汇智联恒汇智联恒 2014 2014-2018 年中国茶叶行年中国茶叶行业市场研究与投资前景预业市场研究与投资前景预测报告测报告 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告汇智联恒 汇智联恒|报告目录 1 报告目录报告目录 报告目录.1 图表目录.12 第一章 茶叶概述.1 第一节 茶叶的分类与品种.1 第二节 中国茶叶市场特性.5 第三节 茶叶行业质量状况.7 一、我国无公害茶叶总体质量达到国家标准.7 二、控制茶叶农药残留提高茶叶质量.8 第四节 茶叶行业 QS 认证情况.9 第二章 国际茶叶市场发展分析.15 第一节 世界茶叶市场分析.15 第二节 国际茶叶政策及标准状况.18 第三节 印度茶叶市场分析.21 第四节 肯尼亚茶叶市场分析.24 第五节 日本茶叶市场分析.30 第六节 美国茶叶市场分析.32 第七节 俄罗斯茶叶市场分析.34 第八节 英国茶叶市场分析.36 第三章 茶叶包装分析.42 第一节 中国茶叶包装情况.42 汇智联恒 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告 2 报告目录|汇智联恒 第二节 茶包装设计的材料及特性分析.42 第三节 茶叶包装存在的问题.45 第四节 南北茶市的茶包装区别分析.46 第五节 茶叶包装策略.48 一、茶叶包装有助于提升品牌形象.48 二、茶包装关键是技术与文化含量.51 三、现代茶叶包装的特点.53 四、茶叶包装装潢的特征体现.53 第四章 中国茶叶市场发展分析.56 第一节 我国茶叶进出口分析.56 第二节 我国茶叶产销分析.57 第三节 中国茶叶市场发展现状分析.73 一、生产主体以茶农为主，生产方式各有侧重.73 二、区域分布明显，茶区快速发展.73 三、产品结构变化加快，新品成为新的增长点.73 四、产品多，名牌少.73 五、管理水平低，管理不规范.74 第四节 茶叶行业存在的问题.74 第五节 我国茶叶批发市场发展分析.75 第六节 茶叶市场的细分化分析.93 第七节 茶叶市场的经营管理.96 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告汇智联恒 汇智联恒|报告目录 3 第五章 茶叶消费状况分析.102 第一节 国际市场茶叶消费状况.102 第二节 中国茶叶消费状况.104 一、茶叶消费市场尚未成熟.104 二、北京茶叶市场消费调查分析.106 三、上海茶叶市场消费分析.119 四、广州茶叶消费量分析.122 第三节 茶叶消费发展趋势分析.122 一、有机茶消费在国际上渐成时尚.122 二、认牌购茶是茶叶消费新趋势.124 三、全球茶叶市场消费发展趋势分析.125 第六章 茶叶市场营销分析.129 第一节 茶叶市场营销发展分析.129 一、茶叶市场营销组合运用的原则.129 二、创造中国茶馆营销新模式.130 第二节 中国茶叶营销存在的误区分析.133 第三节 我国茶叶营销策略分析.137 一、品牌塑造策略.137 二、市场分销策略.138 三、产品开发策略.139 四、商品茶价格策略.140 汇智联恒 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告 4 报告目录|汇智联恒 五、市场促销策略.140 六、社会资源整合策略.141 第四节 大连锁茶庄营销策略分析.141 第七章 绿茶市场分析.145 第一节 中国绿茶市场发展状况.145 一、我国绿茶出口情况.145 二、我国对欧盟绿茶出口情况.146 三、日本对中国产绿茶实行命令检查.148 四、摩洛哥成为中国绿茶最大进口国.149 第二节 我国绿茶市场发展分析.149 第三节 婺源绿茶行业发展状况.150 第八章 红茶市场分析.152 第一节 国际红茶行业发展概况.152 第二节 中国红茶市场发展分析.152 一、红茶的品种及特点分析.152 二、我国红茶出口情况分析.154 三、美国是中国红茶出口第一大市场.154 四、中国红茶品牌抢占国际市场分析.156 五、彩云红打造世界级红茶品牌.157 