精品文档瑞露嘉都开盘活动方案一、主题：城市论坛：南充城市发展与规划建议、南充无建筑时代、人类居住需求发展二、目的：利用名人效应，造就开发商及楼盘品牌，实现品牌营销。三、时间： 2005 年 1 月 22 日（暂定开盘日）四、地点：项目现场会所（如果会所工程进度有困难，可考虑在酒店大会厅举行，但要考虑会议完成后参观现场）五、具备条件：1、开发商条件：会所装修完毕小区景观呈现样板房装修完毕（电梯公寓样板间）绿色通道完成现场改装完成2、营销条件特邀嘉宾：有人气又有深度的名人。最好是找娱乐圈或是政界退下来的，或是国外的人物，才能引起轰动效果（参考刘仪伟、王小丫。 。）辅助活动：配合高级车展以营造气氛六、邀请人士建议：市委市政府要员、工商联各界人士、同行业人士、新闻媒介、准客户、意向性客户七、营销方式建议：整合豪吉集团的资源、联合政府行为，通力合作运营。八、活动准备时间控制注：以下时间是按 1.22 的时间节倒推，如果由于工程进度的原因而无法实现，则考虑将此方案时间延后。具体需开发公司支持。时间准备事项物料准备责任人备注1.4 1.7确定方案英联、舒巢讨论确定1.18会所装修完毕舒巢包括清场处理小区景观呈现样板房装修完毕绿色通道完成现场改装完成1.7 1.8确定公关公司舒巢1.10 1.15确定名人 2 名舒巢由舒巢提供1.4 1.6与政府沟通论坛合作事宜沟通物料舒巢过程与方式由舒巢确定1.13 1.15人员培训英联1.13 1.17向邀请对象派发请柬请柬制作舒巢配合小众营销人员名单1.15 1.18确定高档轿车车展商舒巢房车联动销售，可进行统一按揭1.13 1.15制作活动宣传DM 、广告宣英联、舒巢传稿、宣传礼品1.17确定参会人数舒巢精品文档精品文档1.15 1.16确认会场与现场布置单位舒巢1.16 1.17审核其会场布置方案舒巢、英联1.17 1.20完成现场布置舒巢对以上工作进行确认1.18英联、舒巢对开盘活动工作进行调整英联、舒巢完成事项最后确认1.18 1.211.22活动开始九、活动注意事项：1、利用豪吉集团的资源实力整合政府与各界的力量进行大范围的营销推广2、对名人的选择：一定是在社会公众心里有一定影响力的人物，但其社会层次影响也要符合本案业主的特质要求3、在送发请柬时，注意派发人员的言谈举止规范，进行人员小众营销的培训。礼品上面本案营销广告内容不能太直白，最好是意境广告形式出现。4、现场包装一定要达到新奇鲜的效果，样板房的装修，观念第一、质量第二。5、各大媒体信息处理，前期名人事件炒作，造成公众早期关注该名人动态的心理。6、车展商的品牌与档次的选择，并与车展商达成一致、车房共销。7、会议过程中，注意控制新闻媒的采访十、现场物料准备细则物料说明责任人邀请派发礼品鸡年生肖纪年品，作镀金特别处理舒巢、英联DM 单数量 10000 份，四开折页、铜板纸烫金压痕处理舒巢、英联内容：正面：本次活动名人头像及政府运营概念内页：一部份为本次活动详情说明一部份为项目情况软文背面：本案的效果图、 LOGO 、区位图及地点电话广告宣传推广推广时间： 1.17 1.25舒巢、英联推广主题：有了好的城市才有好的建筑、有了好的建筑才有好的生活推广频率：不间断地广告冲击推广时间与主题安排1.17：商报、华西、晚报：娱乐新闻版、记者新闻炒作信息发布，配合半版项目广告（发布排号进度、与活动安排情况）1.18 1.21：各个媒体对活动的炒作与信息发布，发布“看房、看车、听演讲”，配合软文新闻稿。