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中国医科大学21秋药品市场营销学离线作业2-001答案1. 市场营销环境的特点有( )A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性参考答案:ACD2. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案:A3. 中国药典(2005年版)二部主要收载( )A化学药品 B生物制品 C中药材D中成药 E药用辅料中国药典(2005年版)二部主要收载()A化学药品B生物制品C中药材D中成药E药用辅料AE4. 出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星正确答案:A5. 市场营销中所指的新产品包括( )。A.全新产品B.换代产品C.改进新产品D.变革新产品E.仿制新产品参考答案:ABCE6. 影响医药企业市场营销组织的因素有( )A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案:BCD7. 在天然界中存在的苷多数为( )。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案:C8. 外周胆碱能神经合成的递质为( ) A毒蕈碱 B烟碱 C胆碱 D去甲肾上腺素 E乙酰阳碱外周胆碱能神经合成的递质为()A毒蕈碱B烟碱C胆碱D去甲肾上腺素E乙酰阳碱E9. 按照药品管理办法,非处方药又为分( )和( )。参考答案:甲类、乙类10. 可用于强心苷检识的有 A溶血试验 BMolisch反应 C3,5二硝基苯甲酸反应 D费林试剂反应 E三氯化铁反可用于强心苷检识的有A溶血试验BMolisch反应C3,5二硝基苯甲酸反应D费林试剂反应E三氯化铁反应BC11. 与处方药相比,消费者非处方药购买行为有以下特点:( )。A.消费者高度介入B.购买决策过程相对较复杂C.消费者低度介入D.与其他日常消费品购买完全不同参考答案:C12. 下列哪种H1受体阻断剂无镇静作用? A异丙嗪 B布可立嗪 C吡苄明 D阿司咪唑 E苯海拉明下列哪种H1受体阻断剂无镇静作用?A异丙嗪B布可立嗪C吡苄明D阿司咪唑E苯海拉明D13. 下列( )不是支持性推销的作用。A.实现信息传递B.建立企业品牌形象C.签订购销合同D.提高品牌认知度参考答案:C14. ( )是指受委托人委托,替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。A.医药零售商B.医药代理商C.医药批发商D.医疗机构参考答案:B15. 理解价值定价法属于竞争导向定价法。( )参考答案:错误16. 药品的价格体系包括哪些内容?参考答案:我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价。17. ( )是一种效果最直接、费用最高的促销手段。A.销售促进B.医药广告C.人员推销D.公共关系参考答案:C18. 采用红外光谱法鉴别盐酸麻黄碱,特征吸收峰有( )A. 3340B.3100, 2500C.1675, 1900D. 1596, 1496采用红外光谱法鉴别盐酸麻黄碱,特征吸收峰有( )A. 3340B.3100, 2500C.1675, 1900D. 1596, 1496, 1455参考答案:A、B、D19. 人员推销相较于其他推销方式,更利于情感的交流,有利于建立长期的合作关系。( )A.正确B.错误参考答案:A20. 滴丸剂常用基质分为_基质和_基质。滴丸剂常用基质分为_基质和_基质。水溶性 脂溶性21. 从经济学的角度看,原始的市场是( )A.商品交换的场所B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求参考答案:A22. 在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组药品构成是( )A.药品组合B.药品线C.药品构成D.药品品种参考答案:B23. 治疗返流性食管炎效果最好的药物是( )A.奥美拉唑B.异丙嗪C.雷尼替丁D.苯海拉明治疗返流性食管炎效果最好的药物是( )A.奥美拉唑B.异丙嗪C.雷尼替丁D.苯海拉明参考答案:A24. 企业市场营销环境包括( )A.人口环境和污染环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境参考答案:C25. 碘可以促进甲状腺素合成,也可抑制甲状腺素合成。碘可以促进甲状腺素合成,也可抑制甲状腺素合成。此题为判断题(对,错)。正确答案:26. 所谓短渠道是指渠道长度为( )的营销渠道。A.零层B.一层C.二层D.多层参考答案:B27. 加醋酸能产生气泡的结晶是( )。 A草酸钙结晶 B碳酸钙结晶 C硅质结晶 D橙皮苷结晶加醋酸能产生气泡的结晶是()。