第三节 中国部分地区红茶发展状况.159 第四节 祁门红茶产销的问题分析.161 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告汇智联恒 汇智联恒|报告目录 5 第九章 花茶市场分析.162 第一节 花茶市场发展概况.162 第二节 茉莉花茶发展情况.163 一、我国首家省级茉莉花茶检验中心落户横县.163 二、我国花茶出口情况.164 三、南京雨花茶启用新版“身份证”.164 四、福州茉莉花茶获地理商标.164 第三节 我国茉莉花茶产销分析.165 一、茉莉花茶的生产销售情况分析.165 二、茉莉花及花茶的生产情况.165 三、茉莉花茶价格上涨已成定局.166 四、对后期市场的预测.167 五、应对措施.167 第十章 其他种类茶叶市场分析.169 第一节 乌龙茶市场分析.169 第二节 普洱茶市场分析.171 一、我国普洱茶出口概况.171 二、广东普洱茶出口分析.172 三、普洱茶主打奥运茶品牌.172 四、普洱茶出口形势分析.173 五、春茶是普洱茶新机遇.174 汇智联恒 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告 6 报告目录|汇智联恒 六、普洱茶企业上市分析.176 七、普洱茶价格趋于理性.177 第三节 白茶.178 一、白茶特点.178 二、安吉白茶的发展过程与对策.178 三、福鼎白茶迈向国际市场.186 第十一章 云南茶叶市场分析.188 第一节 云南茶叶行业总体状况.188 第二节 红河州茶业状况.193 第三节 临沧茶业状况.198 第四节 德宏茶业状况.200 一、德宏是茶业的繁荣之地.200 二、云南省德宏扶持开发茶叶产业.204 第五节 西双版纳茶业状况.206 第六节 昌宁茶业状况.209 第十二章 福建茶叶市场分析.211 第一节 福建茶叶行业发展分析.211 第二节 安溪茶叶行业.215 第三节 福建其他地区茶叶行业发展分析.216 一、福建龙岩市形成大茶产品生产格局.216 二、泉州茶业发展分析.218 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告汇智联恒 汇智联恒|报告目录 7 三、武夷岩茶的发展现状分析.222 第十三章 浙江茶叶市场分析.232 第一节 浙江茶叶行业发展概况.232 第二节 宁波茶叶发展情况.234 第三节 丽水茶叶行业分析.240 一、浙江丽水茶叶产业发展概况.240 二、丽水茶叶市场竞争力分析.243 三、提高丽水茶叶产业竞争力的对策.245 第四节 浙江其他部分地区茶叶行业.249 第十四章 湖南茶叶市场分析.250 第一节 湖南茶叶行业发展概况.250 第二节 湖南部分地区茶叶行业.255 一、黑茶凸现益阳区域经济的核心竞争力.255 二、湖南安化茶产值分析.256 三、湖南桃源茶叶生产现状及发展对策.256 四、湘西古丈茶叶产销两旺再创新高.259 第十五章 其他部分省市茶叶市场.261 第一节 广东省茶叶市场.261 一、广东精制茶产量统计.261 二、广东东莞茶叶市场发展迅猛.261 三、广东汕头茶叶市场呈现新趋势.262 汇智联恒 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告 8 报告目录|汇智联恒 第二节 安徽茶叶市场分析.262 第三节 湖北茶叶市场分析.270 第四节 贵州省茶叶市场分析.272 第五节 广西区茶叶市场分析.273 第十六章 中国茶叶市场竞争分析.274 第一节 部分地区茶叶市场竞争状况.274 一、湖南打造湘茶核心竞争力.274 二、临沧茶产业凸现竞争优势.275 三、云南茶企业出口竞争力分析.276 四、闽台合作推动茶产业发展，提升市场竞争力.277 五、鄂茶产业冲出新格局.279 第二节 提高我国茶产业竞争力分析.280 第十七章 业内部分重点企业分析.283 第一节 中国茶叶股份有限公司.283 一、企业发展基本情况.283 二、企业主要经济指标.284 三、公司盈利能力分析.285 四、公司偿债能力分析.286 