天津科技大学课程设计包装结构设计课程设计任务书070611,070612班一、设计题目：白酒的包装设计二、设计任务1.销售纸盒包装设计（同一品牌二个方案）2.一定装量的彩色瓦楞纸箱设计（选销售包装方案的一种进行）三、设计要求1瓦楞纸箱设计符合包装模数（600400,550366）2.瓦楞纸箱托盘包装搬运堆码（12001000,11001100）3.垂直对吗，交错堆码4.比例：（1）结构图：1:4（A4标准图纸） （2）纸盒装潢图1:4（A4标准图纸）四、工作量1.市场选定郎酒牌传统白酒。2.设计销售包装盒，绘制酒瓶结构图、纸盒装潢图和效果图（不少于2各方案）3.设计运输瓦楞纸箱结构图：A/C/AB(F)一页成型（选择1各销售包装方案进行设计）4.瓦楞纸箱装潢设计图5、设计说明书（1）设计任务书（2）摘要（3）目录（4）产品介绍与设计定位（5）设计方案与设计方法（6）设计内容（7）设计总结（8）致谢五、原始数据1、商品类型市场自选，进行包装市场调研2、重量、外形尺寸、食品配方3、销售单位：自定4、商品显示信息：（1）产品名称 （2）容量 （3）厂名 （4）厂址（5）保质期 5、运输包装显示信息：（1）产品名称、型号、数量、产品标准标号（2）纸箱外尺寸、数量、净重、毛重、厂址、长名、生产日期（3）标志摘要本次课程设计根据青酒的外形进行改造，将一些不完美的地方和不实用的地方进行了改进，从而设计出一种心就外包装。同时构思出两种设计方案。设计内容包括白酒的销售包装和运输包装。通过改变盒型和装潢满足不同消费者的需要，以托盘利用率和集装箱利用率来设计瓦楞纸箱。最后还进行了销售包装结构图以及运输包装结构图的输出打样。关键词：白酒 装潢设计 结构设计 瓦楞纸箱 ABSTRACTWine culture in China play an important role in weddings and funerals, emotions can not be separated against the background of wine, selected the design of the hermit in the classical Chinese culture and cultural design theme, were designed Hidden wine and liquor fairy series, reflects the intellectuals and the natural yearning for freedom, in the bamboo forest, away from earthly vanity, and friends to sit and drink phase, the breeze blowing, this time is the immortal hermitThe design mainly uses AutoCAD ，photoshopKey words：packaging，structure design，目录第一节 关于产品-51、 产品介绍-52、 设计定位-6第二节 设计方案-61. 白酒的装潢设计-62. 白酒的结构设计-83. 最终效果图-84. 白酒的瓦楞纸箱设计-95. 白酒的瓦楞纸箱选择-106. 瓦楞纸板的厚度设计-107. 外包装的尺寸设计-11第三节 瓦楞纸箱装潢设计-14第四节 集合包装设计-15第五节 设计总结-15第六节 参考文献-16第七节 致谢-16一、 关于产品（一）产品介绍1、 产地介绍镇远青溪镇是三百多年前古代思州府青溪县的所在地，自古以来，这里就是以云贵通往湖广及中原的咽喉，也是官府、游客、商贾、文人墨客们过往的必经之道。酿酒在青溪源远流长，以酒敬客是这里最为古老的风俗。 由于独特的喀斯特地貌，青溪一带众多溶洞内流淌着清澈的地下河水，水质格外的清亮爽口，含有多种对人体有益的微量元素和矿物质；加上这里的土质是最适合酿酒的酸性红土，自古以来，这里酿造的白酒就在邻近地区小有名气。2、 发展历程1955年，青溪地区几家较大的白酒作坊经公私合营，在青溪河畔的徐家湾组建了青溪酒厂。创建初期的青溪酒厂，仅有十几人，沿袭着传统的酿酒工艺，用近乎原始的生产工具开始了艰苦的创业。 1958年，青溪酒厂转为国有企业。酒厂规模扩大，工人增加到数十人。在此后的几十年岁月里，青溪酒厂犹如青溪河静静的河水，缓慢地发展着；尽管产量逐年扩大，但所生产的白酒仍如“养在深闺人未识”的少女，只为周围的人们所青睐。1986年，贵州掀起了大力发展贵州名酒的高潮。青溪大曲获得“贵州名酒”称号，其中38度青溪大曲成为贵州省第二家研制成功的低度浓香白酒，享有了较好声誉。 1988年，经贵州省政府批准，青溪酒厂由原来的青溪镇万寿宫搬迁到现在的青溪大塘村，扩建为年产青溪大曲1000吨的新厂。