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-蜂蜜营销策划组员:XX、XX班级:营销班-目录第一局部:营销背景分析第二局部:营销环境分析1、消费者分析2、产品分析第三局部:SWOT分析1、优势2、劣势3、时机4、威胁第四局部:目标市场定位1、市场细分2、市场定位第五局部:营销策略第六局部:附录调查问卷-第一局部:营销背景分析我国目前人均每年消费蜂蜜仅50g,市场增长潜力巨大。随着我国社会经济的开展,人们生活水平的不断提高和消费观念的转变,蜂蜜产品将拥有广阔的消费市场。一般而言,大家都把蜂蜜的消费人群定位在中老年人群,特别是老年人。当作是一种保健品来用。近年来由于工作和竞争的加剧,人们生活水平的提高,人们安康意识的增强,一些上班族、特别是中年的上班族也在服用蜂蜜产品。大学生这个潜在的消费群体也不可无视,作为时代的新一代,他们年轻、活力、承受能力强,然而他们也往往相对缺乏自制力,生活不规律,熬夜、玩游戏、喝酒等不良生活习惯都已经是常见现象,也正因如此而导致他们身体处于亚安康状态。虽然不能从根本上杜绝这类形象,但大局部大学生都已意识到蜂蜜作为一种安康食品能够为他们减轻危害、增强体质、滋养美容,为他们的安康带来更多好处而会愿意服用蜂蜜。第二局部:营销环境分析1、消费者分析根据不同消费者购置决策过程的复杂程度不同,可以将消费者的购置行为分成一下几种类型:消费习惯型:这类消费者在购置果汁饮料过程中,比拟青睐常喝的品牌,通常凭经历购置饮品,自主决策能力较强,对新产品和陌生品牌接受能力一般,特别容易对喝过的但感觉不好的饮品产生抗拒心理。消费理智型:这一类的消费者对产品的认识比拟深,对产品的质量有较高的要求,在决定购置之前通常会先比拟一下不同饮品之间优劣。他们懂得收集许多产品的信息,是人群中的信息领袖,他们的意见可以影响到一些不定向型的消费者。消费冲动型:这类消费群的人对销售手段特别敏感,他们很容易受到一些外部刺激而快速做出决策,在一定程度刺激下,会出现购置失控的行为。这类消费者,宣传的效用和促销方式与他们的购置欲是成正比的,他们是一个容易由刺激引发的庞大市场群体。消费者的不定向型:这一类消费者由于心理尺度尚未定型,因而缺乏主见,没有固定偏好,往往在购置活动中表现出不知所措,不能确定选购商品的标准,一般依赖于朋友或其他人帮购,容易受外界因素的影响产生或中断购置行为。据此,我们就可以针对绝大多数的两种消费者类型,特别是在展销首日采取试饮和针对性强、覆盖面广的宣传方式,让消费理智型和消费习惯型顾客凭借亲身体验和充足信息,在了解蜂蜜的成效、价格、与其他蜂蜜的优劣之后放心地购置。同时借助口口相传和示X效应,迅速扩大蜂蜜在大学城的品牌效应,壮大顾客群体。-2、产品分析1、产品总括蜂蜜,是安康功能型食品,是在我国传统蜂农养蜂,小作坊小蜂场的根底上,采用新型的原材料,应用先进的科学方法,将管理、生产、培育、批发、销售连为一体,使其具有更好口味、更优品质和更新形态的食品。它具有优秀的养颜保健功能,如美白排毒减肥,保心护肝,预防高血压,缓解疲劳等成效。蜂蜜作为行业中的新兴一员将秉承“天然,诚信的经营理念,竭力为顾客打造一种全新的,真正的安康食品,是消费者的最正确选择。2、产品介绍百花蜜采于百花丛中,汇百花之精华,集百花之大全。