作者：李娜作者机构：首都师范大学外国语学院,北京 100089出版物刊名：首都师范大学学报：社会科学版页码：114-119页年卷期：2015 年 第 3 期主题词：广告语言;意向态度;心理取向;心理估量;心理状态摘要：本文以汉英两则玉兰油广告为例,从意向性角度(intentionality )对广告文本语言建构进行解释.从意向性理论来看,广告文本是创作者以意向态度为基础、针对广告受众的心理感受所做的具体语 言表达,具有指向性和特意性,目的在于引发潜在消费者的情感共鸣,实现说服消费者购买的意图.心理取 向、心理估量和心理状态这三种意向态度是广告文本生成的重要参数,参数选取不同导致广告文本呈现不 同的语言特点.