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营销与策略 CIS,BIS,MIS,VISCIS,BIS,MIS,VIS 2011-10-10 13:07:05| 分类: 默认分类 | 标签: |举报 |字号大 中小 订阅本文转载自yanyan.d营销与策略CIS, BIS, MIS, VISCICI,也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象 识别系统”。CI是一种系统的名牌商标动作战略,作为企业形象外化的“根”企业经营理念和行为规程 两大系统,是经过了大量调查、精心研究而制定的,是指导整个企业运行的行为准则,是一 种企业的发展规则。这种准则与规则,通过一系列的行为操作,广泛向社会公众传达,以便 在公众中建立良好的名牌商标形象,从这层意义上看,CI就是一种战略。CI 是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领,是企业在内外交流活动 中,把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。具体地把CI内容进行细分,CI的底流 是企业基盘整体的主脑部分,是企业存在的唯一根本。 CI 的确立是把企业划为与别人不同 的实体,如“这就是我!”一样。明确的主张自我,就是CI本质中最为基本的法则。尤其在 21世纪,企业已从综合经营的做法开始转向较为专门的经营轨迹上来,CI强调自我的法则 便成了企业谋求巩固事业基盘时所依赖的手段。CI 就其企业自身来说,应该是指为了企业的同一性和主体性,而主体性的根本意义是“我 是谁”,对自我的认同;从同一性来看,Identity是企业本身某些事物的共通性。因此,企业 CI战略是由企业的经营行为(Behavior)、经营理念(Mind)、经营哲学(Philosophy)、发 展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理, 这些信息以名牌商标形象为核心,通过各种可以利用的传播媒体进行宣传,并以各种形式对 企业内部、社会大众作完整的传达,以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜爱和信 赖,建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象,以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。什么是VI?要搞清楚这个问题,必须先明白什么是CI!CIS 的具体组成部分MI:理念识别BI:行为识别 VI:视觉识别什么是CIS ?CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系统。60年代,美国人首先 提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。CIS 的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表 达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象, 最终促进企业产品和服务的销售。CIS 的意义对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣 传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各 职能部门能各行其职、有效合作。对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进 企业产品或服务的推广。CIS 的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念:第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动;第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之,CI系统是由MI (理念识别Mind Identity)、BI (行为识别Behavior Identity)、VI(视觉识别Visual Identity)三方面组成。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个 CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所 有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独 特精神准确表达出来。MI:理念识别企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响企业的公众形象、广告 宣传等。所谓MI,是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思 想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI的主要内容包括企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,经营理念,经营方针,市场定位,产业构成, 组织体制,管理原则,社会责任和发展规划等。BI:行为识别置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践经营理念与创造企业 文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理 和教育,对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将 企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落,汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利 制度等等;对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益性、文化性活动等等。VI:视觉识别VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业 理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象 在 CI 设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。VI 系统:A. 基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案 宣传口号等。B. 应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、 招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一套VI设计的主要内容:I基本要素系统A. 标志B. 标准字C. 标准色D. 标志和标准字的组合.II.应用系统A. 办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐 票、备忘录、资料袋、公文表格等。B. 企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、 路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C. 企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形 象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。D. 交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E. 服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工 作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F. 广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G. 产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包 装、陶瓷包装、包装纸。H. 公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I. 陈列展示:橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J. 印刷品:企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
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