清香甜润,营养滋补,具蜂蜜之清热、补中、解毒、润燥、收敛等成效,是传统蜂蜜品种。槐花蜜是春季蜜种。水白透明,质地浓稠,不易结晶,具有清淡幽香的槐花香味,甘甜鲜洁,芳香适口。桂花蜜稀有蜜种。采自深山老林冬天开花泌蜜的野桂花花蜜,香气馥郁温馨、清纯优雅,味道清爽鲜洁、甜而不腻,色泽水白透明、结晶细腻。被誉为“蜜中之王。冬蜜源于中药树种鸭脚木花蜜,色泽为浅琥珀色,较易结晶,质地优良,味甘而略带特有苦味。菜花蜜浅琥珀色,略混浊,有油菜花的香气,略具辛辣味,贮放日久辣味减轻,味道甜润,极易结晶,结晶后呈乳白色,晶体呈细粒或油脂状枸杞蜜:中药蜜种。色泽略深,味甘甜。椴树蜜:为透明浅黄色液体,粘稠透明,有油脂的光泽。较易结晶,结晶后呈细腻洁白的油脂状。其他产品,包括蜂王浆、蜂胶、花粉等十余种第三局部:SWOT分析1、优势(1)品牌形象好(2)农产品资源优势(3)营销渠道好2、劣势(1)目标人群的局限性(2)价格定位高端路线的风险3、时机(1)蜂蜜行业起点低,适合资金少的人创业,竞争也相对薄弱。(2)同类竞争品牌形象不到位。(3)保健品一定要广告推动才能卖货,蜂蜜产品的功能不需要教育推广,总能自然的卖一些货。4、威胁蜂蜜行业起点低,模式容易复制。-总结:发挥本企业的品牌优势和农产品资源优势壮大力量获得更多的市场份额,保存巩固目标市场的同时,分取更多的市场份额。该企业价格定位高端路线,在成熟期时,可以适当的增加中低端路线。蜂蜜行业起点低,模式容易被复制,所以企业要做好防X措施,不断出新,防X竞争对手。第四局部:目标市场定位1 、市场细分以消费行为因素来细分市场,学生群体为主的消费群体大致可以分为一下类型:绝对品牌忠诚者、多种品牌忠诚者、变换型忠诚者和非忠诚者。本次蜂蜜主要的销售对象为年龄在1822岁,思想活泼,喜欢尝试新事物,对新事物的承受能力强,大多属于变换型忠诚者,消费者的此种特性给我们本次的品牌推广提供了时机。2、市场定位1在这次网络营销筹划中,蜂蜜是我们唯一的筹划品牌,明确了我们的目标市场,以学生为主。根据校园中不同的消费群体的消费需求以及习惯,我们把目标市场细分为以下几个群体:a.爱美女生:因为蜂蜜独特的美容养颜,白皙皮肤,清肠排毒以及减肥的功能,对于一般的爱美女士来说具有较大的吸引力,再加上大学城女生人数较多,据调查可知大局部的女生对于自己的身材以及皮肤肤质不满意,所以,这次蜂蜜的主要销售对象包括广阔爱美女生。b.保健人士:现在的人们对于安康越来越看重,因蜂蜜具有促进消化,促进组织再生,抗菌消炎,提高免疫力,保肝护心,改善睡眠,促进长寿的功能,因此在对身体安康比拟关注的人群中具有较高的潜在消费量。在此根底上,可建议同学们买来送礼或孝顺父母。c. 疲劳型人士:因大学城内本科院校多,学生学习积极性高,比拟刻苦,因此容易疲劳;除此以外,大一大二学生学业负担较轻,上网娱乐的时间也比拟多,时间一长也比拟疲劳。蜂蜜因具有缓解疲劳的功能,可在这类群体中,进展有针对性的宣传,力图吸引此类消费群体。2我们首先在大学城开发市场,打响品牌,以学生这群知识分子的力量将蜂蜜推向社会群众。根据不同年龄层的消费者,可分为以下几个方面:a.五到十六岁的少年儿童:蜂蜜能促进机体生长发育,消除疾病如胃肠道感染,痢疾病,流行性腮炎,麻疹等,净化口腔,防止小儿龋齿的产生,利于消化系统建立,还能促进睡眠,增加血红蛋白,适宜这类人群食用。b.