人员等生产要素自由流动，商品、资源、成果等实现共享。沿着古丝绸之路，佛教、伊斯兰教及阿拉伯的天文、历法、医药传入中国，中国的四大发明、养蚕技术也由此传向世界。”河南是中华文化的核心区和集大成之地，是华夏儿女的心灵故乡和精神家园，是文明互鉴文化交流的重要省份。在五千年的文明史中，中原作为全国的政治、经济、文化中心长达三千多年，全国八大古都河南有4个，有5项24处世界文化遗产，包括龙门石窟、殷墟、登封的天地之中还有丝绸之路、大运河。特别是我国百年百大考古新发现河南省有14处，累计入选“全国十大考古新发现”河南的总数已经达到了50个，稳居全国首位，彰显了全国文物大省、考古大省的地位，也证明了中原文明在中华文明的核心地位。从时间跨度上看，从数万年前的旧石器时代一直沿袭到现在，各个时代不断线，全面展现了中华文明多元一体的格局。讲两个例子，一个郑州周边的大河村遗址。大河村遗址从五千多年前的仰韶文化开始到龙山文化、到夏、到商连续三千三百年不间断，是非常体现文明的一个地方。另外，两汉时期洛阳作为“丝绸之路”的东方起点之一，为“丝绸之路”的开辟、发展、繁荣作出了突出贡献。在隋唐时代“丝绸之路”就非常有名，现在我们更应该做这方面的工作。这一次新冠肺炎疫情，世界上有两种不同的方案，我们政府应对疫情就突出体现了中国文化和中华文明。我有个判断，就是疫情过后，中国会迎来一批入境游的高潮，真正来研究中华文明、来研究中国文化。（二）是国家层面，就是文化自信习近平总书记讲：“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在五千多年文明传承基础上的文化自信”。他还说：坚持中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信，最重要的是文化自信。他还说坚定文化自信事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性。他还讲：统筹推进五位一体的总体布局，协调推进四个全面的战略布局，文化是重要内容，推动高质量发展文化是重要支点，满足人民日益增长的美好生活需要文化是重要因素，战胜前进道路上各种风险挑战文化是重要力量源泉。从习近平总书记的讲话中可以看出，经济越发展文化越重要，社会越进步文化越重要，生态越文明文化越重要。张艺谋总导演，他在解读2022年北京冬奥会开幕式时说：“作为亲历者，深深地体会到文化自信是多么重要。能够在大型的开幕式上，反映出一种浪漫的情怀，其实就是文化自信最好的表现。”近年来河南省大力推动了传统文化的创新性转化和创新性发展，出现了一批富有历史文化气息、又为人民所喜爱的“爆款”产品。比如说唐宫夜宴龙门金刚，这些“中国节日”的系列节目，将我省得天独厚的历史文化资源转化成文化旅游产品，持续推动具有中原特色的国潮国风文化旅游业态出圈出彩，成为讲好中国故事的重要载体，展现出了满满的“文化自信”。随着文旅文创融合战略的深入实施，文旅文创将成为推动社会经济发展的战略性支柱产业，推动各行各业在文旅文创融合领域持续创意创新、破题破冰、出圈出彩，一大批具有中原特色、体现国家高度的文化IP将不断做大做强，成为坚定文化自信的重要名片。（三）全省层面，就是文旅文创融合战略我省人均文化事业经费常年排位靠后，2019年全省人均是33元，全国水平是76元。2020年全省人均33.49元，全国为77元，均未达到全国平均水平的一半。除了省直国有工艺院坛连续获得“中国艺术节大奖”“文华大奖”和中宣部“五个一工程奖”之外，其他艺术门类发展极不均衡，没有具有全国影响力的名师大家，缺少音乐、歌舞、话剧、广剧、数字艺术、潮流艺术等符合当代审美气质和时代精神气质的文艺作品。同时我们的文化企业竞争力也不强，龙头企业、骨干企业偏少，现在只有一家主板上市文化企业还是借壳，文化企业整体实力还有待提升。但是在这样的背景下省委决策实施文旅文创融合战略，说明了什么问题？我认为说明了省委站位高远，说明了省委的战略思维，体现了前瞻30年、谋划15年的理念。楼阳生书记说：把文旅文创产业培养成支柱产业，既是应时和势之举，也是活跃全局之策。可以说，文旅文创融合战略是最具行业特征的战略，它和各个行业息息相关。比如在创新驱动方面我们提出了要打造中国文化的传承创新中心，国家文化的创新高地，国家文化中央改革创新先行区。在绿色发展中提出了文化旅游高质量融合发展，提出了绿色旅游消费，提出了黄河流域生态保护和高质量发展。在数字化转型方面提出了数字模拟、数字展示、数字体验，也可以说这两年文旅厅围绕着数字经济跟高科技公司合作是最密切的。同时对乡村振兴和新型城镇化方面我们提出了“人文旅居乡村”、特色小镇、文化创意城市全域旅游示范区，等等，也就是说实施文旅文创融合战略是现代化河南建设的重要支点。二、关于战略研判第一个战略研判是我省经济社会发展正处于“文化转向”的关键节点。第二个战略研判是文旅消费将成为引领消费升级的主战场。第三个就是“文旅文创出圈出彩”将成为今后一个时期的新常态。（一）“文化转向”是进入后工业社会的战略选择从国际上来看美国、日本、德国、英国等发达国家在后工业时代初期，也就是20世纪的70年代到90年代，其服务业占GDP的比重从50%出头开始发展到了65%，美国现在就占到了82%以上。