1.20：电视台现场专访严总。新闻直播。1.22：各大媒体：南充首届城市发展论坛在瑞露嘉都隆重举行，名人、香车、美女尽在瑞露嘉都。1.22 1.25：各大媒体主题：精品文档精品文档经营一幢房子 、经营一个城市，我们为民作主。引领城市的建筑，自然不同凡响。户外广告部份：高速路入口： 主题瑞露嘉都关心的不只是业主而是整个城市。发布城市论坛信息。车展准备档次中高低档车（ 10 辆左右，以中高档为主）舒巢、英联联合协商确认：购房款抵车款、车款房款一起按揭摆放位置见售楼部布置规划图会所及现场布确认对会场布置方案英联、舒巢置门口：道路两边气模展现，标语（热烈庆祝南充首届城市论坛在露嘉都召开） 。滨江路中间树立“瑞露嘉都欢迎你回家” 。工程车进出口围墙处理，避免遮盖来访视线。停车场做特别处理停放。 去掉彩旗、 换成升空气球。小区主要入口 ：临人行道原条型砖那块，补种草皮，清洁场地，水池水充满， LOGO 效果处理，白天效果不太明显。如果可以改变、将地砖雕刻文化砖。小区景观 ：植物类、标识植名称与产地组团景观：标识名称与简介通道布置 ：从售楼部到样板间到会所， 均由红地毯处理。售楼部 ：营造“家”的氛围，将改装方案执行。会场布置 ：吧台设置，盆栽植物为主、茶会式的论坛，准备咖啡饮料，会区灯光效果营造学术氛围。设置贵宾休息室。接送车处理 ：车身广告（内容： LOGO+ 首届城市论坛由瑞露嘉都承办） 、车辆由公关公司根椐参会人员情况提供合适车辆。司机服装统一规范。请柬人员培训注重举止言谈的培训， 我们是邀请他们参加一个会议而英联、舒巢不是推销我们的产品，塑造一种“给他们一个机会”的信念拜访形式：以筹备委员会的形式请柬派发预制请柬与资料准备英联、舒巢成立“南充首届城市论坛会议筹备委员会”确定邀请名单与企业名称人员确定活动人员公关礼仪公司确认， 公关公司主要是进行名人沟通处理舒巢十一、活动流程控制时间活动事项责任人1月 21日名人下榻北湖宾馆公关公司、舒巢准备工作完成情况检查舒巢1月 22日活动执行情况舒巢、公关公司08： 30现场工作人员就位，对活动物料及现场进行查看。舒巢09： 00参会人员进场舒巢09： 00名人嘉宾、特邀嘉宾到达现场休息室公关公司、舒巢精品文档精品文档09： 30主持人宣布论坛会议开始公关公司、舒巢09： 35市政府相关领导致欢迎辞（市委秘书长）舒巢协调09： 50特邀嘉宾1（城市发展与城市运营）舒巢协调10： 30特邀嘉宾2（人类居住需求的发展电梯公寓是人类居舒巢协调住发展的必然）11： 10严董（城市需要标志性建筑嘉陵江的魅力需要电梯诠舒巢协调释）11： 50市政府有关领导讲话（市委书记）舒巢协调12： 00午餐舒巢协调13： 30开始参观现场并接受媒体采访舒巢协调14： 30活动结束、欢送特邀嘉宾舒巢、公关公司十二、人员配置总协调 1 名：负责活动的全面协调与控制外联 1 名：主要负责对公关公司及广告公司的衔接、特邀嘉宾的安排内联 1 名：主要负责公司内部的衔接及活动准备执行工作配合：英联瑞露嘉都项目组全体论坛现场：保安 4 名（如果政府联动可考虑启用警察或者武警）资料）、吧员 4 名（饮料）、保洁 2 名。附：现场布置图备 用 停车场会所联排、工作人员4 名（接待派发联排车展位一期红地毯升空气球 升空气球小 区P售楼部形象标识人动线入口升空气球升空气球升空气球升空气球升空气球引导广告引导广告引导广告引导广告车动线升空气球升空气球升空气球升空气球升空气球精品文档