十七到三十岁的青年:他们一般对新事物有比拟浓厚的兴趣,而且敢于尝试,有着时尚追新的消费观念,再加上他们的生理和心理的需要,成为蜂蜜最大的消费群体。c. 三十到五十岁的中年人:因为工作、家庭、生活带给他们比拟多的压力,甚至会诱发很多疾病,此时蜂蜜的减压、抗疲劳和提高免疫力的作用能帮助到他们。这也是一个不小的市场。d.五十岁以上的老年人:蜂蜜能抗菌消炎,增强人体的免疫和抗病毒能力,改善消化系统,清洗肠胃,润肺止咳,保护心血管和肝脏,改善睡眠以及促进长寿,由此看出也非常适合这类人群。-第五局部:营销策略一、面对市场的时机,找到市场的切入点康思农战略是在赚取眼前的金钱同时,更赚取未来的大市场,和长远的诚信品牌。未来消费者选择产品会从以价格为首要参照标准逐步转向以质量和效劳为第一选择。在充分的市场调查市场之后,公司看到市场的前景,经过周密的筹划决定重拳出击,强占蜂蜜市场最后一块蛋糕。二、产品筹划目的让顾客真乐意购置经过详实的对产品的长期研究和对蜂蜜产品消费习惯的调查,发现消费者对于食用的蜂蜜的方便性是制约长期开展的一个重大问题,公司经过实地在商场超市对顾客的调查和分析,得出:产品要方便、科学还得高品质。三、产品差异化诉求诉求“真的概念,大胆的提出,针对消费者心中第一品牌最纯最好的地位,塑造康思农首选的忠诚度是康思农最大的资产。“真字,是一次行业中独特的也是最根本的销售卖点。“假市场所带来的商机。四、渠道全国划定大区,迅速招商,以产品优秀的品质和独特的卖点,吸引了全国很多经销商的联盟,并着重开发了XX、XX等地区,建立了好的样板市场,完备的市场支持策略,更加吸引了众多二级代理的积极性。五、销售预测对销售总数量的预测需要应用销售记录的数据。企业假设能按每个星期中的每天分别统计各种菜品的销售量,进展销售预测就比拟容易。假设企业要求预测下周一的销售量,就要先列出上一个月中各星期一全部菜品的销售总数,然后采取一种简单的加权平均法求出预测值。第六局部:附录调查问卷1、你知道喝蜂蜜对身体有很多益处吗?A知道B.知道一点C.不知道2、你喝牛奶吗?A.一直都喝B.有时C.不喝3、你知道牛奶加蜂蜜更具营养和口感更好吗?A.知道B.知道一点C.不知道4、在超市的货架上蜂蜜占得比例很小,说明人们在日常消费中蜂蜜占得比例不大。你觉得在日常人们喝的牛奶中参加蜂蜜可行吗?A.可行B.不可行5、如果你购置蜂蜜,主要原因是什么?A.美容成效B.蜂蜜的药用价值C.养生D.其他6、你觉得市面上的蜂蜜?A.宣传不够B.价位太高C.品种单一D.包装不好7、当你知道蜂蜜有护肤美容、抗菌消炎、促进消化、提高免疫力、促进长寿、改善睡眠、保肝护肝、抗疲劳、促进生长发育、保护心血管、润肺止咳、促进钙-吸收,十二大成效之后你会.A.积极购置B.尝试购置C.随群众购置D.不会购置8、你平时买或能承受的蜂蜜的价位.A.15-25B.25-45C.45-60D.60以上.9、现在市场上确实存在不少不纯粹的蜂蜜,如果告诉你这种蜂蜜是以“就是天然,就是不一样为宗旨做最纯粹的蜂蜜,你会对本产品持态度.A.支持B.不确定C.不支持10、你觉得下面哪些原因会使你成为蜂蜜的忠实消费者?A.价格合理B.美容药用成效C.宣传促销活动多D.其他不管平地与山尖,无限风光尽被占。采得百花成蜜后,为谁辛苦为谁甜?-
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