苹果产品进入中国市场pest营销环境分析报告 ：中国市场 分析报告 苹果 环境 营销 市场营销环境案例 教育机构pest 芳草营销环境分析 篇一：巧克力进入中国市场环境分析报告 巧克力进入中国市场环境分析报告 目录 一、简介. 3 二、世界十大巧克力 . 3 三、公司战略目标 . 4 四、投资环境因素等级评分 . 4 五、巧克力中国市场分析 . 9 六、PEST分析 . 13 1、P(politics）政治环境 . 13 2、E(economics)经济环境 . 14 3、S（social)社会文化环境 . 14 4、T（technology)技术环境 . 14 七、波特五力： . 15 （一）供应商讨价还价的能力分析 . 15 （二）买方讨价还价的能力分析 . 15 （三）替代威胁 . 15 （四）产业内竞争 . 16 （五）潜在威胁 . 16 八、产品的优势 . 16 九、产品的核心竞争力 . 17 十、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析 . 17 十一、市场环境分析总结： . 18 一、简介 玛氏（Mars）公司是世界最大宠物食品和休闲食品制造商，其主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销，产品行销100多个国家和地区。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。德芙巧克力冰淇淋产品因爱而生，它富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹，一推出就大受好评，后被玛氏食品收购。之后玛氏食品将德芙品牌视为掌上明珠，对德芙巧克力的纯度和口味进行改善，对质量提升孜孜不倦追求，造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。现在，全世界越来越多的人爱上了德芙巧克力。 德芙（Dove）即：Dove=D（DO）+O(YOU)+V(LOVE)+E(ME),蕴含了深深的爱恋之意在里面。德芙巧克力自从诞生的那一刹那起就和爱情紧紧的德芙结合在了一起。每个有巧克力的角落都会看到各种各样不同巧克力颜色、形状、口味的德芙巧克力。德芙营造一种新型的高品位巧克力文化，同时在每一块德芙中都注入了世界上最优秀的成分，倾注了的夫人的真心和爱意。 此外，为了延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好，德芙陆续推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力、酒心巧克力六种消费者钟爱的口味，同时增加了终端陈列面。 二、世界十大巧克力 1SWISS THINS瑞士莲 (1845年比利时/第一块入口即能融化qkl) 2GUYLIAN吉利莲 (比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌) 3FERRERO ROCHER费列罗 (开始于1946年意大利，跨国集团) 4MAXINMS马克西姆 (法国) 5DUCD'O 迪克多 (比利时) 6KINDER BUENQ 建达缤纷乐 (意大利 ) 7DCOSLE多利是 (比利时 ) 8M&M's巧克力 (于1941年西班牙，世界品牌) 9BELGIAN白丽人 (比利时) 10 TOFFKFEE乐飞飞 (德国最大的巧克力生产商) 三、公司战略目标 玛氏公司具有一定的历史发展基础，实力以及资金都很雄厚，进军中国巧克力市场具有一定的优势。并且，玛氏本着公司的宗旨、价值、原则，可以着眼长远的目标和发展，发挥公司的影响力。 中国具有最大的消费市场、美国老字号企业进军中国主要是想一步一步的占领中国市场，提高企业利润额，垄断中国的糖果业。改变中国人的消费观念、习惯。 四、投资环境因素等级评分 投资环境因素等级评分法是从东道国政府对外国直接投资者的限制和鼓励政策着眼，注重软环境的研究，具体分析了影响投资环境的微观因素。这些因素主要分为下面八个方面，根据这八项关键项目所起的作用和影响程度的不同而确定不同的等级分数，又把每一大因素再分为若干个子因素，按有利或不利的程度给予不同的评分，最后把个因素的等级得分加总作为对其投资环境的总体评价。 （一）中国投资环境分析： 1、资本抽回：只有中外合作经营的企业.外商才可以在企业清算之前收回投资本金.而且这一块是要有严格的法律限制的.根据中外合作经营企业法及其实施细则的规定，在企业合同中约定合作期满时，企业的全部固定资产无偿归中方，同时中外双方要按照有关法律的规定合同约定对企业的债务承担责任，在保证企业正常生产经营活动的情况下，外国投资者可以申请采取以下几种方式先行回收投资： （1）在按照投资或者提供合作条件进行分配的基础上，可在企业合同中约定提高外商的收益分配比例； （2）经财政税务机关审查批准，外国投资者可在企业缴纳所得税前以利润回收投资； （3）经财政税务机关和审查批准机关批准，外国投资者还可采取以经营收入、产品分成方式回收投资。 2、外商股权：随着中国开放政策的深入和跨国公司对中国市场的了解加深，跨国公司对中国的直接投资不断增加。据2002年世界投资报告公布的资料，中国于2001年吸收外资446亿美元，是世界上吸引外资最多的发展中国家，是世界上第六大投资吸引国。按照跨国公司对投资企业拥有股权比例的不同，可将跨国公司的直接投资形式分为四种：1.同投资所在国成立合资企业。成立合资企业的双方共同投资，共同管理，共享利润，共担亏损和风险。 2.在东道国成立独资企业。独资企业是指投入企业的资本完全由一国的投资者提供，投资者对投资企业的股权拥有的比例在95%以上的企业。3.收买并拥有外国企业的股份并达到一定比例。按照IMF的定义，凡拥有25%投票权的股东，即可视为直接控制。美国规定，凡拥有外国企业的股权10%以上者，均属于对外直接投资。4.投资者利润的再投资。 在我国改革开放初期，跨国公司对华直接投资形式主要是与中方企业成立合资企业，如世界闻名的汽车巨头丰田、通用、大众，通讯业的诺基亚、爱立信、摩托罗拉、日用品和洗涤用品行业的宝洁、高露洁等跨国公司均在华设立合资公司。但是，随着国际形势的变化，中国经济的崛起和中国改革开放的深入，特别是中国加入WTO后，跨国公司对中国的直接投资形式正在发生变化，越来越多地采用独资或收购我国企业股份这两种形式，特别是收购我国上市企业的股份。 3. 对外商的待遇和管制程度：中国政府广泛认同“外国投资和外企在中国经济发展模式转型过程中有重要作用”。 4. 货币稳定性：在中国境内，货币的兑换是完全自由的。黑市和官价差距很小。 5. 政治稳定性：中国的政治长期处于稳定状况，由共