随着一支包括酿酒工程师、州级评酒委员和各种技术人员、生产管理人员等精英队伍的建立，有了新厂的青溪酒厂更如虎添翼，开始把传统的酿酒工艺与科技酿酒结合起来，通过不断地探索、总结，产量和酒质得以大幅度的提升，产品开始销往省内外市场。3、 青酒文化在中国，只要熟悉青酒的广告语，只要是招待朋友喝酒，只要喝的是青酒，几乎所有的人都会心甘情愿地做青酒的义务广告媒体。“喝杯青酒，交个朋友”不仅成了中国最促销的广告语之一，被载入高校营销学教材，而且还形成了一种独特的青酒广告语现象：你只要在网上搜索，就会发现众多的网友已把这广告语写进了他们的日志、博客，将这句话融进成了他们的情感，不论是孤单还是失意时，不论是在应酬还是在和朋友欢聚时，也不论是初出茅屋的少年还是饱经风霜的汉子，甚至于不管他是否喝酒，是否柔弱不经风的女子，在他们的心中，总会回响着这句话：“喝杯青酒，交个朋友”。青酒已走进千百万消费者的内心，变成消费者自己的情感体验，成为他们心境的代言词。 青酒何止是酒，它是一种哲学，一种文化，一种中国几千年的交际文化和朋友之情的传承与表达！青酒是朋友的代言词，青酒温暖了很多人的心！（二）设计定位青酒将白酒文化融入其中，B广告定位：以人类亲情、友情、爱情为主线。表达出一种完美无缺的至真文化品位。喝杯青酒，交个朋友”作为广告语，自然将酒与情结合，让人在异乡怀友之情中记住“青酒”自然拉近了消费者的距离。朗朗顺口，易于记忆，传达与联想。同类白酒广告语中独具个性化特色。正因为青酒掌握了适应市场需求，广大消费者喜闻乐见的白酒品牌文化利器，并通过整合文化营销不断地培养着大批忠实顾客，所以也具有了在品牌竞天下的营销时代抗风险的能力，青酒不仅在短短的三年内，就由一个年销售额仅几百万的地方性小品牌，一跃成为销售过三亿的全国性知名品牌，而且还抵抗住了因一度假冒产品猖獗和恶意竞争掀起的市场风浪，即使是在一度最艰难的时候仍保持了上亿元的销售额，同时还克服了因历史和体制原因遗留下来的种种困难，在愈演愈烈的市场竞争中站稳了脚跟，并通过改制增添了活力，逐步完善和发展壮大起来，尤其是近几年来，青酒注重了中高档新产品的开发和质量管理体系的完善，销售额更是逐年稳步回升，今年上半年销售收入比去年同期增长31.8%，各项指标均创历史新高，有望再次突破2亿元的销售业绩。对于青酒的设计定位，第一，信息传递。出发点是谁卖的青酒，是什么青酒产品，卖给谁，或者叫青酒品牌定位和消费者定位。第二，酒产品形象。是把准确信息传递给消费者，使消费者获得一个独特的青酒产品形象，一个满意的需要的青酒产品形象。第三，各种定位都可以用色彩、文字、图形作为表达式的形式。二、 设计方案2.1白酒的装潢设计白酒包装设计的构思必须建立在科学、经济、牢固、美观、适销的基础上，是从属于内装物的。其构思应该紧紧围绕对形式的要求来进行，核心是“适销”。要适销就必须调查研究市场，调查研究消费者的生活方式、生活水平、兴趣爱好以及市场调查研究等。在此基础上制定设计方案，优选设计重点，并尝试采用恰当的表现形式。构思一般强调一目了然的视觉效果，使人“一睹难忘”。例如：湖南的“酒鬼”酒，采用了白酒瓶的表面肌理及外形作为彩盒设计包装图案，再加上那很有气魄的书法“酒鬼”品名，整个设计非常成功。这次设计的白酒销售外包装整体采用稳重的并带有喜气红色和中国古代皇家气息黄色。以体现就的大气，从而定位该酒为中高档产品。而且因为采用的颜色都是明亮色调，所以给顾客极强的视觉冲击力，让顾客可以立即在众多品牌中脱颖而出。不仅如此，整体封面背景采用的中国古代山水画，即突出了古典酒气息，更加重就得豪迈爽朗之意。让品酒之人更容易更轻快的融入到酒气氛之中。在餐桌之上，让客人们体会到文人雅客所具有的气质流觞曲水，列坐其次。外包装的龙的图案和“天道酬勤”的字迹，同样采用的皇家气息的黄色，并设计出了立体感，代表精雕细琢的效果，同时细细的雕琢，也体现出该酒做工之细，厂家责任心之微到。包装上的斧子是从青铜时代铜器中选出来的标志，斧子的刃已经腐蚀破败，并有严重的铜锈，而且斧子的造型设计简约明快，霸气十足，充分体现出酒档次之高。更加有龙之盘绕，中国的酒气文化体现之十足。而就公司的商标华达就业，采用的是把石头的明暗关系进行简笔水墨画，曾加石头的遒劲感，同时将公司的名字刻在上面再修饰的像风蚀一样，同样显现出该白酒的历史沉重与悠久感，让人在原有背景的基础上更有对古代酒文化的亲近感。最终就是酒名字，因为斧子在包装盒上是最显耀的位置，代表了就得品质。所以名字同样也要与斧子有关所以称之为“斧王酒”。“斧”字充分采用了与背景互补的蓝色，采用霸气的简蝶花字体，以处分突出名字，让顾客一目了然。“斧”字经过特殊设计上远下近，曾加了“斧”稳重大气，是成功男士所具备的气质。“王”字也是采用“斧”字的样式。“酒”字颜色进行改换，为了不影响其他两字的感官效果。效果图: 2.2白酒的结构设计（两个）2.3最终效果图:2.4白酒瓦楞纸箱设计一箱共装4个酒盒，每盒1瓶酒，每瓶酒500g克。则纸箱