暑假招生方案活动原理【活动背景】暑假期间，90%的小学培训机构生源会下降，导致教师教室不饱和，尤其艺术机构更为明显，大多艺术机构在寒暑假教室空置，只有通过举办比赛、集训课等方式也难以冲抵收支平衡。家长对孩子的愿望是对孩子成长有帮助，孩子的愿望是能够好玩。基于暑假的特殊情况，学校必须通过其他方式产生利润：如作夏令营项目，户外实践课项目（必须植入教育意义），夏令营的价值大于单纯的旅游，项目的扩增，以此来增加暑假的利润；户外实践课会为秋季招生做提前预热。朗培学校独创的通过户外体验课的暑假招生模式通过三年的验证效果突出，参加活动的分校都能在同行公认招生难的暑假招进大量的新生，有的甚至超过春季招生和秋季招生的新生进入量。在2015年暑假，共有132家学校校在朗培指导下操作了此活动，操作学校招生人数达到预期的分校达到98.7%!校平均招生人数达到185人（很多学校是由于人手限制）！平均转化报名率为56.1%，创造了让同行业惊羡的神话!2016活动升级版来袭，期望给各学校带来更多惊喜！【活动要素】一、噱头（关键词）：暑假快人一步成长高人一等1二、招生亮点报名暑假班送户外露营活动三、宣传攻势（附件一：参照市场基础宣传方案）先对在校老生进行有奖招募活动，让老生带动新生参加活动。同时在校外进行猛烈市场宣传，引起校内外所有学生家长关注，学校所有工作人员全员参与四、活动执行学校所有工作人员全员皆兵，严格按照方案执行【活动时间】活动跨度：2016年5月7日2016年5月29日宣传招生时间：三周，力争在整个五月完成暑假的招生，（至少完成老生续费，六月开展新生招生）开营时间：安排六一儿童节/端午节（活动结束做老生及新生的继续宣传）【活动范围】（所有类别学校）学校有相应的市场潜力；学校有成熟且执行力强的团队；教学团队稳定；已操作过的学校仍然还可以操作；【活动主题】暑假快人一步成长高人一等我和星星有个约会户外露营烧烤看星星篝火晚会户外寻宝真人CS实战2【活动优惠口号】暑假快人一步成长高人一等报名暑假班赠送我和星星有个约会户外露营限额100名！【活动目的】、利用五月提前完成暑假、秋季招生；、让外部学员对朗培学校有一个深度的体验；、在准学员深度体验的基础上进行向学员的转化；、培养一部分家长的消费欲望；2 、通过活动，提升学校影响，展示学校形象，全方位的构建学校知名度和美誉度；、促进学校的一个发展升级【活动特点】超级震撼、不可抗拒、操作容易、成本可控【学校经营原理】1、拉升人气利用这个活动使得家长看到学校学员多，人气高、解决招生入口问题：各种教育培训机构密集重复宣传，让家长形成了免疫性和挑剔性，而此活动，能更好的解决以上问题，让家长到校不再难。3、稳定老师、冲抵暑假支出：保证暑假班开设的班级可以满员，避免一个班只有几个学生的情况，同时冲抵暑假教师、教室的成本。4、抢占客户心智：3报名一批开展一批活动，在学校范围内外广泛宣传，晒出这部分孩子的活内部宣传阶段报名阶段动照片，刺激未续费的老生以及增长新生报名。第一阶段第二阶段1、教师用统一PPT在班级宣讲活动（出示照片，1、学校可以自行设置，报一科送活动，或者报渲染活动），刺激孩子跟家长提报名；名暑假+秋季班送活动（以续费活动为主）；2、学校展示展架、海报，家长接送孩子时教务2、避免暑假阶段孩子续费率低，暑假后孩子流老师逐一介绍活动价值和意义，发送宣传资料，失，在五月六月提前续费收暑假、秋季班的费用。力争做到现场报名；3、班级、校区海报展示目前已经可以享受活动3、老生报名结束后，可以通过老生活动的宣传孩子的名单，教师重点沟通关注未报名的孩子和扩大新生的报名，老生返回学校发送照片集获得家长；10名学生的签名，或者制作同学录等把活动推广第一阶段-内部宣传阶段关键点：到自己所在的学校，同时增强学校门口的宣传力度刺激新生报名。1、地点：校区内，各个班级向孩子宣讲，大厅前台跟家长宣传。2、时间：集中在三个星期以内完成。3、宣传品：PPT，DM单、海报、展架、报名墙（已经报名的孩子贴在班级，教室外贴所有报名名额）。4、激励：咨询教务按常规提成拿，教师80%,90%，100%续费奖励（根据校区情况设置）。前三名续费的激励：旅游或暑假连休。5、目标清晰：每个班宣讲到位，发送宣传单，课前重点沟通关怀未续费的孩子，课后重点沟通家长。6、动员会：教师提前模拟宣讲话术，周五、周六、周日早上一定要开动员会，定当天目标，互相激励。7、周六周日周一统计数据，教师群内随时播报续费的名单，在报名墙及时更新名额，分享经验，讨论疑难问题解决办法，给未完成目标的班级找到原因。4第二阶段-报名关键点：1、计划招生，提前排好课程表，让家长有可供选择的时间。2、学员信息整理分类要清楚，提前了解哪些是难点客户，先解决铁杆粉丝，容易续费的家长。3、教务老师沟通家长：话术要进行演练。4、教学老师在班级宣讲：PPT统一模板，话术要演练。5、给学生发送报名通知单，家长发送宣传DM单。