鼠标的市场调查及改良报告 学院：机械工程学院 专业：工业设计 学号：2011234567890 姓名：xxx 老师： 市场背景近年来，随着个人电脑的快速发展，也带动了各种鼠标产品的迅速普及，同时因为科学技术的不断创新，新的电子产品层出不穷，而整个鼠标行业也随之在市场大革新下如火如荼的发展起来了。针对我国所处的各种发展环境以及重点电子行业的发展，本报告详尽描述了目前鼠标业运行的环境，进而对其重点研究并预测了其发展以及需求。针对当前电子行业发展面临的机遇与挑战，提高了我们对鼠标设计产业发展的重视度。本报告从多个角度进行研究分析，较准确的把握了这一行业发展趋势，从而设计出一款市场最能接受的鼠标，是势在必得的。调查目的通过深入调查分析，给鼠标市场一个很好的定位。明确市场目标。对鼠标这一产品的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及个人偏好进行分析；明确和了解竞争对手。以及竞争对手的产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。更重要的是这一切调查对我们设计者来说，是一项很有综合性考虑的课题。调查对象 本次调查的对象主要是学生，因为学生在整个消费群体里也算是占了很大一部分比重，所以从做调查的角度来讲是可以代表整个消费群体的。为了能得出一个对鼠标市场的整体把握和设计者以后怎么设计最适合客户需求的产品，我们从60份（有效问卷43份）调查问卷中分别在有关鼠标用户的性别、品牌、最佳价位、主要用来打游戏还是工作、以及鼠标的颜色以及造型设计几个方面进行了调查。得出了下面的数据结果。关于鼠标的市场调查调查反馈总数:60反馈完成数:43调查页标题：关于鼠标的市场调查1.您的性别 选择反馈数量男100.0%(23)23女100.0%(20)20反馈数量43跳过的问题02.您用鼠标主要用来打游戏还是工作选择反馈数量游戏100.0%(22)22工作100.0%(21)21反馈数量43跳过的问题03.您最想要哪一品牌的鼠标选择反馈数量罗技100.0%(1)1卡左100.0%(0)0硕美克100.0%(10)10多彩100.0%(10)10欧凡100.0%(2)2双飞燕100.0%(19)19其他类。100.0%(0)0反馈数量1跳过的问题04.您最能接受的价位是选择反馈数量60元以上100.0%(20)2030元左右100.0%(23)23反馈数量43跳过的问题05.您对目前所见到的鼠标设计满意吗？选择反馈数量满意100.0%(21)21还行100.0%(12)12太差100.0%(10)10反馈数量43跳过的问题0数据整合从调查数据的比例可以看出：性别对鼠标的市场影响甚微，其人数比例100.0%(22)：100.0%(21)基本上接近于1:1；从用途可的比例100.0%(22)：100.0%(21)可以看出：一半的用户是用鼠标来打游戏，还有一半是用鼠标来辅助工作;从市场上常见的一些鼠标品牌调查看出：罗技100.0%(1)：卡左100.0%(0)：硕美克100.0%(10)：多彩100.0%(10)： 欧凡100.0%(2)：双飞燕100.0%(19)：其他类型100.0%(0)的比例为1:0:10:10:2:19。这个数值是一个很重要的数据；从最能接受的价位：60元以上100.0%(20)：30元左右100.0%(23)看出来大多数客户选择30元左右的；从对面前的鼠标设计面一度：满意100.0%(21)：还行100.0%(12)：太差100.0%(10)看得出大多数人对现在的鼠标设计比较满意，而度鼠标的设计觉得还行的和觉得太差的人数相当。数据的分析 从这次调查的数据结果可以看出：性别是影响鼠标市场的重要因素了，这里就不在多分析了。从鼠标的主要用途来看，各有一半。其原因有、 一般的用鼠标工作的人士在休闲之余会玩一会儿游戏调节心情，、我国的网民数量9150万，而工作的人数中就有这个数字的人群。通过以上的这个数据就能很直观的说明以后的鼠标设计方向就是要尽量的满足工作中的人士和打游戏的青年群体。间接地要求我们在设计他们各自的不同风格的时候要多下功夫了。最能让我们关注的还是不同品牌的鼠标的用户为什么不同了。在这次调查中，双飞燕鼠标站了19%的用户，占了调查数量的最大值，还有仅次于这个数值的硕美克，多彩，数量最少的是欧凡，卡左以及其他不太出名的鼠标。究其原因呢，还是要从鼠标本身的性能讲起。双飞燕鼠标的综合性能都很好，它不管在价位上，手感上，还是设计造型上都更能贴近于广大用户的要求，我调查了一下发现这款鼠标的种类有十多种，像双飞燕姬蔻鼠标，款系里的Heart And Soul、Lux Leopard和 Endless Note。都比应征了它的市场综合需求特性。她的最高价位能让大多数用接受，最低价位也很适当，我在淘宝上搜了一下出现了十三款双飞燕品牌鼠标，其价位在14939元之间。在从它的月销售量看，也是同类鼠标里占上风的，好不好大多数人说了算，而这个调查也恰能说明了双飞燕鼠标的性价比很好。还有多彩鼠标以其手感上的更贴近于人性化的设计，给用户以心理上和触觉上的满足之余也不声不响的拉大了和其他竞争之间的距离，进而在销售数量上领先一步。在网上调查发现多彩出现了竖直式的立式鼠标。可以看出它还在不断地创新中谋求市场的最大限度青睐。还有硕美克等也在这些方面做的很好。而相反的现在虽然已被市场勉强接受的和一些未能被市场接受的鼠标，肯定和以上这几款客户需求量大的鼠标在某些方面可能有所落后（因为资料有限，有些未被调查的品牌不在对比之列）。在鼠标的价位的调查中我们发现价格在30元左右的占的比例比价格在60 元以上 的要多出几个百分点，这和我此次调查的人群学生，有很大的关系，但是学生也是一个数目庞大的群体，它可以近似的代表整个鼠标市场。从很多人对鼠标的价位要求在30元左右可以看出，设计的数鼠标的造价不能过高，要符合最广大消费者的经济情况。而鼠标是个不用收藏性的物品，它会随着电子产品的整体发展和科技的不断进步而日益更新的，随时有可能换掉，所以根据价格而设计鼠标时一个不可忽视的课题。从调查鼠标用户对他/她的目前所用鼠标的设计满意度数据发现：有21%的对他/她的鼠标设计满意，有大部分人觉得不行或者没感觉。这说明了以下几个问题：鼠标市场竞争激烈，在竞争中用户选择到了他们觉得还能用的鼠标，现在还没有出现一款正真能有与其他鼠标不同却很有创新技术的鼠标，所以用户的心里还没有达到渴望拥有那款鼠标的欲望。在目前鼠标制造行业里，确实存在着很多不适合用户要求的鼠标，不管你在质量还是造型乃至手感上。根据调查进行改良设计及1、 功能与同价位相比要多，并且反应速度快。2、 鼠标线要适合，不同的线长度能在同意鼠标上体现最好。3、 按键声音的尽量小4、 与鼠标垫的摩擦力尽量小，力求与垫的接触点光滑。5、 对不同手型，不同年龄尽可能的满足。6、 重量不能太大，以简洁轻便为主。7、 配色更贴近于视觉美感，给人以舒服自然感。报告总结 本次报告主要以问卷调查的数据内容和网上有关鼠标的一些信息为依据，对鼠标的用途，不同年龄段的使用情况以及和鼠标有关的市场接受情况进行了对比，从而对鼠标的行情有一个更深的理解，也为我们以后对鼠标的设计要求做出了进一步的规范。特此报告 2013、01、11