五、公司运营能力分析.288 第二节 浙江省茶叶集团有限公司.289 一、企业发展基本情况.289 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告汇智联恒 汇智联恒|报告目录 9 二、企业主要经济指标.290 三、公司盈利能力分析.291 四、公司偿债能力分析.292 五、公司运营能力分析.293 第三节 中国湖南省茶业有限公司.295 一、企业发展基本情况.295 二、企业主要经济指标.296 三、公司盈利能力分析.296 四、公司偿债能力分析.298 五、公司运营能力分析.299 第四节 安徽茶叶进出口有限公司.301 一、企业发展基本情况.301 二、企业主要经济指标.302 三、公司盈利能力分析.302 四、公司偿债能力分析.304 五、公司运营能力分析.305 第五节 浙江华发茶业有限公司.307 一、企业发展基本情况.307 一、企业主要经济指标.308 二、公司盈利能力分析.308 三、公司偿债能力分析.309 汇智联恒 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告 10 报告目录|汇智联恒 四、公司运营能力分析.311 第六节 广东茶叶进出口有限公司.312 一、企业发展基本情况.312 一、企业主要经济指标.313 二、公司盈利能力分析.314 三、公司偿债能力分析.315 四、公司运营能力分析.316 第七节 昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司.318 一、企业发展基本情况.318 一、企业主要经济指标.319 二、公司盈利能力分析.320 三、公司偿债能力分析.321 四、公司运营能力分析.322 第十八章 茶叶行业发展趋势及对策分析.325 第一节 茶叶行业发展前景分析.325 一、大茶类前景看好.325 二、中国茶叶市场的发展潜力.326 第二节 茶叶行业发展趋势.327 一、茶产业走向现代化与多元化.327 二、有机茶将是今后茶产业发展趋势.329 三、茶叶美容产品时尚流行在全球掀起热潮.329 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告汇智联恒 汇智联恒|报告目录 11 第三节 中国茶产业发展的对策.331 一、贯彻品牌战略.331 二、加快资源整合步骤.331 三、苦练内功，提高管理水平.331 四、引进外脑，圆发展之梦.332 第四节 提升我国茶产业实力的对策分析.332 一、国外高筑绿色壁垒.332 二、建立与国际接轨的标准.334 三、树立中国茶产业品牌.335 汇智联恒 2014-2018 年中国茶叶行业市场研究与投资前景预测报告 12 图表目录|汇智联恒 图表目录图表目录 图表 1：2007-2011 年肯尼亚茶叶种植面积变化情况 单位：km2.25 图表 2：2007-2011 年肯尼亚茶叶产量变化情况 单位：吨.25 图表 3：2007-2011 年肯尼亚国内茶叶消费情况 单位：吨.26 图表 4：肯尼亚茶叶销售渠道.28 图表 5：2011-2013 年中国茶叶进口量统计 单位：千克.56 图表 6：2011-2013 年中国茶叶进口额统计 单位：美元.56 图表 7：2011-2013 年中国茶叶出口量统计 单位：千克.57 图表 8：2011-2013 年中国茶叶出口额统计 单位：美元.57 图表 9：2009-2012 年中国茶叶产销量统计 单位：吨.58 图表 10：2003-2012 年我国茶叶种植面积 单位：万公顷.60 图表 11：2012 年度全国各地区茶叶种植面积 单位：千公顷.61 图表 12：2003-2012 年我国茶叶产量 单位：万吨.62 图表 13：2012 年度全国各地区茶叶产量 单位：吨.63 图表 14：2013 年各地区分茶类茶叶产量统计表 单位：吨.64 图表 15：2013 年全国分类茶茶叶产量统计表 单位：吨.65 图表 16：2003-2012 年我国绿茶产量 单位：万吨.65 图表 17：2003-2012 年我