6、注意校区内布置，精心策划，反复演练。7、可以根据校区情况设置：报名暑假班送，报名暑假+秋季送，报名任意一科送.第三阶段-活动关键点1、提前找好场地，路途60KM以内，宽阔地带，有草地有树林较好，尽量没有湖泊；2、可以联系农家乐，可以提供烧烤区域和烧烤餐具、食材最好（人均20元/左右）；3、提前规划帐篷租赁，两个孩子一个帐篷（20元一顶，人均10元）；4、联系大巴车，提供矿泉水；5、准备服装（T-shirt、马甲、队旗.等宣传物料，医药箱，常备药，驱蚊）；6、活动根据场地安排，只要好玩的就好：如撕名牌、定向越野、深林寻宝.5、形式：活动精彩花絮，照片，教育观念宣导（活动详情在学校的群内不断互动，刺激未报名的孩子）。5活动时间：2016年6月10日6月11日具体安排：时间活动安排时间活动安排D1学校集合，宣讲纪律和外出注意事D12早餐13:30项7:30D1出发目的地D2收帐篷、收拾行李14:00-18:008:405:30D1开幕破冰、分团队选队长、团队建D2户外活动：丛林真人15:30-1立、户外活动：定向越野（深林寻宝）9:007:30根据场地定活动11:00D1找搭档、帐篷搭建D2集合返程17:30-111:008:30D1烧烤、晚餐D2返校、家长接孩子18:3012:3020:00D1星空下的篝火晚会、游戏（兔子舞、D2活动结束20:00杀人游戏.）12:3021:00D1洗漱睡觉21:0067【活动执行流程】日期项目内容月活动计1、活动开展计划：续费目标、新招目标；费用预算；2、活动日划时间节点、推广流程；3、活动宣传计划：范围、内容、形式；月活动准1、宣传品设计、制作，活动必需品；2、人员准备：本校员工日备老师（带队老师，新生宣传）；月员工培1、活动KPI；2、活动执行流程；3、流程执行细节：实操演练日训关月员工动1、誓师大会：口号、拓展；2、分组、分工日员月活动宣1、老生、新生宣传形式；2、目标分解；3、话术（教师、教务日传月活动开1、开营结营及活动整体进行，学习分班；2、代课教师要求日营【活动计划】1、活动开展计划：续费目标、新招目标；费用预算；2、活动推广计划：时间节点、推广流程；3、活动宣传计划：范围、内容、形式；续费目标：80%新招目标：80科次费用预算：以某分校计划人数为400人计算，续费320科次，新招80科次，物品价格以成都市为参照。8前期投入收项目传宣传工作报报名奖励活动成本单员工资牌收入0.续费70%奖300元1单价60元2元90元08元续费80%奖励500元元续费81%以上奖励600元+旅游奖金按照每个老师50个学生，一共8个老400份师，平均500的奖金；（按照10续班冠军3000+旅游400科次来算，8数量9*5天9000份续班亚军2000+旅游实际有一人报次续班季军1000+旅游N科次的情况，总计10000元+旅游成本更低）4000元=14000元（上下浮动）成本80270018360009/收入0916附近注意租帐篷：开双面三所学校，要统一工20元（2人一铜版老生续费装、工牌顶）；车：20纸。结束后，做元；烧烤晚餐新生招生20元+早餐5宣传。元；其他（水、横幅、宣传资料）5元；服备注装可回收；CS：20元/人教官费用：成都是一天400元根据报名情况分组，按照10场，4000成本核算）9合计43518元元收益96000+43200043518-=484482元（不含老师工资）如果成本高，新生学费可以上10活动吸引力可以创造的续费率和新招率更高。【活动准备】一、宣传品设计、印刷、制作参见【传单样式】：宣传单、展架、海报、报名申请单（参照以前）二、人员培训本次活动主要以老生续费为主，新招为辅。人员安排以本校员工为主，新生宣传采用兼职老师到学校门口发活动宣传单。员工培训包括：1、PPT在教室演练（出示活动照片）；2、跟孩子和家长沟通的话术演练（参照以前续班送礼的话术）；3、目标分解，分组PK，明确目标。三、活动执行流程让员工熟悉活动整个流程安排，使每个员工清晰自己在本次活动中每天所必须完成的工作任务。四、活动执行细节实操演练（打通关）要求所有参与活动人员必须参加，现场“一对一”演练，校长现场监控评判，保证所有人员销售话述及现场应变销售过关。五、员工动员在活动开始前，一定要组织全员讲清楚活动的重要性，活动操作方式，现场定目标，分组PK，每天晒出学员报名情况及老师排11名情况，具体可参考下面流程及方式。、誓师大会（宣传开始前一天早上）项目具体内容13日上午动员会1、活动介绍；2、制定目标；3、分组PK（队名队呼团队展示）；4、学员报师排名表制作；13日下午话术演练1、提前制作PPT，带领老师现场演练话术；2、教务老师互相演练家长沟通模拟过关；4、团队展示。13日晚上-5月活动宣传1、各老师在班级开展活动宣传，校长可以轮流在教室巡查，提出意见；2、后及时在群内播报，更新排名顺序；3、周五、周六、周日每天