A草酸钙结晶B碳酸钙结晶C硅质结晶D橙皮苷结晶B28. 市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。( )A.正确B.错误参考答案:A29. ( )运用新理论、新技术、新工艺、新结构和新材料研制而成的新产品,具有明显的新特征和新性能,为市场首次出现的产品。A.全新型产品B.换代型新产品C.改进型新产品D.仿制型新产品参考答案:A30. 医药企业的( )是指医药企业生产过程中所支出的全部生产费用,是从已经消耗的生产资料的价值和生产者所耗费的劳动的价值转化而来。A.期间费用B.促销费用C.市场费用D.制造费用参考答案:D31. 实力不强,无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案:B32. 以下不属于学术推广的功能的是( )。A.促进合理用药B.铸就品牌形象C.准确传递信息D.提升患者满意度参考答案:D33. 以下原因中,不会带来消费者绿色消费意识缺失的是( )。A.绿色消费品价格较高B.建设与完善环保法律与法规C.政府、企业、媒体对绿色消费品宣传滞后D.大多数消费者尚未认识到环境保护与人类社会、经济可持续发展之间的密切关系参考答案:B34. 以生产者为中心的观念有( )、( )、( )。参考答案:生产观念、产品观念、推销观念35. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案:ACDE36. 医药组织作出购买决策时,常会受到( )因素的影响。A.经济B.环境C.组织内部D.人际关系E.时间参考答案:ABCD37. 促销定价策略包括( )。A.特殊定价B.心理折扣C.招徕定价D.习惯定价E.最小单位定价参考答案:AB38. 肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为:( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法肝素(酸性粘多糖)最常用的鉴别方法为:( )A.酶法B.高效液相色谱法C.电泳法D.免疫法参考答案:C39. 沉淀法是初步分离纯化皂苷的一个主要方法,包括有_、_、_。沉淀法是初步分离纯化皂苷的一个主要方法,包括有_、_、_。溶剂沉淀法$铅盐沉淀法$胆甾醇沉淀法40. 根据其主要作用部位和特点,中枢兴奋药分为_、 _、_、_。根据其主要作用部位和特点,中枢兴奋药分为_、 _、_、_。大脑皮质兴奋药 呼吸兴奋药 脊髓兴奋药 脑功能改善药与其他药41. ( )是指时间在1季度1年之间的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案:A42. 我国生产的药品90%是仿制药,自主研发的新药所占的比例极低,导致我国药品在国际市场上普遍缺乏竞争力。( )A.正确B.错误参考答案:A43. 国际市场营销活动的主体是( )A.国家B.企业C.产品D.消费者参考答案:B44. 在处方药市场上,医生对药品的态度通常有以下几类:( )。A.反对、未知、中立、赞同B.中立、赞同、支持C.未知、中立、赞同D.反对、未知、中立、赞同、支持参考答案:D45. 属于咪唑并吡啶类镇静催眠药是( )A.苯巴比妥B.阿普唑仑C.唑吡坦D.格鲁米特属于咪唑并吡啶类镇静催眠药是( )A.苯巴比妥B.阿普唑仑C.唑吡坦D.格鲁米特答案:C46. 对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案:B47. 用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?治疗甲亢的药物有4类。硫脲类:通过抑制过氧化物酶活性,使T3、T4合成减少,同时抑制外周血T4转为T3,作用快而强,可用于甲亢内科的治疗,甲亢术前准备和甲状腺危象辅助用药等。碘和碘化物:大剂量碘可抑制蛋白水解酶,使甲状腺激素释放减少并抑制TSH分泌,可用于甲状腺危象和甲亢术前准备。受体阻断药:通过阻断卢受体而改善甲亢症状,并可减少甲状腺素分泌和T3生成,用于甲亢治疗、甲状腺危象辅助治疗及术前准备,常与硫脲类药物合用,疗效更显著。放射性碘:利用其产生的射线破坏甲状腺组织来治疗甲亢,利用射线来测定甲状腺机能。48. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案:A49. 医药市场调查有许多种类型,按研究问题的目的和性质,可分为( )。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.观察性调查参考答案:ABCD50. 生物碱的沉淀反应在以下何种溶液中进行( )A.碱性B.中性C.酸性D.有机溶剂中参考答案:C
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