新媒体常用专业名词解释一览表1分类业务特点运营状况一.与上海文广集团(SMG)的合作主体1.东方宽频-(SMG-BB)(1) BB- BOARD BAND-TV,即:网络协议 电视通过国家信产部的电信网进行传输. 可以为用户提供传统电视媒体无法做到 的“点对点”式的服务.(1) BB 从 2004 年一月 开始运营，第一年营业 额220万，2005年 为:1260万元,2006年 预计营业额为:3000万 元.已开始赢利.BB目前的总用户量在320万左右.目 前BB的用户量平均每月以1%的速度递 增.BB的赢利模式：A 用户付费占60%, 广告收入占40%.B 目前BB注册用户 合计:320万(连 续付费用户30万 +付费用户10万+ 注册用户280万)(3)目前BB在基础设施的投入约600万 左右,可以为500万人以内的用户提供服 务，目前雇员约89人.(3)通常4A公司使用 “千人成本”和“广告页 面浏缆”两种方式计算 广告价格在上海地区 广告的千人成本:电视 台是70-80元，而BB约 在10兀左右.(4) EMF最终产品不是传统上“交片”的概 念.它的生产流程应该是:“故事大纲一摄 制过程一后期合成与BB&IPTV&DMTV 二方共冋参与完成(设计可赢利的多种“互动环节”和制定游戏规则)一最后 EMF的完成产品:新媒体就有三种不冋的 格式版本.SMG-BB陶总认为:EMF产品 以5-10分钟分切成一个播放单元播放比 较适合BB平台.现在4A公司已经 设有新媒体的采购投 放小组.年度新媒体的 网站广告总投放额已 经超过20亿元.2.百视通公司(SMG-BESTV) 即:IPTV(1) IPTV- INTERNET PROTOCOL TV, 即:网络协议电视通过中国信息产业部的 “IP-电讯网”的渠道进行传播.(1)收费标准:上海地 区：80元/月，哈尔滨 地区：60元/月+散点 用户.目前广电总局只核发了两个IPTV的执 照，其中就有SMG.(2) IPTV业务刚开始 运营4个月，目前用户 不到10万户，其中约七 万在哈尔滨.九月 BESTV在上海将有大 规模的推广活动.(3)与传统电视和数字电视不同的是IPTV 是米取“点对点”的传播方式.许多互动功 能通过TV机遥控器在“本网内”就可以 实现互动.(3)电信运营商首先要 剔除约15%呆坏帐再 收取15%运营成本后 再以五五比例与 SMG-IPTV 拆帐.IPTV有“时移功能”,即可以回放48小 时以内节目的功能.(4)按月结和年度结算 2种方式所谓月结 算,SMG方面约60天 后才能到帐若按年结 算，从每年的一月份 开始.电信运营商可以 在15%的运营成本基 础上予以一定的优惠.IPTV有节目点播即VOD功能和信 息提供与定制，政府发布信息,游戏,IPTV 购物，用户付费可走电信帐单，也可以货到 付款即COD .(5)用户可通过计算 机或UT斯达康的网络 机顶盒加上普通电视 机收看.目前机顶盒 目前价格约700元/个. 若用户与SMG-IPTV 签署两年的订购服务， 则机顶盒可免费租用.(6)SMG-IPTV节目内容不仅包含全部传 统“有线电视”的52套节目,IPTV还提供与 合作伙伴的节目内容.所以IPTV节目内容 丰富它走的是“大众化”的路线.(7) IPTV的画质由于受到带宽，压缩技术 和设备上的限制.从理论上说虽然可以提 供高清1024x768的画质从现实出发，目前 IPTV所提供的画质低于500线即DVD 画质标准,IPTV的压缩版1.5M(兆)，接收 3M(兆).若用户量加大该机顶 盒的价格可以降到300 元.3.东方龙手机电视-(SMG-DMTV)(1) DMTV- DRAGON MOBILE TV,即： 东方龙手机电视.A 目前的雇员不到100人.B 广电总局目前只核发了两个“手机 TV”的牌照，其中就有东方龙手机电 视.1.收费形式：(1) 与电讯商分拆，他们 计算呆坏帐约占营业 额的8%-15%(2) 用户主要付费形式 包月:10元.(3) DMTV月均营业 额:8万，最高时可达100 万.DMTV作为媒体终端的特性：A 为填补用户闲暇时间的“辅助性媒 体”,对新兴的“无聊经济”的开发起到强大 的推动作用.B 参与互动，定向分众，可及时和大范围 的传播.(比如:中国联通拥有1.3亿的用 户，它可以在72小时内完成100%的传播 到达率)2最大用户群:广东地 区的民工等底端用户， 无忠诚度.(3)手机TV的主要内容形态：A MV类，娱乐类和体育类B 中国联通公司对未来看好“手机剧”.3.中国联通增值业务： 2006 年一100 亿,70% 短信业务,WAP无线网 络视频+IVR语音服务 -30%新媒体常用专业名词解释一览表2二.与EMF新媒体相关的重要名词和概念解释1. WAPWAP(Wireless Application Protocol)-中文：可以用“手机”等无线装置上网，透过小型屏幕浏缆各网站的内容。2 . SPService Provider-(服务提供商)通常指网络运营商如：中国移动，中 国联通等3. CPContent Provider-内容提供商.通常指“视频内容如喑乐电视，网 络剧，网络游戏等内容方面的提供商.4. ADSLADSL是一种信息“上行640kbps和下行8Mbps的不对称数字电 路”传输技术.ADSL作为一种传输层的技术克服了传统用户在最 后一公里的瓶颈，实现了真正意义上的宽带接入。5流媒体“流媒体”是指：连续传输的信号流数字信息流反映出的是视频信 号-“视频流”如:“海尔流媒体电视”.6 .VODVOD- Video on Demand (视频点播系统).用户可以根据自己的需求通过“机顶盒”装置点播特定的电视节目。