服务业占全国GDP的比重从52%到65%，这个时代也称为知识经济时代，发达国家的发展战略均出现了“文化转向”。美国学者约瑟夫奈在20世纪80年代正式提出“软实力”的概念，他认为文化、价值观、意识形态等文化软实力将成为综合国力竞争的关键。美国、英国、日本、韩国等竞相将文化产业和旅游业上升到国家层面。美国的文化创意产品于1996年成为出口量最大的产品。19961998年，日本、英国、韩国先后将文化创意产业上升为国家战略：日本于1996年制定21世纪文化立国方案，英国首相布莱尔于同年成立创意产业特别工作组，韩国于1998年提出“设计韩国”战略并设立文化产业局。韩国2007年文化产业占GDP接近7%，英国2008年创意产业对GDP的贡献率达8%。日本、韩国的入境游客接待量不断增长，分别从2004年614万人、761万人增长到2019年的3188万人、1460万人。从国内来看，以第三产业产值占GDP比重超过50%为标志，北京2000年达到55.6%、上海2000年达到52.4%、深圳2002年达到50%、成都2013年占比超过50%、杭州2011年的比重超过50%。超过50%以后这几个主要城市战略也出现了“文化转向”现象。在联合国教科文组织发起实施的“创意城市网络”中，深圳、北京、上海分别于2008年、2010年、2012年被评为“设计之都”，成都于2010年被称为“美食之都”，杭州于2012年被评为“手工艺与民间艺术之都”。与此同时，北京、上海、深圳、成都、杭州的游客接待量也进入较快增长期。这些是对我省的启示，2021年，我省的第三产业占GDP比重达到49.1%。也可以说“十四五”中期我省第三产业比重将超过50%，“文化转向”将成为“十四五”期间我省文化和旅游发展的标志性特征，文化创意、旅游产业等将迎来快速增长，文化和旅游消费将成为拉动内需的重要引擎，文旅文创将成为战略性支柱产业，引领经济社会高质量发展和现代化河南建设。（二）文化旅游将成为引领消费升级的主战场一个指标是人均GDP与居民消费的国际经验。从这方面看，人均GDP超过5000美元以后社会将全面进入休闲时代，度假旅游将成为首选，科普教育开始加速，文化娱乐消费的比重达到30%；人均GDP超过8000美元以后，全社会的文物保护意识会真正形成，艺术、收藏等市场会出现繁荣。在19831994年间，日本、德国、英国、法国、新加坡、韩国的人均GDP先后超过1万美元。在这个时期也就是20世纪80年代中期至90年代中期，美国、日本、德国、英国、法国、新加坡、韩国等发达国家的文旅消费呈现出较大幅度增长。特别是从发达国家主要博物馆游客接待量和出境游指标来看，这个时期均保持了7%15%的持续增长。从恩格尔系数变化的国际经验来看，恩格尔系数低于30%以后会出现消费升级领域的文化跃迁现象。文旅消费支出占居民消费支出的比例会大幅度攀升，高质量的文旅消费将成为居民生活的必需品。按照此标准划分，20世纪80到90年代美国的恩格尔系数降到了20%以下，进入极其富裕阶段，欧洲、日本、加拿大等国家一般在20%和30%之间。这个方面对我省的启示是：我国2020年恩格尔系数为30.2%，我省2018年的恩格尔系数为26%，2019年我省是26.1%；我国2019年人均GDP站上了1万美元的新台阶，我省的郑州、济源、焦作、许昌、洛阳2019年的人均GDP超过了1万美元。在消费升级的背景下，必将出现明显的“文化跃迁”现象，我省文化和旅游将进入弯道超车、换道领跑的黄金机遇期。实施文旅文创融合发展战略，抢抓扩大内需机遇，积极融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，我省文化和旅游有望在新的历史起点上实现跨越式发展。（三）“文旅文创出圈出彩”将成为今后一个时期的新常态近年来河南传统文化“破圈”已成燎原之势，文旅的新业态项目不断涌现。今后一个时期我们将厚植文化和旅游资源优势，坚持走文旅文创融合发展之路，在文化传播、文创开发、文旅演艺、主题公园等领域不断出圈出彩，领跑新时代文化旅游融合发展的新赛道。在文化传播方面，河南电视台“中国节日”系列节目，也可以说以传统文化的创新呈现现代表达，引发了广泛的关注和热议，形成了“破圈”效应。2021年河南春晚全网点击量达到50个亿，“元宵奇妙夜”全网点击量超过30个亿，“清明奇妙游”全网点击量超过25个亿，“端午奇妙游”全网点击超50个亿。在文创开发方面，河南博物院从2019年开始搞文创，从2019年开始仅仅两年时间开发的文创产品就从102种到了现在的1500多种，收入从刚开始的120万迅速发展到去年的4000多万，特别是它的盲盒成为网红产品。在文旅演艺方面，只有河南戏剧幻城，投资60个亿，现在成为中国最大的戏剧聚落群。在主题公园方面，新密的银基国际旅游度假区有着河南省最大的酒店，客房1314间，去年疫情期间接待量超过800万人，门票收入超过15个亿。三、关于战略布局（一）关于总体思路坚持前瞻30年谋篇、国际视野审视、对标一流，紧紧抓住构建新发展格局的战略机遇，立足河南作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的重要位置，牢牢把握文旅文创高渗透性、强融合性、可跨越性特征，坚持以“文化创意+科技创新”为基本路线和主攻方向，以“行走河南读懂中国”为主题，以保护传承弘扬黄河文化为主线