电大2510【营销策划案例分析】期末复习练习与解答www.dda123.cn 形考作业答案2008秋营销策划案例分析期末复习练习与解答一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1 企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 设计营销战略 D 策划营销方案2 在营销组合中，最基本的工具是（ ）。A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销3 企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略4 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点5 甘特图是在20世纪初由亨利甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ ）。A 时间 B 要安排的活动C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况6 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ） A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料7 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。 A 重要程度不同 B 取得的方式不同C 成本不同 D 作用不同8 在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。A 问卷调查与实地考察 B 人员访问与电话访问C询问法与观察法 D 观察法与实验法9 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。A 确保市场占有率达到30%B 产品获利率达到10%C 售后服务水平维持在90分以上D 销售额增长率达到10%10 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）A 划定细分范围和确认细分依据 B 准确选择细分依据与细分尺度C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查11 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。A 分口统计因素 B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素12 一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。A 消费心理因素 B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素13 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。A 消费心理因素 B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素14 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。 A 消费心理因素 B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素15 美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。A 人口统计因素 B 消费者心理因素C 消费受益因素 D 地理因素16 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。A. 地理细分 B. 人口细分C. 心理细分 D. 行为细分 17 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。 A 人口统计因素 B 消费心理因素C 消费行为因素 D 消费受益因素18 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ） A 人口统计因素 B 消费心理因素C 消费行为因素 D 消费受益因素19 现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略 20 目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略 21 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。A 增加了厂商的经营风险 B 营销成本提高C 容易形成几败俱伤的局面 D 企业的竞争能力难以有效加强22 在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。A 服装 B 汽车C大米 D 家用电器23 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略24 在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。A 经营风险较大 B 营销成本较高C 容易形成几败俱伤的局面 D 难以获得竞争优势25 以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。A 红双喜毛毯定位于“结婚用品”B 中华推出“全效+护龈”牙膏C 七喜定位于“非可乐类饮料”D 金钱牌果酱定位于“早餐食品”26 在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。A 根据产品的使用人定位 B 根据产品使用场合定位C 根据产品的竞争地位定位 D 根据文化象征定位27 “雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（ ）进行定位。A 产品实体的属性 B 产品利益 C 产品用途 D 产品或服务的质量 28 奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。A 根据产品实体的属性定位 B 根据产品利益定位C 根据产品使用人定位 D 根据文化象征定位29 美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）A 对抗定位 B 避强定位 C 特色定位 D 产品利益定位 30 产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于（ ）。A 定位过宽 B 定位过窄C 定位混乱 D 定位过度31 在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ）A 对经济因素的分析 B 对社会因素的分析 C 对资源因素的分析 D 对市场因素的分析32 香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）A 市场渗透战略 B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进攻策略33 香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（ ）。A 市场渗透战略 B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进攻策略34 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ）A 阵地防御 B 侧翼防御 C 反击防御 D 收缩防御35 企业在初创期主要采取的营销战略一般是（ ）。A 集中化营销战略 B 同心多元化战略 C 纵向多元化战略 D 水平多元化战略36 市场保护者保护阵地最有效的途径是（ ）。A 追随 B 进攻 C 防御 D 进行市场宣传37 企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。A 阵地防御 B 侧翼防御C 运动防御 D 收缩防御38 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。A 阵地防御 B 侧翼防御C 运动防御 D 收缩防御39 市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。 A 先发制人防御 B 反击防御C 运动防御 D 收缩防御40 在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（ ）战略。A 正面进攻 B 侧翼进攻C 游记进攻 D 包围进攻41 市场补缺者的主要战略是（ ）。A 专业化营销战略 B 同心多元化战略 C 纵向多元化战略 D 水平多元化战略42 菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。A 产品核心层 B 产品有形层 C 产品延伸层 D 期望产品层次 E 潜在产品层次43 菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。A 产品核心层 B 产品有形层 C 产品延伸层 D 期望产品层次 E 潜在产品层次44 消