7 .IVRIVR- Interactive Voice Response (互动式语音应答服务系统).是“渠道运营商”和SP为用户提供的一项增值服务这是一项很有 潜力,被业界看好并有待深入开发的增值业务。8 .BlogBlog-Weblog (博客-网络日誌).(1) 目前在互联网上非常流行,它是继Email、BBS、ICQ之后出现 的第四种网络交流方式.(2) 网民可以在博客网上抒发个人情感，发表诗歌散文，撰写各种 评论，表达的个人看法.(3) 目前博客的形式正在向“图片、音频、视频”方面发展.9 . PODcastingPODcasting ( Personal Optional Digital casting-播客)(1) 是利用数字技术新型自助式的广播形式。网友可将网上的广播 节目下载到自己的iPod、MP3等便携式数码声讯播放器中自由 自在收听.(2) Podcasting-“播客”通常需具备二个要件：A是一个独立的可 下载的媒体文件.B该文件的发布格式为RSS2.0 enclosure feed.C 接收端能自动接收下载和转发并放置于播放器的节目 单中.10. Digital TVDigital TV-数字电视(1) 即:“数字化了的”电视.视频和音频信号从采集一制作一播出 -接收等环节全部采用数码技术完成.可以为用户提供优秀 的“标清画质”即:1024X768甚至是“咼清画质”即:1366X1024.(2) 目前使用“广电网”如:有限电视网络进行传送.(3) 数字电视主要用以满足用户更为高品质的“视听享受”.无法 真正在“广电本网”内实现互动，仍然是传统电视“点对面”的 传播.11. CPRPCPRP (Cost Per Rati ng Poi nt-收视点成本)，指广告所获得的收视 点的总和所需要的成本。廣告成本除以收視率後的每個收視點成 本。以廣告主立場來看，當廣告成本固定時如果收視率愈高CPRP 就愈低，就代表成本效益愈好。收視率若低，CPRP就高表示成本 高。12. GRPGRP (Gross Rati ng Poi nt-收视点，又称毛评点)如：个点就表示有1%的收看户数，北京地区总共约有310万户家 庭.个点就表示有3万户的家庭 123,529人次.*电视覆盖的一个家庭户数=(当地总人口数X85%) / 3.513. CPMCPM (Cost Per Mille，或 Cost Per Thousand / Cost Per Impressio ns-每千人印象成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每千人平均分担 到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。14. MMSMMS (Multimedia Messag ing Service-多媒体信息服务)而随着3G时代的日益临近，传统的SMS即短信将面临被MMS 取而代之的命运。MMS是目前短信技术开发的最高标准,它最大 的特色就是支持多媒体功能它可以完全整合视频片段、图片、声 音和文字，传送方式除了在手机间传送外，还可以在手机与电脑 之间传送。15.什么叫“4A公司”American Accredit Advertising Agency 第一个字母 A 的缩写，他们 都是外企公司.在中国广告市场4A公司掌握着70%左右的客户和 广告投放额.4A公司不是某一家公司，知名的4A公司包括：实力媒 体/传立媒体/电通广告/凯洛媒体等.新媒体咨询拾零1*截至2006年3月，中国的互联网用户已超过1亿，其中宽带用户超过4000万； 中国的手机用户超过3.83亿，年末预计可达4.02亿；中国的手机增值业务市场 收入在2004年达385.4亿元，到2006年估计可达640亿元；IDC的预测数据显 示，2003年到2008年我国的IPTV用户年复合增长率将达到245%,到2008年将 达到855万，其市场规模可能达到200亿元至400亿元*目前，我国已出现的新媒体形态多达数十种，比较热门的有：网络媒体(网站、 电子邮件报刊、电子公告板)、手机媒体(手机短信、手机彩信、手机彩铃、 手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸)、数字电视、直播卫星电视、 移动电视、IPTV、网络电视(Web TV)、楼宇视屏、户外大屏幕、温暖触媒(Red Tac ton)、网上即时通讯、虚拟社区、博客(blog)、播客、搜索引擎、简易聚合 (RSS)等等*所谓新媒体，就是利用数字技术、网络技术，通过无线或有线传输网络，向用 户提供视听内容服务，发挥传播功能并与用户互动的媒介的总和。*IP是互联网协议(Internet Protocol)的缩写，代表了一种将数据打包后通 过网络传输的协议标准。在我国，数字电视是由广电系统主推的，而IPTV是由 电信运营商主推的。正是因为有了 MP3、AAC等数字音频压缩技术，才有了便携式数字音乐播放器和 网络音乐下载的流行；有了 MPEG-4、VC-1、H.264等数字视频压缩技术，用户才 能通过互联网、手机收看视频流媒体节目*传统媒体的传播是“点对面”的传播，属大众传播。新媒体传播则具有“点对 多点”、“多点对多点”的特性，具有分众效应。（6）博客（互联网）博客（BLOGGER）是指撰写并发布网络日志（WEB BLOG）的人。博客们使用特定 的软件，在网络上出版、发表和张贴文章，以表达自己个人的思想和看法。表现 形式上，一个Blog就是一个网页，所有张贴的文章都按照时间顺序排列，且经 常更新。由于博客同时